大麥“當(dāng)然有戲”持續(xù)攜手全球經(jīng)典《悲慘世界》亮硬核成績(jī)單

55天連演65場(chǎng)持續(xù)爆滿，超11萬(wàn)人次奔赴、單場(chǎng)跨城比例最高近70%，衍生品銷售額近2000萬(wàn)……12月28日，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)世界巡演中國(guó)站，在上海大劇院落下帷幕。伴隨著演出的收官，大麥“當(dāng)然有戲”特別聯(lián)合大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，從用戶洞察、市場(chǎng)口碑、衍生售賣等維度，立體呈現(xiàn)了音樂劇《悲慘世界》這一世界經(jīng)典IP強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力與商業(yè)吸金力。

據(jù)介紹，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)世界巡演上海站由上海廣播電視臺(tái)、上海文廣演藝集團(tuán)出品，大麥Mailive、上海大劇院聯(lián)合出品，上海音樂劇藝術(shù)中心、大麥“當(dāng)然有戲”主辦。這也是“當(dāng)然有戲”首次以主辦方身份參與海外原版引進(jìn)，標(biāo)志著廠牌正持續(xù)深入與全球經(jīng)典內(nèi)容的戲劇合作布局。

音樂劇《悲慘世界》改編自雨果同名巨著，其英文版本1985年在倫敦西區(qū)首演，至今仍在全球長(zhǎng)演不衰，被譽(yù)為“世界四大音樂劇“之一。2002年，音樂劇《悲慘世界》首次亮相上海，成為首部登陸中國(guó)大陸的西方經(jīng)典音樂劇，并以21場(chǎng)全部售罄的佳績(jī)，一舉創(chuàng)下當(dāng)時(shí)全國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)的連演場(chǎng)次和票房紀(jì)錄，開啟了中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。暌違23年，這部傳奇經(jīng)典回歸上海，以40周年紀(jì)念版音樂會(huì)的形式，落地此輪世界巡演在中國(guó)大陸的唯一一站，也再度掀起了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的觀演熱潮。

據(jù)報(bào)道，劇目自2024年12月24日開票以來(lái)，上海站65場(chǎng)演出票與加座場(chǎng)次上線即售罄，整體賣座率高達(dá)102%，總票數(shù)超11萬(wàn)張，總票房累計(jì)突破9000萬(wàn)元。《2025中國(guó)音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》也同樣印證了劇目作為原版引進(jìn)音樂劇頭部經(jīng)典的票房號(hào)召力——在2025年全國(guó)27部原版引進(jìn)音樂劇中，《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)以第6名的演出場(chǎng)次，斬獲了票房榜第2名的出色成績(jī)。

不止于上海，音樂劇《悲慘世界》的影響力也輻射至全國(guó)。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在大麥平臺(tái)，音樂劇《悲慘世界》的跨城觀演比例高于2025年音樂劇品類均值，單場(chǎng)次跨城觀演比例最高近70%。從地域分布來(lái)看，購(gòu)票用戶全面覆蓋了中國(guó)大陸的31個(gè)省/市/自治區(qū)，其中最遠(yuǎn)的用戶來(lái)自新疆阿勒泰，北京、杭州、蘇州、南京、深圳為跨城觀演用戶的TOP5來(lái)源城市；從性別和年齡分布來(lái)看，音樂劇《悲慘世界》的女性用戶占比超78%，同時(shí)與音樂劇市場(chǎng)大盤相比，劇目亦顯著吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟用戶，顯示出經(jīng)典IP對(duì)不同圈層和全年齡段的穿透力；此外，在大麥平臺(tái)，超過8%的用戶選擇“二刷”甚至“N刷”，更有“摯愛粉”一連購(gòu)買25場(chǎng)演出；近60%的用戶選擇多人觀演，其中近半數(shù)為雙人結(jié)伴，反映出高品質(zhì)戲劇演出的強(qiáng)社交屬性。

“想看”及口碑方面，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)大麥“想看”數(shù)達(dá)15.9萬(wàn)，位居原版音樂劇單城市站“想看”第一。觀看過演出的用戶紛紛在大麥評(píng)論區(qū)，從音樂表現(xiàn)、劇情還原、沉浸體驗(yàn)等角度，給予劇目高達(dá)97.4%的正向好評(píng)。

