北京
來源：人民日報海外版
《怒刺》海報。資料圖片
《家里家外2》海報。出品方供圖
用戶規模達6.96億、國內現存微短劇相關企業達10.02萬家、2025年市場規模預計達677.9億元……近年來，中國微短劇行業迎來爆發式增長，一項項行業數據接連創下新高。
近期，記者采訪整理了多名微短劇編劇、導演、制作方負責人以及相關平臺代表對于行業的觀察與判斷，透過從業者的視角，看微短劇如何更好實現市場價值與社會價值的共贏。
“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守”
縱觀2025年的微短劇市場，用戶數量持續增長，市場主體持續增多，劇集體量維持高位。中國網絡視聽協會編制的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》（以下簡稱“《白皮書》”）數據顯示，國內現存微短劇相關企業達10.02萬家，2025年全年豎屏劇預計上線4萬部。
在市場規模持續提升的同時，獲得廣泛關注的優質內容也在不斷涌現。從年初的《老千》《家里家外》，暑期檔的《一品布衣》《當愛抵達時》《念念有詞》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10億次甚至30億次的作品形成接檔之勢。
在不少從業者看來，優質內容頻出的背后，是行業創作觀念的轉型升級。
早期，爽感、反轉是微短劇吸引關注的重要賣點，在彼時的“快餐式短劇”時期，情緒刺激大于敘事邏輯。如今，“免費看劇”日益成為市場主流，據《白皮書》預估，2025年全年免費微短劇市場規模在市場規模整體中占比約66.3%。劇集能否長效吸引用戶，也就是內容質量的優劣，成為競爭的關鍵。行業競爭重心從“投流效率”向“質量提升”發展，微短劇也邁入了尊重觀眾需求、傳遞情感價值的新階段。
抖音集團短劇版權中心和短劇廠牌聽花島聯合出品的《家里家外》兩季內容，均取得了“上線3天破10億次觀看”的成績，劇中的川渝煙火氣與家庭溫情引發觀眾的集體共鳴。聽花島副總裁臧楠介紹，《家里家外》制作歷時約3個月，《家里家外2》制作歷時超6個月，僅劇本就由5名編劇花費3個月時間打磨而成。
“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守。《家里家外》系列跳出重組家庭的單一敘事，通過女主角‘不內耗、敢擔當’的人設、家庭成員的互相支持，以及‘愛超越血緣’的故事內核，讓年代故事與當下觀眾的價值觀同頻共振。”臧楠表示，用工業化生產能力保障下限，用真實情感拔高上限，用生態協同放大傳播效應，方能實現優質內容的穩定輸出。
《盛夏芬德拉》自今年9月上線后，持續占據各大微短劇熱度榜前列，全網播放量突破40億次。細膩的劇情鋪陳與精美的鏡頭語言，讓這部被觀眾評為“營造出極致氣氛美學”的微短劇成為今年的現象級作品。
“一個好的劇本需要做到選題清晰、邏輯巧妙、臺詞精彩。”杭州星鏈無限傳媒有限公司創始人、《盛夏芬德拉》導演穆裕認為，優質內容離不開制作上的用心，豎屏微短劇同樣需要講究影像美學，從前期的劇本編創、臺詞設計，到拍攝階段的場景布置、人物調度，再到后期的剪輯邏輯、音樂使用，每個環節都需要精心打磨。
“微短劇破界的核心是題材供給多元化和價值表達深層化”
2025年，國家廣電總局持續推進專項治理與常態化監管，推進《微短劇管理辦法》制訂，實施“微短劇+”行動計劃。微短劇與文旅、非遺、法治、科普等領域的結合拓寬了微短劇的題材范圍與內容邊界，也讓創作主體的構成更加豐富。
山西省文化和旅游廳出品的《你好！天命人》在太原古縣城、平遙古城、云岡石窟等地取景，帶領觀眾了解發生在三晉大地上的歷史典故；由央視頻、紅果短劇、北京舞蹈學院等聯合共創的《舞動敦煌》，將敦煌壁畫中的經典形象和舞姿轉化為靈動優美的動態影像，呈現敦煌美學的獨特魅力；在紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年之際，《貝家花園的秘密》《怒刺》《暗潮涌動》《山河回響》等一批微短劇以“輕體量”承載歷史之厚重；在公檢法相關部門的指導和支持下，《包大人，現在是2025！》《法官的榮耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等劇集寓教于樂，為法治宣傳插上了翅膀……
