上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動全面啟動，元旦期間300余項特色活動來了

上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動全面啟動，元旦期間300余項特色活動來了

2026年即將到來，上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動已全面啟動，本次活動將從即日起持續至明年3月3日，橫跨元旦、春節與元宵三大節點。

市政府新聞辦今天舉行新聞發布會，系統介紹了2026跨年迎新系列主題活動。記者獲悉，元旦期間，上海將呈現300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場，以及文博美術展134項；春節長假，將有近400項特色活動，包括文藝演出120余場、多場演唱會和近60場大展。此外，還有19場全國級以上的體育賽事。這些數據背后，是這座城市豐富的文化供給和涌動的活力魅力。

八大板塊全景式呈現上海節日圖景

上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動已全面啟動，本次跨年迎新季將以“我們的節日”馬年迎春為敘事主線，由市區兩級部門聯手推出數百項特色活動，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，與大家共同解鎖“過年”的新體驗。

市委宣傳部副部長黃斌兵介紹，元旦期間，上海將呈現300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場，以及文博美術展134項；春節長假，將有近400項特色活動，包括文藝演出120余場、多場演唱會和近60場大展。此外，還有19場全國級以上的體育賽事。這些數據背后，是這座城市豐富的文化供給和涌動的活力魅力。

上海精心梳理了八大板塊主題攻略，全景式呈現上海的節日圖景：

一是“新年第一游”，共賞光影盛宴。12月31日跨年夜起，寶山濱江無人機與煙花秀共舞，“雙重盛宴”點亮夜空；滴水湖畔360度無遮擋的湖景煙花免費開放；迪士尼樂園開啟“奇幻飛雪時光”，還能打卡冬日限定投影秀。而在徐匯濱江，水上江景與陸上冰場的夢幻聯動，將為您定格新年的第一幀美好。

二是“新年第一跑”，喚醒城市活力。全市11個區，策劃了16項奔跑活動，儀式感拉滿。可以在東方明珠或白玉蘭廣場“登高祝福”；也可以在金山城市沙灘的煙花秀后，“擁抱新年第一縷陽光”；或是在嘉定F1賽道參加“蒸蒸日上”迎新跑，到新年市集品嘗“第一頓早餐”。

三是“古鎮過大年”與“元宵鬧燈會”，演繹海派江南。9個區、20余個古鎮，將以非遺、民俗、國風與光影交織，繪就一幅“海派也江南”的溫情畫卷。從閔行莘莊的璀璨燈會，到青浦朱家角、金澤的“舞龍燈”“走三橋”，再到松江泗涇的“十錦鑼鼓”與國潮集市，在繁華都市中樂享民俗的年味。

四是“馬上有好戲”，匯聚全球經典。集結了國際喜劇節、國際音樂劇節等重磅IP。大劇院藝術中心推出“看音樂劇到上海”和“樂舞新春”系列；戲曲藝術中心呈現“京昆群音會”和“小劇場戲曲展演”；文廣演藝集團帶來“經典喜劇”與“文旅駐演”，讓中西方藝術的脈搏在上海跳動。

五是“過年看大展”，閱盡文明瑰寶。這將是一場不容錯過的文化巡禮：市級各愛國主義教育基地的“百館納百福”；當代藝術博物館的上海雙年展；上海博物館的宋元明清銅器展，上海圖書館的“馬年生肖藝術”；以及浦東美術館的“盧浮宮”與“畢加索”，將讓您在博物館里過一個豐盈的文化年。

六是“影視賀歲檔”，穿越時空敘事。上海影視樂園將復刻《繁花》經典場景，推出“新春游園會”及沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》，帶您在現實與虛構間來一場“戲劇人生”。

七是“國風嘉年華”，米哈游“原神嘉年華”將回饋全球粉絲。

八是“春日賞花季”，繁花暗香浮動。奉賢海灣國家森林公園的梅花節，提前為您送上春的訊息。

為進一步滿足不同人群的需求，上海將陸續發布五份定制化榜單：針對年輕群體的“國潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶愛人的“浪漫榜單”、銀發族群的“團圓榜單”以及入境游客的“在地榜單”，精選推薦“最實惠的好物”。上海將實實在在地讓利于民，各區將在元旦、春節期間加大文旅商體展聯動優惠力度，通過“酒店+線路”“票根+”“滿減贈券”“發票抽獎”等模式，提供高性價比的節日體驗。

