《悲慘世界》56天狂攬1.1億，一張票根撬動(dòng)五倍消費(fèi)

12月28日，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)最后一個(gè)音符落下，演員們手挽手走上舞臺(tái)謝幕。觀眾自發(fā)地站起身，用力鼓掌、歡呼，將整晚積攢的震撼與感動(dòng)盡數(shù)回饋給臺(tái)上的每一個(gè)人。

56天，65場(chǎng)演出，上座率高達(dá)102%（含加座），超11萬人次走進(jìn)劇場(chǎng)，項(xiàng)目收入突破1.1億元。音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)世界巡演上海站落幕，觀眾仍沉浸在難舍的情緒中，不愿告別。

暌違23年，這部經(jīng)典作品重返上海，帶來的遠(yuǎn)不止舞臺(tái)藝術(shù)的震撼，更讓行業(yè)看見一個(gè)頂級(jí)文化IP所能釋放的能量與商業(yè)價(jià)值。

從啟蒙到重逢

2002年，《悲慘世界》首次登陸上海大劇院，扮演的是破冰者的角色。那時(shí)的中國(guó)，音樂劇尚屬新鮮事物，能容納千人的專業(yè)劇場(chǎng)寥寥無幾。那21場(chǎng)演出啟蒙了一代觀眾：原來戲劇可以如此歌唱，音樂可以如此直擊靈魂。

23年后，當(dāng)它再度歸來，面對(duì)的是一個(gè)劇變的市場(chǎng)。音樂劇在中國(guó)已從小眾藝術(shù)成長(zhǎng)為大眾文娛消費(fèi)選項(xiàng)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等公開數(shù)據(jù)，上海已穩(wěn)居全國(guó)音樂劇市場(chǎng)的核心，專業(yè)劇場(chǎng)數(shù)量、年度演出場(chǎng)次、觀眾規(guī)模均領(lǐng)先全國(guó)。

自2017年起，上海文廣演藝集團(tuán)便開始與《悲慘世界》版權(quán)方、傳奇制作人卡梅倫·麥金托什溝通引進(jìn)事宜，過程并非一帆風(fēng)順。2002年的演出雖成功，后續(xù)合作卻因種種原因未能延續(xù)。此后多年，麥金托什對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終持保留態(tài)度。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2024年，原定于韓國(guó)的巡演檔期因當(dāng)?shù)睾献鞣皆诤诵臈l款上未能與版權(quán)方達(dá)成一致而陷入僵局。中方團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到這個(gè)機(jī)會(huì)，促成《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)落地上海，且為中國(guó)大陸唯一一站。

承接《悲慘世界》這樣體量的項(xiàng)目，連演56天對(duì)演出運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、危機(jī)處理等各方面都是巨大考驗(yàn)。事實(shí)證明，上海具備足夠的市場(chǎng)容量、服務(wù)能級(jí)和執(zhí)行力來承接世界頂級(jí)的作品。

復(fù)刷N次，何以“上頭”

在許多劇粉心中，《悲慘世界》是史上最佳音樂劇。但只有親臨現(xiàn)場(chǎng)，才能真正感知其無與倫比的魅力，演員的歌唱和演繹正是最大看點(diǎn)。

演出陣容公布后，資深劇粉驚喜地發(fā)現(xiàn)，冉阿讓、沙威、芳汀、艾潘妮、德納第夫婦等角色均由經(jīng)驗(yàn)豐富的頂尖演員擔(dān)綱。可以說，上海站的卡司陣容優(yōu)于許多其他巡演城市。

90后劇粉小陳曾在倫敦看過近85場(chǎng)《悲慘世界》。此次上海站她連刷8場(chǎng)，總花費(fèi)超7000元。在她心中，此次上海站飾演沙威的杰瑞米·賽康博是這一角色的最佳詮釋者之一，“他的聲樂無可挑剔，眼神里既有威嚴(yán)，又透出深刻的悲劇性，完全符合我對(duì)沙威的想象”。而冉阿讓的飾演者之一杰羅尼莫·勞赫則給小陳帶來驚喜。“我第一次看杰羅的冉阿讓正好坐在第一排，能清晰看到他的表情、動(dòng)作，歌詞處理細(xì)膩又豐富。許多細(xì)節(jié)感染了我，比如芳汀將珂賽特托付給他時(shí)，他在演唱中加入了微小的停頓，那種從遲疑到承諾的轉(zhuǎn)變，非常動(dòng)人。”