在不久前舉辦的首屆紅果創作者大會上，紅果短劇總編輯樂力分享了平臺層面的內容趨勢：一是現實題材在平臺內容生態中的占比穩步擴大，如全網播放量超15億的《東北愛情故事》，緊貼20世紀90年代東北經濟社會環境變化，傳遞樂觀向上的精神力量；二是傳統文化題材的創作熱度攀升，近期熱播的《冒姓瑯琊》細致呈現傳統服飾、建筑風貌、書法藝術，受到眾多歷史愛好者好評；三是AIGC技術讓漫劇（動態漫畫劇）成為“潛力股”，紅果短劇上播放量破2億次的漫劇作品持續增多，技術的運用讓觀眾能更快看到更精彩的內容，也給短劇創作帶來了新可能。
中國傳媒大學視聽藝術研究中心、中國電視藝術家協會網絡視聽藝術創作委員會、中國電視劇制作產業協會短視頻內容工作委員會聯合發布的《全民共創微短劇產業文化價值報告》指出，微短劇破界的核心是通過題材供給多元化和價值表達深層化，構建覆蓋全場景、適配全人群的內容新維度。隨著AI技術的引入，網絡小說、漫畫等IP可以被快速轉化為動態漫畫劇，制作周期與成本得以壓縮。同時，漫劇的畫風和高假定性可以有效規避AI生成內容在人物、畫面等細節上的不完善，使觀眾聚焦于故事情節，因此漫劇也成為AIGC敘事的理想形式之一。
“發展的信心不來自單部爆款，而是整個行業向上的狀態”
“隨著越來越多的創作者，尤其是新人涌入微短劇行業，紅果成立了短劇創作服務平臺，推出多項扶持計劃，鼓勵行業成熟機構挖掘新人創作者，并給予更多的培訓與項目機會。”紅果創作者運營負責人楊杰介紹，目前，平臺已有約50%的劇由新人導演執導。11月，紅果短劇創作服務平臺正式開放編劇自主入駐能力，新人編劇可自主完成注冊，平臺還將持續優化機制，推進各類功能全面開放。
在作品回報方面，紅果短劇先后推出了編劇和演員的分賬機制，讓創作者的收入與作品的市場表現直接掛鉤，且可在作品上線后持續獲得收益。今年10月，紅果短劇創作服務平臺當月劇本總分賬超7000萬元。
寧波墨初影業CEO魯通認為，分賬機制的推出，讓創作者可以享受到作品的長尾價值，這將促進編劇、演員進一步投身劇作之中，助力形成更好的共創氛圍，最終反哺作品質量提升。
“每當微短劇從業者在各種會場相遇，大家都會交流行業信息、分享創作感悟。同時，平臺的運營也讓制作公司入局微短劇變得更加容易。”海魚星空聯合創始人張天宇表示，發展的信心不來自單部爆款，而是整個行業向上的狀態。
行業發展同樣離不開各地政府的扶持。從密集舉辦的“微短劇發展大會”“微短劇大賽”，到接連發布的政策措施，再到不斷掛牌的“拍攝基地”“產業基地”，今年以來，北京、上海、河南、山西、江蘇、湖南、深圳等地持續加大扶持力度，通過資金激勵、資源整合、人才培育、技術賦能等方式，為微短劇創作、傳播提供有力支撐。
在傳播層面，“大小屏聯動”也進一步拓展了微短劇的播出渠道。一方面，國家廣電總局發布措施鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出；另一方面，騰訊、愛奇藝、B站、芒果TV等長視頻平臺或上線微信小程序，或推出獨立短劇APP，接連布局免費短劇賽道。
據中國視聽大數據（CVB）統計，今年前9月，衛視頻道微短劇播出數量達94部，較去年同期增長261.5%，衛視頻道微短劇累計收視21.6億人次。《獅城山海》在CCTV-8、騰訊視頻播出，收視人次達到4.6億；《破曉》在江蘇衛視收視率最高位列同時段地方衛視節目第一；《和你的桃花源》《山有九色念有卿》《春風不改舊時波》《G331號秘境來信》《河北48小時》等文旅微短劇在全國多地保持收視領先。
專家表示，良好生態是行業健康成長的基礎，當用戶多元需求被滿足、制作方能夠收獲切實收益，作為新大眾文藝的鮮活樣態，微短劇將在監管、創作、傳播、反饋的正向軌道上實現價值提升，不斷成長為兼具娛樂功能與社會價值的文化產品。（本報記者 徐嘉偉）
《人民日報海外版》（2025年12月29日第07版）
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