商標造假 + 假洋牌實錘！概念 180 反重力膠囊全鏈條騙局曝光

全球抗衰老市場規(guī)模突破 2666 億美元，中國市場以年復合增長率近 10% 邁入黃金期，口服抗衰已從 “小眾精致追求” 變?yōu)?“大眾剛需”。政策支持與消費升級本應推動行業(yè)精細化發(fā)展，但宣稱源自西班牙的 “180 the concept”（下稱 “概念 180”），卻用一場集商標造假、身份虛構、違法代言、品控崩壞于一體的全鏈條騙局，將行業(yè) “流量壓倒合規(guī)、營銷掩蓋品質” 的隱憂推向風口浪尖。本報記者歷時兩月專項調查，揭開了這款網(wǎng)紅膠囊的違法真相。

商標三重騙局：歐盟商標碰瓷 + 跨類違法 + 虛構傳承

品牌信任的第一道防線早已淪為系統(tǒng)性造假重災區(qū)。記者核查發(fā)現(xiàn)，概念 180 將歐盟商標（EUTM）包裝為 “西班牙原產地認證”，實為刻意誤導。歐盟知識產權局（EUIPO）公開規(guī)則明確，歐盟商標核心屬性是 “一次申請，全域保護”，僅代表跨境維權便利，與品牌是否在西班牙有實體經(jīng)營無關。“這是典型的信息差欺詐，將商標權與原產地強行綁定，屬法律意義上的誤導性宣傳。” 資深知識產權律師向記者強調。

更嚴重的是跨類別違法使用。歐盟商標文件顯示，其核心持有第 3 類（化妝品）和第 5 類（醫(yī)用制劑）商標，而在中國熱銷的口服膳食補充劑屬第 30 類食品范疇。根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》及中國《商標法》第五十六條，跨類別使用商標不具備法律效力，且面臨撤銷風險。2025 年意大利某品牌就因類似行為被歐盟商標局撤銷商標權，并處以 2 萬歐元罰款。

歷史傳承說辭更被徹底戳穿。其宣稱 “源自 1993 年 GEMA 實驗室，擁有 30 年研發(fā)積淀”，但西班牙商標局（OEPM）及 WIPO 數(shù)據(jù)庫顯示，“180 GEMA” 與 “概念 180” 為完全獨立的商標主體，無任何繼承或轉讓記錄，且前者第 5 類商標已于 2023 年 12 月失效。“兩個獨立商標無法構成歷史傳承，2023 年后注冊的新商標根本撐不起‘1993 年起源’的謊言。” 商標代理人指出，這種捆綁失效商標的 “碰瓷式宣傳”，與 2025 年甘肅某商家被罰 50 萬元的案例性質一致。國家知識產權局證實已受理相關侵權投訴，正開展立案調查。

身份造假實錘：境內自然人操盤的西班牙空殼

“西班牙高端品牌” 的外衣下，是精心構建的境內操盤騙局。記者通過西班牙企業(yè)注冊平臺（MERCANCIAS）核查，其標稱的生產主體 “CREALIZE GROUP SL” 成立于 2024 年 3 月，注冊資本僅 1000 歐元，經(jīng)營范圍僅含 “化妝品銷售”，無任何食品生產資質，直接違反《進出口食品安全管理辦法》第三十二條 “進口食品生產企業(yè)需具備對應資質” 的強制性規(guī)定。

該公司注冊地址位于西班牙瓦倫西亞機場周邊老舊工業(yè)區(qū)，Google 地圖實景顯示為廢棄倉儲廠房，消費者委托當?shù)厝耸繉嵉刈咴L確認 “無任何研發(fā)或生產設備”。深挖股權鏈路發(fā)現(xiàn)，這個僅配備 1 名員工的空殼公司，實際由中國自然人焦某娥通過西安某生物科技公司全資操控，所謂 “外國籍持有人” 是當?shù)赝诵莨と耍吭率杖?500 歐元 “掛名費”。這種 “境外空殼 + 境內操盤” 的模式，與 2024 年上海某 “進口抗糖品牌” 被罰 2300 萬元的造假手法如出一轍。