開演前，曾有人擔(dān)心剝離了復(fù)雜舞美和走位的音樂會(huì)版會(huì)顯得單薄。首演之后，疑慮煙消云散。大型管弦樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)伴奏，數(shù)十位演員輪番登場(chǎng)，聲音恢弘而富于情感。“好的音樂劇是靠音樂推動(dòng)劇情的。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁分析認(rèn)為，《悲慘世界》的偉大在于，即便抽離部分視覺敘事，僅靠歌曲串聯(lián)，也能將故事講述得完整而動(dòng)人，“去除冗余之后，留下最核心的情感與旋律，你會(huì)覺得像被打了一劑強(qiáng)心針，情緒被直接推到頂點(diǎn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海站演出票及每場(chǎng)加座均上線即售罄，外地觀眾占比接近60%，覆蓋全年齡段觀眾，有忠實(shí)劇迷累計(jì)觀看43場(chǎng)。《悲慘世界》的觀眾席中，可以看到白發(fā)蒼蒼的老者、由父母陪伴的孩童、結(jié)伴而來的年輕人，也有獨(dú)自前來的上班族。

“對(duì)很多中國(guó)人來說，第一次接觸音樂劇就是《悲慘世界》。”上海大劇院總經(jīng)理張笑丁感慨，“23年過去，它依然能跨越語言和年齡，打動(dòng)新一代觀眾，這就是經(jīng)典的魅力。”

小陳幸運(yùn)地親歷了首演與末場(chǎng)。“我很幸運(yùn)搶到了首演。雖然10月剛在倫敦看過，但在家門口看的感覺更好，也更感動(dòng)。在熟悉的環(huán)境里，身邊都是對(duì)這部戲滿懷期待的人，整體氛圍特別棒。”她告訴第一財(cái)經(jīng)，“我一直希望生活在一個(gè)有《悲慘世界》的城市，下班就能走進(jìn)劇院看最喜歡的作品。”

駐團(tuán)導(dǎo)演妮基·伍拉斯頓對(duì)此深有共鳴。她告訴第一財(cái)經(jīng)，《悲慘世界》在她生命中已存在近40年，“我最早在1990年參與倫敦版制作，擔(dān)任服裝助理，所以一直浸潤(rùn)在這部作品的音樂里”。如今以導(dǎo)演身份再度參與，她感慨萬千。在她看來，這部作品層次豐富，充滿了復(fù)雜的人物關(guān)系和宏大的主題，關(guān)于救贖、愛與希望。“這個(gè)故事基于希望與信念，但在這之上，最重要的內(nèi)核是愛。劇中有著諸多關(guān)于愛的演繹，這正是故事永不褪色的靈魂，也讓不同時(shí)代的觀眾都能產(chǎn)生共鳴。”妮基希望，作品所傳遞的喜悅能再延續(xù)40年，也期待它下一次重返此地，無需再等上23年。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，音樂劇版《悲慘世界》也有望引進(jìn)中國(guó)。“我們與麥金托什的洽談中就包括劇版的引進(jìn)。此次音樂會(huì)版的成功給了他很大信心，有意愿將劇版帶到中國(guó)。”馬晨騁說，“所以如果這次沒看到，也不必遺憾，相信在不久的將來，就有機(jī)會(huì)看到劇版《悲慘世界》上海駐演。”

一部戲與一座城的奔赴

本輪巡演，《悲慘世界》的影響力溢出劇場(chǎng)，延伸至城市生活的多個(gè)角落。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，它對(duì)票根經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

最直觀的體現(xiàn)是文創(chuàng)衍生品的熱銷。演出期間，劇場(chǎng)前廳的衍生品攤位每場(chǎng)都排起長(zhǎng)龍。角色玩偶熊、紀(jì)念冊(cè)、不銹鋼杯等周邊炙手可熱，部分單品因銷售火爆一度斷貨。

“這次的一大亮點(diǎn)是‘本土化定制’。”上海文廣演藝集團(tuán)副總裁趙晨琳介紹，“比如小熊掛件、角色玩偶，都是根據(jù)國(guó)內(nèi)年輕人的審美專門設(shè)計(jì)的。”

