東風(fēng)入律，熒屏新象——2025年微短劇上星綜述

12月26日，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）發(fā)布的《2025年全國衛(wèi)視頻道微短劇收視報(bào)告》顯示，2025年，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》等一系列前瞻性政策，與豐富大屏供給等舉措同頻共振，催動了中國電視內(nèi)容生態(tài)的一池春水。

在此背景下，微短劇這一“輕騎兵”，以前所未有的規(guī)模與聲勢登陸全國衛(wèi)視大屏，這個曾貼著“碎片化”“網(wǎng)絡(luò)原生”標(biāo)簽的內(nèi)容形態(tài)，完成了一場從網(wǎng)絡(luò)空間到主流熒屏的“華麗轉(zhuǎn)身”，悄然重塑著當(dāng)代的敘事美學(xué)與傳播生態(tài)，呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升、交融共進(jìn)、活力迸發(fā)的鮮明時代特征。

（一）

政策的牽引力首先直觀體現(xiàn)在播出規(guī)模的幾何級增長上。

CVB收視報(bào)告顯示，2025年全國衛(wèi)視頻道微短劇播出124部，較去年同期增長254.3%；其中，首播微短劇113部，同比增加222.9%；全國播出微短劇的衛(wèi)視頻道從10個迅速擴(kuò)展至36個。

這意味著，微短劇已不再是零星點(diǎn)綴，而是成為了電視大屏上穩(wěn)定、新鮮且規(guī)模可觀的內(nèi)容供給。顯然，這是一場從量變到質(zhì)變，進(jìn)而觸發(fā)形態(tài)相融的深刻演進(jìn)，其背后則是“微短劇+”戰(zhàn)略的落地生根。

其中，省級衛(wèi)視成為中堅(jiān)力量，東方、湖南、北京、江蘇等頭部平臺聚合引領(lǐng)，超半數(shù)頻道設(shè)置了固定播出時段或品牌化劇場，實(shí)現(xiàn)了從零星試水到規(guī)律化、規(guī)模化、品牌化排播的全面升級。

與播出端的火熱相呼應(yīng)，收視端迎來了更為澎湃的回應(yīng)。

全年累計(jì)收視人次高達(dá)28億，規(guī)模達(dá)上年3倍。更為重要的是，過半播出微短劇收視突破千萬人次，證明了精品內(nèi)容強(qiáng)大的觀眾號召力。

同時，收視滲透率在全國三十一個省區(qū)市全線正向增長，北京、上海等地超半數(shù)直播用戶收看微短劇，新疆、湖南、山東等地也展現(xiàn)出深厚的用戶基礎(chǔ)，顯示出其跨越地域的廣泛接受度。

（二）

在“微短劇+”行動計(jì)劃的催化下，2025年的微短劇內(nèi)容生態(tài)百花齊放，題材邊界不斷拓展，社會價值與藝術(shù)表達(dá)相得益彰。

主旋律作品青春化表達(dá)成功破圈。圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利八十周年等重大主題，《燎原之重回1938》《坐標(biāo)》等作品或以創(chuàng)新敘事，或借AIGC等技術(shù)賦能，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為年輕態(tài)、情感化的故事，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙重豐收，在衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺均取得亮眼成績。

“微短劇+文旅”成為現(xiàn)象級亮點(diǎn)。融合地域文化的文旅題材作品表現(xiàn)最為突出，總收視超五億人次。《來自遠(yuǎn)方的星星》《春風(fēng)不改舊時波》《成都，說不出再見》等劇，生動演繹岳陽樓、紹興酒鄉(xiāng)、巴蜀風(fēng)情等地域文化符號，不僅在全國范圍形成影響力，更在本地觀眾中激發(fā)出強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了“出圈”與“入心”的統(tǒng)一。

垂直領(lǐng)域題材完成深度大眾化轉(zhuǎn)譯。普法、科普、非遺、金融、運(yùn)動等專業(yè)題材，通過故事化敘事成功觸達(dá)大眾。如科普劇《主動健康哆來咪》、非遺劇《不顧一切去愛你》、金融反腐劇《K線成長記》等，憑借高忠實(shí)度與穩(wěn)定的收視增長，證明了嚴(yán)肅話題同樣可以具備強(qiáng)大的觀眾黏性與傳播效能。

