市南：N種方式解鎖“冬日暖南”

①老城煥新，煙火氣濃。 楊廣科 攝

②雪落老城。 王 華 攝

③沉浸式體驗項目進(jìn)入商場，帶來更多客流。

④“鷗遇青島，友好歌會”正式開唱。

⑤GT集地廣場動漫嘉年華活動受到年輕人追捧。

⑥中山路上游人排隊體驗數(shù)字電車。 況宗恒 攝

每年冬季，數(shù)萬只海鷗翩然棲息青島灣，與人共舞的和諧畫卷已成為這座城市最溫暖的冬日名片。“山海冬韻 鷗遇青島”第二屆青島海鷗季已在棧橋景區(qū)正式啟動，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)慶。來青島，夏天哈啤酒，冬天喂海鷗，已經(jīng)成為一種愜意的生活和旅行方式。

海鷗，是打開冬日市南的一種方式。除此之外，逛歷史街區(qū)，賞海濱風(fēng)光，享暖心服務(wù)，感受冬日消費市場暖意涌動、煙火人氣節(jié)節(jié)高升……多重美好，等待市民游客到市南親自解鎖。

擁抱“冬日暖南”

鷗鳥翩躚逐浪飛，弦歌不輟暖冬陽。近日，在海鷗翩翩飛舞的棧橋景區(qū)，伴隨著浪花陣陣，市南區(qū)“鷗遇青島，友好歌會”正式開唱。一首首動人的歌曲讓現(xiàn)場觀眾不自覺地擺動。“在熟悉的美景中享受高品質(zhì)的音樂演出，真切感受到了青島冬日別樣的溫暖與魅力。”一位現(xiàn)場的游客說。

今年冬天，市南區(qū)委宣傳部策劃推出“冬日暖南”宣傳品牌活動，以“冬日暖南·邂逅市南多重美好”為主題，聚焦市民、游客、高校學(xué)生、親子家庭、年輕潮流群體等目標(biāo)受眾，精心策劃五大活動板塊，聯(lián)動金茂灣、上街里等商圈，以活動宣傳撬動消費轉(zhuǎn)化，助力區(qū)域商業(yè)活力與城區(qū)美譽度的雙向提升。

“投喂海鷗千萬不能用變質(zhì)食物，否則容易引起海鷗腸胃疾病。”演出間隙設(shè)置的“投喂海鷗小課堂”互動環(huán)節(jié)溫情滿滿。活動現(xiàn)場還設(shè)置“鷗遇青島”游戲互動區(qū)、主題攝影打卡區(qū)，特色道具吸引著市民游客紛紛駐足拍攝。#冬日暖南#話題實時社媒分享，單條視頻半小時內(nèi)最高瀏覽量突破萬次，線上線下同頻共振，流量熱度持續(xù)攀升。

紅瓦綠樹相映，墨香文脈悠長。名人故居是市南區(qū)寶貴的歷史文化資源。近日，“冬日暖南”系列活動之“賡續(xù)紅色血脈，重走英雄足跡”名人故居探訪活動，組織市民代表和學(xué)生走進(jìn)趙太侔故居、駱駝祥子博物館，通過沉浸式探訪與現(xiàn)場專業(yè)講解，重溫歷史名人的光輝事跡與家國情懷。

“我的信要放進(jìn)福山支路5號的信箱，碧海青天，不寒不暑，綠樹紅瓦，可舟可車，是康有為對這座城市的褒獎。”在駱駝祥子博物館，詩朗誦《信，從未寄出，卻已到達(dá)》飽含深情，讓現(xiàn)場的觀眾為之動容。參加活動的學(xué)生們用稚嫩的筆觸寫下一封封寄往過往的信，信里裝滿對英雄的追思、對歷史名人的敬仰，讓學(xué)生們自覺成為紅色基因的傳承者與弘揚者。