營銷黑洞：12 位網(wǎng)紅頂風代言，千萬傭金撐起天價

商標與身份造假未止，營銷端的違法操作更觸目驚心。概念 180 精準拿捏口服抗衰消費的信任邏輯，集結 12 位抖音頭部達人構建 “背書矩陣”，單條推廣視頻報價 15 萬元，相關內容累計播放量超 3000 萬次。但《廣告法》第十八條明確禁止保健食品利用代言人作推薦、證明，2025 年 4 月市場監(jiān)管總局進一步明確，“達人實測”“體驗分享” 均屬法定代言行為。

隨著風波發(fā)酵，涉事達人陸續(xù)回應。某百萬粉絲達人發(fā)布聲明稱 “已終止合作并配合調查”，卻回避 15 萬元傭金是否退還的核心問題。西安市監(jiān)局透露，已對 3 名頭部代言達人啟動立案調查，參照今年 6 月某網(wǎng)紅因代言保健食品被罰沒 120 萬元的標準，或將追繳違法所得并處以 1-2 倍罰款。違法成本最終全轉嫁給消費者：反重力膠囊單瓶定價 1280 元，遠超同類產品 300-500 元的主流區(qū)間，而原料成本不足 150 元。“千萬級營銷開支撐起的高價，本質是收割消費者的‘信任稅’。” 行業(yè)分析師怒斥。

品控崩壞：產品開封 7 天發(fā)黃黏連，37 人追討 10 倍賠償

高價背后是不堪一擊的品控與虛假功效。北京消費者王女士向記者展示的實物顯示，開封僅 7 天的膠囊已出現(xiàn)明顯發(fā)黃、黏連結塊現(xiàn)象，客服以 “儲存不當” 為由拒絕退款。行業(yè)供應鏈人士揭露，根據(jù)《保健食品良好生產規(guī)范》（GB 17405-2019），膠囊劑產品需通過 40℃、相對濕度 75% 的加速穩(wěn)定性試驗，確保常溫儲存 3 個月無外觀異變，“出現(xiàn)這種問題，要么是原料變質，要么是生產環(huán)境潔凈度不達標”。

功效宣傳更涉嫌嚴重違法。品牌宣稱的 “骨相緊致”“細胞修護” 等效果，無任何公開的權威第三方臨床數(shù)據(jù)支撐。某三甲醫(yī)院營養(yǎng)科主任直言：“口服膳食補充劑無法作用于骨骼結構，這類表述已超出食品功效范疇，屬典型虛假宣傳。” 目前已有 37 位消費者組成維權聯(lián)盟，依據(jù)《食品安全法》第一百四十八條主張 10 倍賠償，涉及金額超 20 萬元。維權律師提示，消費者需留存購貨憑證、產品實物、宣傳截圖等證據(jù)，可通過 12315 平臺同步向市場監(jiān)管部門提交投訴。

監(jiān)管亮劍：多部門介入，千億市場迎合規(guī)大考

概念 180 的違法行徑已引發(fā)多部門聯(lián)動調查。西安市監(jiān)局已對其境內運營公司立案，重點核查商標侵權、虛假宣傳等問題；海關部門正追溯產品進口流程，確認是否存在走私或資質造假；抖音平臺也已下架相關推廣內容，對涉事達人采取限流措施。

多位行業(yè)專家呼吁借機整治亂象。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會建議建立 “進口保健食品資質公示平臺”，實現(xiàn)商標注冊信息、境外生產資質、進口備案憑證 “三碼合一”；法律界人士強調需強化平臺與達人連帶責任，“明知保健食品不能代言仍放任推廣，平臺需承擔監(jiān)管失職責任”。消費者需牢記 “四查法則”：查中國商標網(wǎng)確認注冊類別、查海關總署進口企業(yè)名單、查 “藍帽子” 備案編號、查權威臨床數(shù)據(jù)。

在 2024 年規(guī)模 255 億元、2026 年將突破 1500 億元的市場紅利面前，概念 180 的騙局敲響警鐘。熱度終會消散，唯有堅守合規(guī)底線、聚焦產品品質，才能在市場中立足。本報將持續(xù)追蹤案件進展，曝光更多行業(yè)黑幕。