“APP年度報(bào)告”成買賣，“品味”從來不必表演｜封面評(píng)論

□蔣璟璟

近日，網(wǎng)友們的年終限定版“電子榨菜”上線，出行、飲食、消費(fèi)、聽歌、旅行等各大APP都發(fā)布了2025年度報(bào)告，網(wǎng)友調(diào)侃，大數(shù)據(jù)可能比你更了解你自己。從消費(fèi)習(xí)慣到出行軌跡，從娛樂偏好到社交互動(dòng)，每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都承載著用戶獨(dú)特的年度記憶，為2025年的告別增添了一抹別樣的色彩。與此同時(shí)，也有網(wǎng)友爆料，有人在網(wǎng)上買賣年度報(bào)告。話題“居然真有人在買年度報(bào)告”，也在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

仿佛，現(xiàn)代人的時(shí)間是可以回溯的。在App終端，每一次的瀏覽、點(diǎn)擊、收藏，都會(huì)留下痕跡。于客戶端運(yùn)營(yíng)方而言，這些都是用戶數(shù)據(jù)。而對(duì)于每一個(gè)個(gè)體來說，這些都是獨(dú)家的記憶。對(duì)于這部分?jǐn)?shù)據(jù)資源的再開發(fā)、再呈現(xiàn)，近年來各家App可謂煞費(fèi)心思。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本意來說，此舉無非還是拉動(dòng)日活、強(qiáng)化黏性，以及通過誘導(dǎo)用戶站外分享而拉新，非常精巧的運(yùn)營(yíng)策略。而從市場(chǎng)端的反饋看，“吃這套”的人屬實(shí)不少。甚至于，如今竟有了“買年度報(bào)告”之傳聞。

社交平臺(tái)上，“居然真有人在買年度報(bào)告”的話題悄然躥紅，那份故作驚詫的疑問，突兀而莫名。是不是真的“真有人”，其實(shí)還不好說。某些二手交易平臺(tái)，固然有此類奇奇怪怪的商品在掛網(wǎng)出售，可是其真實(shí)的成交量到底如何，尚且猶未可知。有人合情猜想，也許真有些附庸風(fēng)雅之輩、裝腔作勢(shì)之徒，會(huì)購(gòu)買特定App的年度報(bào)告，去裝點(diǎn)朋友圈呢——順便再配上AI生成的矯情文案，“粗糲的偽精致”像極了小作坊的預(yù)制菜。別管別人怎么看，至少圖個(gè)自我感覺良好。

精裝朋友圈，本就有各類物料、話術(shù)的隱秘供應(yīng)鏈。既然有“假名媛”集資拼名牌包、拼下午茶，一頓咔咔拍照，起范兒發(fā)圈的。那么，購(gòu)買幾張App年度報(bào)告裝點(diǎn)下門面，似乎也沒那么離譜了。音樂App必須聽夠足夠冷門的歌曲，旅行App必須去到夠遠(yuǎn)、夠小眾的景點(diǎn)……如此曬圖為證，方才有差異性、優(yōu)越感。好像也只有這樣，才足夠有品味、足夠有腔調(diào)。有此執(zhí)念者，不在少數(shù)。可真的愿意為此購(gòu)圖造假者，又有幾人呢？

各個(gè)App隨時(shí)在為我們做著記錄、貼上標(biāo)簽、建構(gòu)模型，那一份份有如大片海報(bào)般精美的年度報(bào)告，只不過是我們自己對(duì)自己的素描，而實(shí)在不必將之視作某種外界賦予的成績(jī)單或者品味勛章。做自己，真實(shí)的自己，瀟灑的自己，永遠(yuǎn)是最有范、有派的。