六大主題促消費，雙重歡樂真“實惠”

市商務委副主任劉敏介紹，根據上海全年促消費工作安排，即日啟動跨年迎新消費季，活動將持續至2026年3月初，推出百余場重點促消費活動，具體包括六大主題活動。

一是商圈尋馬迎春季。以生肖“馬”為主線，通過新玩法串聯商圈文旅商體展消費新場景，推出“尋馬送福”活動。比如，陸家嘴商圈聯合小紅書平臺發起“美陳打卡集贊”活動，定制新年打卡路線，參與者有機會獲贈新年盲盒，開啟尋“馬”摩登之旅。

二是新春美食季。上海將舉辦歐陸風味美食主題活動。其中，1月份舉辦意大利美食美酒嘉年華，2月份舉辦希臘美食市集，3月份舉辦西班牙美食美酒節。此外，在2月14日-2月23日春節期間推出環球風味團圓宴活動。

三是商品換新季。上海將繼續組織實施國家消費品以舊換新政策，發動相關領域品牌商和經銷商，同步發布年度新品，推出疊加折扣優惠，推動消費品以舊換新活動煥發新動能，煥出美好生活。

四是入境消費贈禮季。活動期間，上啊哈集中推出入境旅客離境退稅贈禮、持外卡消費立減、中醫文化消費打卡體驗等活動。

五是年貨好物季。上海將聚焦年夜飯、年貨采購及新年禮贈等消費場景，推出百家老字號企業開展系列促消費活動。

六是夜游夜賞季。上海將聚焦5個夜間經濟人氣地標，推出主題光影裝置，開展夜間看戲、玩雪、賞燈、游園、觀展等五大特色活動。

劉敏介紹，除了六大主題跨年迎新消費季活動之外，上海還將推出雙重歡樂促消費的活動。第一重歡樂是“滿減贈券”，我市在各區的大力支持下，將聚焦陸家嘴、南京西路、南京東路、徐家匯、五角場等12個重點商圈，在元旦、春節期間，屬地區政府將投入超9000萬元的資金，發放商圈零售、餐飲消費券，開展滿減及抽獎活動。比如，浦東新區開展“消費滿千元 金條帶回家”消費抽獎活動，覆蓋陸家嘴、前灘、世博、金橋等商圈；靜安區開展消費滿減活動，覆蓋蘇河灣、大寧商圈等1200多家商戶；黃浦區開展“春啟黃浦 迎新有禮”活動，覆蓋南京路、淮海中路、豫園等重點商圈；楊浦區聚焦餐飲零售企業以及3C、數碼等品類，發放“玩轉楊樹浦新年消費季”消費券活動。此外，明年的春節期間，上海還將組織各區有序開展購物消費，憑發票參與抽獎活動，重點聚焦零售、餐飲等重點領域。

百聯集團相關負責人介紹，百聯集團將推出“百聯迎新購物季”暨2026馬年新春整合營銷系列活動，與消費者共迎丙午馬年。打造跨年消費新標桿，今年第一八佰伴30周年之際，“璀璨123！歲末嘉年華”全面升級，攜手超400家品牌，全場好物低至3.2折起，12月31日開啟長達17小時的“歲末嘉年華”大促。全國“銷冠”百聯青浦奧萊聯動青浦區打造市級跨年標桿活動——“2026跨年濱河音樂煙花秀”，融合藝術展演、潮流體驗、非遺年俗等多元體驗，以“城市微度假”場景激活文商旅消費勢能。共赴跨年消費新體驗，百聯集團將持續深化商旅文體健互融，策劃“孔祥東與愛樂摯友”新年音樂會，在第一百貨舉辦新春慈善演奏會，持續打造“百聯音樂會客廳”。

原標題：《上海“跨年迎新季”文旅商體展聯動全面啟動，元旦期間300余項特色活動來了》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報 徐晶卉