家庭情感與經(jīng)典類型穩(wěn)健發(fā)力。家庭情感題材展現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的收視基本盤，在年度收視率TOP10中占據(jù)六席，《午后玫瑰》《多大點(diǎn)事兒》等作品憑借對現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)膩描摹，引發(fā)廣泛共情，實(shí)現(xiàn)了跨平臺“破圈”傳播。古裝、奇幻題材則延續(xù)其市場吸引力，《宮墻厭》《還珠》等作品成功激活經(jīng)典IP，在電視端與網(wǎng)絡(luò)端均創(chuàng)造了可觀的熱度與流量。

技術(shù)賦能驅(qū)動品質(zhì)標(biāo)桿樹立。 4K超高清、AIGC、虛擬制片等前沿技術(shù)的應(yīng)用，顯著提升了作品的視聽品質(zhì)與制作效率。電影級質(zhì)感的《獅城山海》創(chuàng)下收視紀(jì)錄，全流程AIGC制作的《太陽墜落之時》、運(yùn)用虛擬制片技術(shù)的《柒兩人生》等，不僅收獲了優(yōu)異的收視，更在網(wǎng)絡(luò)端引爆流量，標(biāo)志著微短劇工業(yè)水準(zhǔn)與藝術(shù)表現(xiàn)力的飛躍。

（三）

行業(yè)發(fā)展的深度，更體現(xiàn)在形態(tài)與模式的突破性探索上。

豎屏內(nèi)容成功登陸大屏。《微度假才是正經(jīng)事》《弄潮》等原生豎屏劇經(jīng)過適配處理登上衛(wèi)視，并取得了優(yōu)于同期部分橫屏劇的收視表現(xiàn)。這不僅是簡單的形態(tài)移植，更是媒體深度融合邁入“形態(tài)相融”階段的重要標(biāo)志，為海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)微短劇開辟了全新的價值釋放通道。

劇場化運(yùn)營與臺網(wǎng)協(xié)同成效卓著。全國九個衛(wèi)視開設(shè)的常態(tài)化微短劇劇場，通過集群化、品牌化運(yùn)營，有效培養(yǎng)了觀眾收視習(xí)慣，顯著拉動了所屬頻道時段的收視率。同時，“臺網(wǎng)同播”模式已成為主流，其作品貢獻(xiàn)了近七成的總收視時長，顯示出大小屏聯(lián)動傳播的巨大潛力與市場需求；多衛(wèi)視協(xié)同播出精品劇的模式，進(jìn)一步放大了頭部內(nèi)容的傳播聲量與社會影響。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性升級，是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

衛(wèi)視內(nèi)容供給能力顯著增強(qiáng)。由衛(wèi)視主導(dǎo)的聯(lián)合制作與自制劇數(shù)量已占首播總量的七成，遠(yuǎn)超純版權(quán)引進(jìn)。從聯(lián)合創(chuàng)制《和你的桃花源》《舟楫千里號歌來》，到獨(dú)立打造《玉琮傳說》《警務(wù)室的故事》，衛(wèi)視正從傳統(tǒng)的播出平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c、甚至主導(dǎo)創(chuàng)作的“新內(nèi)容”供給核心，內(nèi)容把控力與本土化特色日益鮮明。

產(chǎn)業(yè)鏈條自然延伸。微短劇的繁榮直接催生了相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。短劇IP孵化綜藝《開播！短劇季》市場反響積極，收視節(jié)節(jié)攀升；產(chǎn)業(yè)資訊欄目《絲路微短劇》在提供專業(yè)服務(wù)的同時，自身也獲得了良好的收視反饋，并帶動了頻道時段價值提升。這證明，圍繞微短劇形成的專業(yè)服務(wù)與衍生內(nèi)容，正在構(gòu)建一個更具活力與厚度的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

縱觀2025年，在明晰的政策藍(lán)圖指引與市場內(nèi)生動力驅(qū)動下，微短劇行業(yè)完成了一次深刻的嬗變。它不再僅僅是填補(bǔ)碎片時間的“輕內(nèi)容”，而是成長為題材多元、制作精良、形態(tài)創(chuàng)新、傳播高效，并能夠深度融合社會需求、賦能千行百業(yè)、豐富主流文化供給的重要視聽形態(tài)。從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)精進(jìn)，從形態(tài)突破到生態(tài)繁榮，微短劇正在中國廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展的宏大敘事中，寫下濃墨重彩且充滿生機(jī)的新篇章。