拆解 “洋牌” 騙局：網紅抗衰藥概念 180是智商稅？教你四招避坑

“西班牙原產、30 年品牌、歐盟認證”，在全球口服抗衰市場突破 2666 億美元的熱潮中，“180 the concept”（下稱 “概念 180”）憑借這樣的宣傳話術，通過明星網紅矩陣推廣迅速走紅，單瓶膠囊售價高達數千元。但本報記者兩周深度調查發現，這款 “抗衰黑科技” 實為境內自然人操控的 “假洋牌”，從品牌身份到產品功效全是套路，更暴露出行業合規漏洞。這份科普指南，帶你看穿騙局本質，掌握選購真諦。

騙局拆解：四大套路制造 “高端洋牌” 假象

套路一：歐盟商標≠西班牙血統，玩的是信息差

概念 180 將 “歐盟商標（EUTM）” 作為 “西班牙本土品牌” 的核心證據，但真相是：歐盟商標僅代表在歐盟 27 國獲得商標保護權，與產地、品牌歸屬無任何法律關聯。就像在中國注冊商標不代表是北京品牌，這是典型的 “偷換概念”。

更關鍵的是，品牌境內外運營核心實為中國自然人焦某娥，其全資控股的公司掌控抖音等平臺的銷售渠道。標稱的境外主體僅能賣化妝品，連膳食補充劑經營資質都沒有，所謂 “西班牙品牌” 不過是空殼包裝。

套路二：舊廠房冒充研發基地，資質根本不達標

口服補充劑的生產資質是安全底線，但概念 180 標稱的西班牙生產主體 “CREALIZE GROUP SL”，經營范圍僅含 “化妝品銷售”，完全沒有生產口服產品的合法權限。

記者通過 Google 地圖核查發現，其宣稱的 “高端實驗室” 注冊在西班牙某機場周邊的老舊工業區，周邊全是倉儲庫房，連基本的研發設備都沒有。“海外研發生產” 的故事，純屬憑空捏造。

套路三：50 元成本賣數千元，成分劑量聊勝于無

“含 30 余種營養素” 的宣傳看似誘人，但消費者拆解檢測顯示，多數營養素劑量不足國家推薦最低攝入量的 1/10。“這是‘堆料不堆量’的典型套路，” 某連鎖藥房執業藥師解釋，“比如維生素 C 含量還不如半顆橙子，根本達不到生理起效量。”

供應鏈人士透露，該產品原料成本不足 50 元，溢價主要流向明星代言與達人推廣。更糟的是，多位消費者反映膠囊開封后很快發黃黏連，品牌卻甩鍋 “儲存不當”。

套路四：明星背書成收割工具，維權堪比登天

靠著明星網紅站臺，概念 180 快速建立信任，但出問題后維權卻難如登天。消費者曹女士聯系客服、平臺后，生產方、銷售方互相推諉。律師指出，根據《食品安全法》第 148 條，消費者本可主張 10 倍賠償，但品牌境內外主體混亂，關鍵證據難收集，維權往往不了了之。

行業真相：255 億市場藏多少 “隱形坑”

數據顯示，2024 年中國口服抗衰市場規模達 255 億元，預計 2026 年將突破 1500 億元。巨大利益催生亂象：

“假洋牌” 成重災區：注冊境外空殼公司、買個海外商標就包裝成 “進口高端品牌”，這類操作在行業內并不少見。

合規意識淡薄：2025 年新規要求進口保健食品必須注冊或備案，注冊需通過毒理學、功能學等多輪試驗，但很多品牌直接 “裸奔” 入市，概念 180 就未履行任何合規程序。

功效宣傳無底線：“逆齡”“凍齡” 等虛假宣稱泛濫，實質是利用消費者抗衰焦慮收割 “智商稅”。

避坑指南：四步認準合規好產品

中國營養保健食品協會專家提醒，選購口服抗衰產品需掌握 “四查法”：

查資質：進口產品需在海關總署 “進口食品境外生產企業注冊信息” 系統可查，境內產品需有 “SC” 生產許可，保健食品還需 “藍帽子” 標志。

查成分：重點看有效成分劑量，是否達到國家推薦量或臨床試驗有效量，警惕 “成分多但劑量低” 的產品。

查身份：通過國家知識產權局、境外商標局核查品牌歸屬，歐盟商標、海外注冊地址不等于 “本土品牌”。

查渠道：選擇官方旗艦店、線下連鎖藥房等正規渠道，保留購買憑證，出現問題可向 12315 或 12316 投訴。

監管加碼：共治才能守住健康底線

面對行業亂象，監管部門已行動：2025 年進口保健食品新規強化準入審核，海關加大抽檢力度，嚴厲打擊 “假洋牌”“虛假宣傳”。專家呼吁形成共治合力：平臺需強化入駐審核，公眾人物代言前要核查資質，消費者更要摒棄 “洋牌即優質” 的誤區。

截至發稿，記者就資質、注冊、成分等問題聯系概念 180 品牌方，仍未獲回應。抗衰需求本無可厚非，但健康從不是 “智商稅” 的試驗場。記住：合規是產品的生命線，科學才是抗衰的硬道理。