跨界聯(lián)動(dòng)也頻頻出圈。與本土高端烘焙品牌聯(lián)名推出的法棍與帆布包，成為文藝青年搶購(gòu)的時(shí)尚單品，官宣首周即帶動(dòng)主題店鋪銷售增長(zhǎng)46%。演出現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)售，每場(chǎng)限量100份，場(chǎng)場(chǎng)秒空。此外，與中國(guó)郵政合作的城市限定郵折，融入上海地標(biāo)與小珂賽特形象，兼具收藏價(jià)值與文化內(nèi)涵。截至目前，衍生品總銷售額已近2000萬元，有觀眾單次消費(fèi)高達(dá)5000元。

除了文創(chuàng)，還有住宿場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。主辦方與洲際酒店集團(tuán)推出“觀劇+住宿”套餐，覆蓋其旗下上海7家酒店，最高單價(jià)近7000元/晚的套房上線后迅速售罄。此外，8月在上海恒隆廣場(chǎng)亮相的40周年主題展覽、2025年首度出版的《悲慘世界：文學(xué)、舞臺(tái)與銀幕》中文版圖書等，都與演出形成呼應(yīng)。

本次演出預(yù)計(jì)帶動(dòng)超60%的持票觀眾增加旅游消費(fèi)。綜合測(cè)算，“票根經(jīng)濟(jì)”的撬動(dòng)效應(yīng)可達(dá)1:5，即每1元票房收入能帶動(dòng)5元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

行業(yè)喚醒與人才培養(yǎng)

《悲慘世界》兩度造訪上海，像一面鏡子映照出音樂劇產(chǎn)業(yè)的過去與現(xiàn)在，也勾勒出未來。它在上海的56天旅程畫上句點(diǎn)，但那些被旋律點(diǎn)亮的夜晚、被歌聲連接的人群、被一部戲激活的城市脈動(dòng)，仍在繼續(xù)。

當(dāng)中國(guó)演員、樂手、技術(shù)人員與國(guó)際頂級(jí)團(tuán)隊(duì)同臺(tái)協(xié)作，獲得的成長(zhǎng)是巨大的。例如，樂隊(duì)編制中納入的中方替補(bǔ)樂手，大多擁有《劇院魅影》等經(jīng)典劇目演出經(jīng)驗(yàn)，此次與原版樂手同臺(tái)排練、參演，既驗(yàn)證了自身水準(zhǔn)，也積累了國(guó)際演出經(jīng)驗(yàn)。

本次巡演特別策劃的“小珂賽特”全球招募活動(dòng)，吸引了來自近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的406份報(bào)名。經(jīng)過線下多輪篩選，6位中國(guó)小朋友最終登上了上海大劇院的舞臺(tái)。

關(guān)于小珂賽特的選拔，妮基與第一財(cái)經(jīng)分享了她的觀察與感動(dòng)：“小珂賽特只是一個(gè)八九歲的孩子，需要自己從黑暗的走廊里走出來，走到舞臺(tái)正中央，對(duì)著麥克風(fēng)開始唱歌。這本身就是非常了不起的事。”令她印象深刻的是孩子們的努力，“她們的表演和歌唱非常天然、純粹，表現(xiàn)出來的勇氣和天賦，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期”。

這種與國(guó)際接軌的實(shí)踐，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。“當(dāng)從業(yè)者親眼看到頂級(jí)作品擺在面前，就會(huì)清楚差距在哪里，也知道目標(biāo)并非遙不可及。”馬晨騁說：“它也讓政府、企業(yè)看到，文化不是點(diǎn)綴，而是能真正拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、塑造城市氣質(zhì)的核心力量。一部好作品的能量不止于劇場(chǎng)，它能為各種產(chǎn)業(yè)帶來加持。”

這部風(fēng)靡全球40年的經(jīng)典之作，時(shí)隔23年重返上海，再次掀起現(xiàn)象級(jí)觀演熱潮，也讓行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)與原創(chuàng)更具信心。

那么，中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)距離“再造一個(gè)《悲慘世界》”還有多遠(yuǎn)？馬晨騁向第一財(cái)經(jīng)表示：“我們現(xiàn)在不缺主創(chuàng)，不缺演員，也不缺制作能力。對(duì)偉大作品精神內(nèi)核的理解是最后一環(huán)，也是最難一步，那就是如何用藝術(shù)真正觸達(dá)人心，引發(fā)深層共鳴。”