與此同時，“舊時光里的上街里”照片征集、“我愛我的城”短視頻征集活動也在線上同步進(jìn)行。活動采取“評委評選+大眾投票”相結(jié)合的方式，最終共有30張攝影作品入選線下主題展覽，部分短視頻作品入選線上展示專區(qū)，優(yōu)秀作品即將集中呈現(xiàn)。通過光影喚醒集體記憶，展現(xiàn)上街里從過去到現(xiàn)在的變遷軌跡，引起大家對歷史城區(qū)保護(hù)更新成果的認(rèn)知與情感共鳴。

浪漫海岸、文韻悠長、生態(tài)和諧，勾勒出人與自然和諧共生的文藝圖景，“冬日暖南”品牌讓文旅市場“淡季不淡”。

釋放消費熱情

時近歲末，市南區(qū)的消費熱度卻逆勢攀升。從棧橋畔的“追鷗經(jīng)濟(jì)”到商圈里的暖冬盛宴，從首店經(jīng)濟(jì)到沉浸式消費體驗，市南區(qū)以多元場景、特色活動和精準(zhǔn)服務(wù)，讓“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱消費”，冬日消費市場呈現(xiàn)出“商文旅”深度融合、“煙火氣”與“高品質(zhì)”兼具的繁榮景象，為國際消費中心城市先行區(qū)建設(shè)注入強勁動力。

冬日服裝、床品、飲食等“暖”消費率先拉開暖經(jīng)濟(jì)序幕。萬象城、海信廣場等核心商圈的冬裝專區(qū)人頭攢動。“衣服很輕盈，款式也新穎時尚。”在萬象城波司登店內(nèi)試穿的劉曉輝和朋友對新款“泡芙”羽絨服相當(dāng)滿意。此外，北面、凱樂石等戶外品牌的功能性冬裝銷量顯著上揚，兼具時尚感與實用性的服裝滿足了市民徒步、旅游等多元需求。各大商超同步開啟保暖好物促銷，取暖器、加厚棉被等商品銷量持續(xù)走高，“限時五折”“滿額贈禮”等活動進(jìn)一步點燃消費熱情。萬象城11月底開啟的“萬象感恩季”系列活動，服裝零售、3C數(shù)碼均推出超值券，多重福利拉動消費熱潮。麥凱樂則聚焦“雙十二”節(jié)點，線上線下聯(lián)動讓消費市場“暖”意濃濃。

首店經(jīng)濟(jì)繼續(xù)激發(fā)城市發(fā)展新活力。11月28日，海信廣場迎來一年一度的“黑五”閉店日，海量優(yōu)惠引爆高端消費市場，一天銷售額達(dá)到4.3億元，創(chuàng)下歷史新高。除了滿減引流，作為浮山灣高端消費矩陣的標(biāo)桿載體，海信廣場通過品牌迭代、場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，成為市南區(qū)首店經(jīng)濟(jì)的“主陣地”，帶動商圈整體消費鏈條活躍。而GT集地廣場開業(yè)即以100%的招商率和49%的首店占比形成鮮明的差異化競爭優(yōu)勢。“如今一周年之際，我們煥新升級4大創(chuàng)新空間：Vala地下城·青島電車生活館、M Tennis空中網(wǎng)球場、歐兔博士高壓氧艙青島體驗中心、入屋策展藝術(shù)空間，通過‘運動+藝術(shù)+科技’的復(fù)合場景布局，為親子家庭及年輕客群提供差異化的社交與休閑選擇。”青島綠城深藍(lán)商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理李珍介紹。

據(jù)了解，今年以來，市南區(qū)借助高品質(zhì)商圈打造近悅遠(yuǎn)來的消費環(huán)境，構(gòu)建起浮山灣高端消費與中山路新消費的“雙核矩陣”，形成差異化互補的首店集聚格局，加快打造青島創(chuàng)建國際消費中心城市先行區(qū)。2025年，市南區(qū)已新增首店36家，持續(xù)強化“首發(fā)市南”品牌效應(yīng)。

消費需求升級、社交需求轉(zhuǎn)變，體驗消費剛好適配消費升級的趨勢。為豐富冬日文旅消費新場景，市南區(qū)各大商圈紛紛以主題化場景重塑消費體驗。GT集地廣場將動漫嘉年華與周年慶結(jié)合，吸引大量年輕消費者；海天MALL聯(lián)動冬日爵士小鎮(zhèn)，打造“文化+消費”沉浸式場景，主題化光影與故事化場景相映成趣，讓商圈從購物空間變身治愈人心的冬日秘境，在溫暖的氛圍中為消費者解鎖“打卡、體驗、消費”的多元新場景。

