好評中國丨從紀念到消費，票根經濟激活文旅升級新動能

來源:紅網

曾幾何時，演唱會門票的小心翼翼收藏、旅行高鐵票根的手賬定格、電影票根的文創裝點，讓這些承載時光印記的票根成為情感的載體。如今，這些藏著情感溫度的票根早已不僅是作為“入場憑證”，而是催生出涵蓋紀念消費、場景聯動、數字衍生的票根經濟。這一新型經濟形態，既承載著人們對美好時光的眷戀，更以“情感+場景”的融合模式激活消費新潛能，成為驅動文旅消費升級、豐富經濟業態的新增長點。

票根經濟的核心價值，在于實現個體情感記憶與社會消費動能的雙向轉化，達成情感價值與經濟價值的全域賦能。從全社會消費生態重構的宏觀視角看，票根經濟的潛力正深度釋放，已然成為激活內需、賦能產業融合的重要支點。究其本質，票根本身承載的獨特時空信息與體驗印記，使其成為個體情感的具象化載體，而這種不可復制的情感屬性，讓其突破局限成為串聯文旅、交通、商業、體育等多元業態的紐帶，打破了傳統行業壁壘，推動形成“一次體驗、鏈式消費”的全域消費新格局。

諸多跨場景實踐，正是票根經濟核心價值的生動佐證。無論是上海博物館“金字塔之巔”特展憑票根聯動周邊商圈實現1:30的消費帶動比、還是2024年中國網球公開賽門票撬動超2500萬元商圈綜合消費、亦或是河南洛陽“高鐵票根半價游景區”激活旅游市場……從紙質票根的紀念收藏到數字票根的云端賦能，從城市商業場景的聯動到區域文旅資源的整合，票根經濟正以微小支點撬動全域消費升級，重構“體驗—記憶—消費”的社會消費鏈路，讓情感需求成為驅動消費增長的持久引擎。

票根經濟的蓬勃生長，離不開多元場景的創新融合與跨界賦能，這也是其釋放增長活力的核心動力。在體育賽事領域，湘超比賽期間，長沙推出“湘超票根優惠通享卡”，邵陽組建“票根經濟聯盟”，讓一張賽事門票成為撬動餐飲、住宿、購物的“消費鑰匙”。在場景聯動的核心領域，各地文旅與交通、商業的跨界合作精彩紛呈，其中鐵路部門與地方文旅的聯動尤為亮眼，例如國鐵集團聯合多地推出“高鐵票根享優惠”活動，游客憑抵達當地的高鐵票根，可享受景區門票打折、文旅街區消費立減等福利，以票根為打通“交通—文旅—消費”的閉環。此外，北京、成都等城市的商場還推出“票根抵現”活動，消費者憑演唱會、話劇等演出票根，可在指定餐飲、零售店鋪抵扣消費金額，實現“一場體驗、多重消費”的疊加效應。

當然，票根經濟的健康發展，更需要情感價值與規范運營的雙重護航。監管層面應主動作為，加快明確票根衍生產品的生產標準，劃定偽造票根、虛假宣傳的法律紅線，通過專項執法整治市場亂象，切實保護消費者與正規商家的合法權益；企業作為市場主體需堅守誠信底線，依托區塊鏈技術保障票根的真實性與唯一性，為文創開發筑牢可信基礎；跨界合作方更要厘清活動規則，簡化優惠兌現流程，讓消費者真正享受到便利；行業協會則可發揮橋梁作用，搭建合規交流平臺，引導企業聚焦情感價值深耕細作，跳出低水平同質化競爭，共同維護良性市場生態。

從一張小小的票根中，既能窺見消費升級的趨勢，更能看見情感經濟的巨大潛力。票根經濟不是簡單的“紀念消費”，而是情感需求與經濟發展的深度融合，是消費升級背景下的必然產物。它讓每一次體驗都有跡可循，讓每一份記憶都能轉化為持續的消費動力。只要錨定情感需求核心，深耕場景創新，筑牢監管屏障，票根經濟必將持續釋放增長活力，既為人們的生活留存更多溫暖記憶，也為經濟高質量發展注入源源不斷的情感動能，在消費升級的浪潮中書寫更加精彩的篇章。（劉春萌）