雜談｜卡片機市場回暖，但？

根據(jù)日本CIPA（日本相機影像產品工業(yè)協(xié)會）統(tǒng)計，截止2025年10月不可更換鏡頭相機的銷量有了非常大幅度的提升，1-9月份銷量已經超過了2024年總和。全球范圍內不可更換鏡頭的銷量同比增加26.8%，其中中國區(qū)漲幅最大，漲幅達到了47%。今天我們就來聊聊卡片機回暖這件事。

歷年的卡片機銷量如何？

如果要用一個詞來形容卡片機的歷年銷量，我覺得是“過山車”。從開始統(tǒng)計銷量的2003年開始，卡片機的生產和銷售量經歷了一波爆發(fā)期。2003年的卡片機總銷量是4256萬臺，而對應的可更換鏡頭相機銷量只有84萬臺。不可更換鏡頭相機每年都在高速發(fā)展并在2008年總銷量超過了1億臺，并于2010達到巔峰銷量1.08億臺。

2010年蘋果發(fā)布了劃時代手機IPhone 4，引發(fā)了全球范圍的狂熱。雖然在此后的十余年內日系品牌推出了大量經典產品，但始終無法力挽狂瀾，卡片機快速進入了銷量下跌的快車道，不少年份出現(xiàn)了40%以上的跌幅。2023年卡片機的銷量終于跌到了谷底，全年銷量只有172萬臺。雖然這一年的全球銷量還是跌的，但在有個神奇的地區(qū)卡片機的銷量逆勢上漲15%，那就是中國。

因為在2023年，CCD卡片機風潮席卷社交平臺，成為了低預算學生黨的復古神器。就連索尼中國都掏出了一批2014年發(fā)布的末代CCD卡片機出來賣，成為了彼時熱議的行業(yè)奇景。我相信也是因為2023年的CCD復古風潮，讓不少品牌有了“要不復活點新卡片機”的想法，所以在最近兩年里有不少新品推出。

究竟是誰賣的那么好？

雖然我們不知道具體哪臺相機對應的銷量如何，但有一臺相機的銷量肯定是非常亮眼的。

這臺相機并不是佳能、理光甚至富士，而是松下2024年年底發(fā)布的長焦卡片機ZS99。這臺相機砍掉了不少停產配件導致和上一代比連EVF取景器/內置閃光燈都沒有了，但三千多的售價配上30倍的變焦能力，還是能讓不少低預算追星族有個能夠兼顧日常使用和偶爾拍拍演唱會用。這臺相機雖然是2024年發(fā)布的，但銷量基本全在2025年，或許就是它拉起了一大截銷量。

而像理光GR3/GR4這些相機，雖然市場上一機難求，但受限于產能實際銷量并不高，甚至富士X Half的銷量都要比理光GR3/GR4更高。不過即使左猜右猜，截止10月份中國區(qū)的卡片機總銷量也不過28萬臺，比歐洲/美洲銷量還有挺大距離的，增長空間想象力巨大。

銷量還能增長么？

如果你熟悉相機行業(yè)，應該知道有些“假CCD”橫行于市。它們看似是一臺古早卡片機，實則都是行車記錄儀改裝，甚至有些都找了代言人，打廣告打到了公交車上。如果你買了這樣一臺200元不到的相機，那么恭喜你你得到了一臺畫質還不如500不到的入門紅米手機的行車記錄儀。這些假貨甚至敢直接用理光GR的圖，敢直接打上佳能的LOGO，同時銷量還不低。

同時CIPA協(xié)會也只能統(tǒng)計到日本相機品牌的產量和銷量，中國的正規(guī)相機品牌并不納入統(tǒng)計。目前來說大疆的云臺相機，大疆/影石的運動相機和全景相機的產量和銷量是遠遠超過日系相機品牌銷量之和的。甚至光大疆Pocket 3這一款產品的全年銷量就能頂日系所有卡片機的總銷量了。

所以不是現(xiàn)在卡片機在中國的年銷量只能有不到40萬臺，而是日系廠商沒能做出中國消費者愿意買單的產品，銷售空間還很大。目前手機品牌們都很羨慕大疆Pocket 3的銷量，有多家品牌都已經立項開始研發(fā)，2026年或許還會有更多更出圈的國產相機登場。

卡片機回歸的障礙——供應鏈

雖然國產品牌們正在以極快的速度準備殺入云臺相機/運動相機市場，但日系相機卻遇到了極大的問題，那就是供應鏈缺失。一些卡片機相關的零件生產商因為銷量的快速下滑而倒閉，如果重新“考古式”研發(fā)生產這些零件將會讓相機成本大漲，最終價格將不再有競爭力優(yōu)勢。

比如上面提到的松下ZS99，它的EVF取景器就消失了，松下GX9的停產據(jù)說也是因為這款EVF取景器庫存清零。所以日系廠商如果想要重新擴大產能，繼續(xù)研發(fā)新品，是很有難度的，這就是目前卡片機市場重新增長最大的阻礙。

所以卡片機市場確實是回暖了，但卡片機百花齊放的盛況，大概率是回不來了。