時尚廣州媒體訊:1950年,歐洲大地尚未從戰(zhàn)火中痊愈,彈坑與廢墟隨處可見。就在那時,前奧運水球選手杰拉德·布利茲(Gérard Blitz)在地中海馬略卡島阿爾庫迪亞海灘支起了一片帳篷。他的想法近乎離經(jīng)叛道:這個破碎的世界里,人們渴望的不是秩序的重建,而是短暫的遁逃。帳篷里不流通貨幣,取而代之的是一種叫"項鏈珠子"的原始代幣。
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七十五年倏忽而過。帳篷早已讓位于恒溫地暖的精致木屋,那串烏托邦式的珠子也變成了電子手環(huán)。但杰拉德·布利茲當年的直覺,在這個被算法支配、被焦慮吞噬的后疫情時代,反而透出一種詭譎的先見之明——動蕩年月里,真正的奢侈從來不是金箔或魚子醬,而是那種被精心設(shè)計過的失重感,無論是身體上的,還是精神上的。
這正是近日上海那場盛事的深層注腳。日前,Club Med地中海俱樂部在法國駐上海總領(lǐng)事官邸——巴賽別墅舉辦了名為"Club Med傳奇75載,此刻盡歡聚"的活動。與其說這是一場商業(yè)慶典,不如說是一次軟實力的巧妙操演。古樸的法式建筑里,法國駐上海總領(lǐng)事王度(Joan VALADOU)先生與Club Med地中海俱樂部中國區(qū)首席運營官吳佳女士舉杯相碰——畫面本身便意味深長:硬性貿(mào)易壁壘時有齟齬,柔性文化體驗往往充當了潤滑劑。旅游業(yè)在今日地緣版圖中的微妙位置,由此可見一斑。
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經(jīng)濟學家常為一個現(xiàn)象困惑:通脹壓力之下,高端"一價全包"模式何以逆勢走俏?答案或許藏在"決策疲勞"這四個字里。當代精英每日須應(yīng)對的微決策何止百件,一種能夠"外包決策權(quán)"的度假形式便具備了巨大的吸引力。Club Med地中海俱樂部兜售的,說穿了是一種高溢價的"無腦狀態(tài)"——從阿爾卑斯山的滑雪通行證到晚餐的紅酒,一應(yīng)事項均已預付、安排停當。
這一模式在中國市場的演變尤堪玩味。法國旅游發(fā)展署中國辦事處副總經(jīng)理Agnès ANGRAND女士熱忱推介法國阿爾卑斯山脈的滑雪勝地,其背后的邏輯卻不止于招徠中國游客"走出去",更關(guān)乎全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。"后冬奧時代"的中國,滑雪人口呈井噴之勢,這項運動早已褪去極限色彩,儼然成為中產(chǎn)階級的生活方式圖騰。Club Med地中海俱樂部在法國坐擁逾10家滑雪度假村,與其說是資源積累,不如說是對中國新貴融入全球精英滑雪文化之渴望的精準回應(yīng)。
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不過,僅僅輸出"法式生活"已難以支撐長遠。正如Club Med地中海俱樂部中國區(qū)運營和產(chǎn)品副總裁 Raphael先生所親歷的那樣,這個品牌正推行一種更為精細的"全球本土化"策略。從Club Med地中海俱樂部·麗江度假村的納西族文化探索,到Club Med地中海俱樂部·桂林度假村的山水沉浸,這家法國企業(yè)正學著用中文講述"這就是自由自在(That’s L'Esprit Libre)"的故事。個中分寸殊為不易。要在法式G.O文化那股近乎執(zhí)拗的熱情(想想那標志性的"瘋狂帶動跳 Crazy Signs")與中國消費者對隱私及服務(wù)的含蓄期待之間覓得平衡,需要相當?shù)倪\營功力。
這或許能解釋該品牌何以計劃在2035年前將全球度假村擴展至100家。數(shù)字化隔離愈演愈烈的當下,這種依托人際互動建構(gòu)的"部落感",正變得稀缺而昂貴。它提供的是一個反直覺的庇護所:當每個人都埋首于屏幕,最大的奢侈竟是與一群陌生人面對面笨拙起舞,并從這份尷尬中萃取歸屬。
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巴賽別墅的圣誕燈火次第亮起,歷史仿佛完成了一次螺旋式的回升。1950年的杰拉德·布利茲以"一價全包"消解戰(zhàn)后的匱乏;2025年的Club Med地中海俱樂部,則用同一模式消解現(xiàn)代的豐裕與過剩。
時移世易,但人類為"片刻歡聚"愿意支付的代價,似乎只會越來越高。
撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 彭倩柔
編輯/時尚廣州新媒體 ALEX
監(jiān)制/時尚廣州新媒體 內(nèi)容中心
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