“西班牙原產、30 年品牌、歐盟認證”,在全球口服抗衰市場突破 2666 億美元的熱潮中,“180 the concept”(下稱 “概念 180”)憑借這樣的宣傳話術,通過明星網紅矩陣推廣迅速走紅,單瓶膠囊售價高達數千元。但本報記者兩周深度調查發現,這款 “抗衰黑科技” 實為境內自然人操控的 “假洋牌”,從品牌身份到產品功效全是套路,更暴露出行業合規漏洞。這份科普指南,帶你看穿騙局本質,掌握選購真諦。
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騙局拆解:四大套路制造 “高端洋牌” 假象
套路一:歐盟商標≠西班牙血統,玩的是信息差
概念 180 將 “歐盟商標(EUTM)” 作為 “西班牙本土品牌” 的核心證據,但真相是:歐盟商標僅代表在歐盟 27 國獲得商標保護權,與產地、品牌歸屬無任何法律關聯。就像在中國注冊商標不代表是北京品牌,這是典型的 “偷換概念”。
更關鍵的是,品牌境內外運營核心實為中國自然人焦某娥,其全資控股的公司掌控抖音等平臺的銷售渠道。標稱的境外主體僅能賣化妝品,連膳食補充劑經營資質都沒有,所謂 “西班牙品牌” 不過是空殼包裝。
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套路二:舊廠房冒充研發基地,資質根本不達標
口服補充劑的生產資質是安全底線,但概念 180 標稱的西班牙生產主體 “CREALIZE GROUP SL”,經營范圍僅含 “化妝品銷售”,完全沒有生產口服產品的合法權限。
記者通過 Google 地圖核查發現,其宣稱的 “高端實驗室” 注冊在西班牙某機場周邊的老舊工業區,周邊全是倉儲庫房,連基本的研發設備都沒有。“海外研發生產” 的故事,純屬憑空捏造。
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套路三:50 元成本賣數千元,成分劑量聊勝于無
“含 30 余種營養素” 的宣傳看似誘人,但消費者拆解檢測顯示,多數營養素劑量不足國家推薦最低攝入量的 1/10。“這是‘堆料不堆量’的典型套路,” 某連鎖藥房執業藥師解釋,“比如維生素 C 含量還不如半顆橙子,根本達不到生理起效量。”
供應鏈人士透露,該產品原料成本不足 50 元,溢價主要流向明星代言與達人推廣。更糟的是,多位消費者反映膠囊開封后很快發黃黏連,品牌卻甩鍋 “儲存不當”。
套路四:明星背書成收割工具,維權堪比登天
靠著明星網紅站臺,概念 180 快速建立信任,但出問題后維權卻難如登天。消費者曹女士聯系客服、平臺后,生產方、銷售方互相推諉。律師指出,根據《食品安全法》第 148 條,消費者本可主張 10 倍賠償,但品牌境內外主體混亂,關鍵證據難收集,維權往往不了了之。
行業真相:255 億市場藏多少 “隱形坑”
數據顯示,2024 年中國口服抗衰市場規模達 255 億元,預計 2026 年將突破 1500 億元。巨大利益催生亂象:
“假洋牌” 成重災區:注冊境外空殼公司、買個海外商標就包裝成 “進口高端品牌”,這類操作在行業內并不少見。
合規意識淡薄:2025 年新規要求進口保健食品必須注冊或備案,注冊需通過毒理學、功能學等多輪試驗,但很多品牌直接 “裸奔” 入市,概念 180 就未履行任何合規程序。
功效宣傳無底線:“逆齡”“凍齡” 等虛假宣稱泛濫,實質是利用消費者抗衰焦慮收割 “智商稅”。
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避坑指南:四步認準合規好產品
中國營養保健食品協會專家提醒,選購口服抗衰產品需掌握 “四查法”:
查資質:進口產品需在海關總署 “進口食品境外生產企業注冊信息” 系統可查,境內產品需有 “SC” 生產許可,保健食品還需 “藍帽子” 標志。
查成分:重點看有效成分劑量,是否達到國家推薦量或臨床試驗有效量,警惕 “成分多但劑量低” 的產品。
查身份:通過國家知識產權局、境外商標局核查品牌歸屬,歐盟商標、海外注冊地址不等于 “本土品牌”。
查渠道:選擇官方旗艦店、線下連鎖藥房等正規渠道,保留購買憑證,出現問題可向 12315 或 12316 投訴。
監管加碼:共治才能守住健康底線
面對行業亂象,監管部門已行動:2025 年進口保健食品新規強化準入審核,海關加大抽檢力度,嚴厲打擊 “假洋牌”“虛假宣傳”。專家呼吁形成共治合力:平臺需強化入駐審核,公眾人物代言前要核查資質,消費者更要摒棄 “洋牌即優質” 的誤區。
截至發稿,記者就資質、注冊、成分等問題聯系概念 180 品牌方,仍未獲回應。抗衰需求本無可厚非,但健康從不是 “智商稅” 的試驗場。記住:合規是產品的生命線,科學才是抗衰的硬道理。
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