在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的同時(shí)，觀眾對(duì)承載情感記憶和文化符號(hào)功能的劇目衍生品也頗為青睞，推動(dòng)衍生收入成為劇目商業(yè)運(yùn)營(yíng)的新增長(zhǎng)極。據(jù)介紹，此次音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)的官方衍生品由“當(dāng)然有戲”主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在全球衍生品類目的基礎(chǔ)上，廠牌特別基于中國(guó)觀眾的喜好開發(fā)了多個(gè)新品類，如玩偶熊便是在劇目本輪世界巡演中首次推出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，劇目共有30余款衍生品，涵蓋T恤、冰箱貼、徽章、鑰匙鏈、杯子、票夾本、毯子、玩偶熊、小熊掛件、托特包、海報(bào)、紀(jì)念冊(cè)等10余個(gè)品類。截至目前，劇目衍生品銷售額近2000萬(wàn)，銷售商品數(shù)量超過10萬(wàn)件，其中玩偶熊、冰箱貼、徽章等商品成為人氣“爆款”。

音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)的成功，不僅印證了世界經(jīng)典IP跨越時(shí)空的持久生命力，也折射出中國(guó)音樂劇市場(chǎng)的深刻變遷。大麥“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧表示：“如今觀眾對(duì)于戲劇演出的價(jià)值需求，不僅體現(xiàn)于對(duì)內(nèi)容本體的關(guān)注，更延伸至情感共鳴、社交互動(dòng)、文旅體驗(yàn)和衍生消費(fèi)等多元維度。這種趨勢(shì)標(biāo)志著戲劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨成熟，也正推動(dòng)戲劇消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展。作為一個(gè)年輕的戲劇內(nèi)容廠牌，‘當(dāng)然有戲’很榮幸能夠參與到這樣的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程之中。未來(lái)，我們也將繼續(xù)依托大麥的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手更多合作伙伴，共同為優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容打開更具想象力的商業(yè)空間。”

據(jù)介紹，“當(dāng)然有戲”是大麥演出旗下的戲劇內(nèi)容廠牌，自2021年成立以來(lái)已推出19部劇目，累計(jì)演出超過1300場(chǎng)，作品覆蓋話劇、音樂劇、沉浸式戲劇等多種類型。這些作品中，不乏廠牌與海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)作者和戲劇市場(chǎng)深度連接的合作案例。

如舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》、音樂劇《道林格雷的畫像》、話劇《2:22》、沉浸式互動(dòng)戲劇《現(xiàn)在開市》（《金錢世界》北京版）等作品，是對(duì)海外經(jīng)典劇目的中文版演繹。沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》、舞臺(tái)劇《魔幻時(shí)刻》、音樂劇《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》等劇目，則是對(duì)全球經(jīng)典的IP原創(chuàng)化改編，值得一提的是，這三部作品均是作為其原IP的全球首個(gè)線下演出版本，登上戲劇舞臺(tái)。

除了將海外經(jīng)典的戲劇作品和IP內(nèi)容“引進(jìn)來(lái)”，“當(dāng)然有戲”也在積極助推本土優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)作力量走向國(guó)際舞臺(tái)。今年7月，“當(dāng)然有戲”自制話劇《雜拌、折羅或沙拉》紀(jì)念版成功出海，成為廠牌國(guó)際化進(jìn)程的重要錨點(diǎn)。

據(jù)悉，“當(dāng)然有戲”自2021年起便開始與音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)的版權(quán)方進(jìn)行接洽提案，時(shí)隔4年多，終于攜手上海文廣演藝集團(tuán)成功將這一傳奇經(jīng)典再次引進(jìn)中國(guó)并落地上海。而以該劇目為起點(diǎn)，未來(lái)海外原版引進(jìn)也將成為“當(dāng)然有戲”的業(yè)務(wù)方向之一。“我們將繼續(xù)秉承國(guó)際化的創(chuàng)制視野和開放的合作姿態(tài)，持續(xù)聯(lián)動(dòng)全球經(jīng)典，通過IP原創(chuàng)化改編、海外原版引進(jìn)、中文版演繹等多元方式，用優(yōu)質(zhì)的戲劇內(nèi)容，連接每一份熱愛。”李婧表示。