解鎖新年儀式感

辭舊迎新之際，市南區(qū)精心策劃多場特色活動，以文化為媒、以體驗為橋，串聯(lián)自然之美、歷史之韻與黃河之魂，為市民游客奉上獨具格調(diào)的新年盛宴，持續(xù)激活區(qū)域文旅消費與文化活力。

作為市南區(qū)迎新亮點活動，橘子海音樂角將浪漫氛圍感拉滿，以沉浸式演繹勾勒海濱新年圖景。活動立足市南區(qū)“山、海、城、灣”一體獨特空間格局，以冬季青島詩意地標(biāo)“橘子海”日落為視覺母題，巧妙融合音樂藝術(shù)、濱海美學(xué)、青年文化與城市營銷，落地金茂灣商圈打造沉浸式城市音樂角。活動精心策劃“日落+音樂+市集+藝術(shù)+公益”五大板塊，精準(zhǔn)覆蓋年輕潮流群體、情侶游客、高校學(xué)生及本地文藝愛好者，既帶來視聽享受、社交打卡等多元體驗，更實現(xiàn)流量引流、情緒共鳴、消費轉(zhuǎn)化、品牌沉淀的完整閉環(huán)。現(xiàn)場特設(shè)市南區(qū)企業(yè)展示區(qū)和政務(wù)服務(wù)展示區(qū)，12處展示臺同步亮相，各企業(yè)、單位攜特色物料集中展示，讓商業(yè)空間升級為兼具文化底蘊與服務(wù)溫度的城市場域。

元旦當(dāng)天，青島康有為故居紀(jì)念館以筆墨寄情，開啟一場辭舊啟新的文化儀式。觀眾進(jìn)館即可領(lǐng)取特制箋紙，在“辭舊聯(lián)”寫下過往一年想告別的舊習(xí)慣、小遺憾后投入辭舊簍，卸下過往輕裝上陣；隨后移步“迎新聯(lián)”，親手拓印康有為手書“新”字，落筆間寄托新年美好愿景，最終將專屬寄語懸掛于祈愿墻，讓個人心愿與百年歷史回響交融，在筆墨書香中解鎖新年儀式感。

文脈賡續(xù)迎新年，黃河文化潤人心。青島德國總督樓舊址博物館推出“從黃河走來的文化遺產(chǎn)——‘黃河花語’新年日歷手作”活動，以文化傳承助力黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展。活動圍繞黃河流經(jīng)9大省份的代表性花卉展開趣味科普，帶領(lǐng)參與者解鎖黃河流域自然文化密碼；大家親手利用特色干花制作2026年專屬日歷，將黃河流域的自然之美定格于方寸之間，在沉浸式手作中感受黃河文化的深厚底蘊，以別樣方式開啟新歲。

青島奧帆海洋文化旅游區(qū)跨年夜是青島與市民游客一年一度的暖心城市之約。2025年12月31日至2026年1月3日，青島旅游集團(tuán)重磅打造“你好 2026”跨年主題活動，以奧帆中心為核心激活冬游消費活力。核心狂歡夜（12月31日18:30－次日0:15）亮點紛呈，潮流演藝區(qū)囊括流行、嘻哈、搖滾、街舞等多元演出，微信上墻、人浪氣球互動點燃全民熱情。地標(biāo)打卡點、創(chuàng)意AI拍照機就位，復(fù)古報紙模板即時打印出網(wǎng)紅大片。市集、品牌、觀演三區(qū)明晰，美食、文創(chuàng)、演出無縫銜接。更有海上限定航線“追鷗逐浪橘子海 定格2025最后一幀落日”驚喜上線，海陸聯(lián)動打造沉浸式體驗，以高品質(zhì)供給擦亮冬游青島名片，助力文旅消費潛能集中釋放。

來源：青島日報