從源頭到餐桌 盒馬年貨節讓鮮美與便捷觸手可及

說起年貨，當代人心中的年味早已不局限于買多買足，一方面希望能更輕松囤到高品質的新鮮年貨，還希望能兼具健康、便捷與性價比。而今年盒馬年貨節推出「為好運加碼」的營銷主題，恰好精準契合了這些需求——用一場串聯線上線下、覆蓋五城的超市尋寶游戲作為年貨節開幕，將原本常規的節日囤貨，變成了一場全民參與的趣味狂歡；更以全鏈路的品質保障，為新年送上最實在的“鮮美生活”饋贈。

誰還沒偷偷許愿過，能“躺贏”一份頂配年貨呢？在上海龍之夢盒馬鮮生門店，這個愿望率先照進現實：一位實力與幸運兼具的顧客獲得裝著鮮活帝王蟹、奔富紅酒、盒補補等春節硬通貨的萬元年貨大禮包離場，整套高端配置一曝光，就引發了全網熱議。這是盒馬五城聯動尋寶活動的暖心開篇。

從12月29日上海首站啟幕，參與者手持尋寶手環與集章卡，在互動區搜尋字卡，把逛超市變成了充滿未知驚喜的尋寶之旅。而這場狂歡早已在線上提前預熱：盒馬小紅書官號連續3天的猜謎抽獎，聯動1688、飛豬、天貓等6大阿里兄弟品牌官號形成傳播矩陣，讓“為好運加碼”的新年主張刷爆社交網絡，也讓每個人都提前感受到了盒馬年貨節的熱鬧氛圍。

后續杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）將陸續接力。

不止萬元大獎，全場景貼心體驗拉滿

這場年貨節的驚喜，遠不止萬元購物車，還有人人可參與的福利——上盒馬APP搜「加碼」，就能抽取最高588元紅包。

有人說，盒馬的厲害之處，在于總能把“節慶福利”做成“有溫度的生活體驗”，關鍵點在于前后端完善的鏈路體系。

盒馬鮮生已經在全國幾十個城市開設近五百家門店，基于這份對市場人群畫像的深入理解，來為消費者開發優化并組織供應三餐四季所需的生鮮商品。線上APP會根據消費習慣智能推薦年貨組合，線下門店的電子價簽實時同步促銷信息，掃碼購、自助結賬徹底告別排隊煩惱。上班族夫妻下班晚也不怕，靠著清晰的食材分類和健康標簽，能快速挑到適合全家口味的葷素食材，分工采購、簡單加工就能高效備齊一桌菜；對操持年夜飯的長輩、家長而言，掃碼就能查看溯源信息的新鮮果蔬、直采基地直達的優質食材，不用費心甄別品質，讓準備年夜飯的每一步都踏實又省心。

背后硬實力：從源頭到餐桌的新鮮保障

這些方便又安心的小細節，背后都是盒馬多年攢下的真功夫。“探索鮮美，樂享?活”。這不是?句簡單的?號，?是對消費者、對??以及對?鮮?業未來發展的深刻理解與鄭重承諾。

新鮮是鮮美之源，也是盒?鮮?最堅實的根基。現在對“新鮮”的要求早就不是“摸著水靈”這種憑感覺的判斷了，而是要“看得見、能驗證”的硬要求。為了滿足這個需求，盒馬直接搭了一套從源頭到餐桌的保障體系：在全球建了8大供應鏈中心、300多個直采基地，從新疆澤普的蘋果園到浙江景寧的高山菜園等，直接對接產地跳過中間環節，既保證了新鮮，價格也更實在；上海新建的水產活鮮倉里，自研的“控水大師”系統能精準調控多個溫層的水質，幾十種水產品都在這兒集中暫養，活鮮存活率大大提高；全程冷鏈再加上物聯網實時監控，確保食材從產地到門店的溫濕度都穩定。

更讓人放心的是，盒馬選食材可不止滿足基本的營養需求，還精準踩中了咱們現在的養生節奏。盒補補系列滋補品、日日鮮有機食材、控卡輕食套餐……不管是長輩調理身體、年輕人管理健康，還是嬰幼兒的輔食安全，每一類食材都經過了嚴格篩選。再加上這些自有品牌直接對接工廠，省去了中間流通的加價環節，讓高品質的食材不再是“奢侈品”，真正做到了品質不打折、價格還親民。

阿里生態助力，備年貨更便捷高效

而這一切，都離不開阿里生態的幫忙。88VIP會員能免費領盒馬X會員權益，淘寶閃購還開了一級入口直接進盒馬專區，一個會員身份就能享受全鏈路的生活服務；線上刷到種草、馬上就能下單、很快就能送到家，這種消費方式讓“坐在家里備年貨”變成了現實，也正好符合盒馬“社區里的一站式體驗中心”的定位。這種聯動可不是簡單的互相導流，而是真的把“方便”融入了買年貨的每一個步驟里。

不止福利，落地“探索鮮美，樂享生活”主張

說到底，盒馬年貨節根本不是單純靠福利吸睛的營銷噱頭，而是把它“探索鮮美，樂享生活”的品牌主張實實在在落地了。它用一場尋寶游戲，把囤年貨從“不得不做的采購任務”變成了“好玩有趣的事兒”，這就是“樂享生活”最直觀的體現；再加上背后一套靠譜的全鏈路供應鏈體系，從源頭直采到冷鏈鎖鮮，從溯源碼保障到活鮮倉管控，把“新鮮又安心”變成了每一次購物的標配，正是對“探索鮮美”的扎實支撐；更難得的是，它還讓備年貨更便捷，靠著自有品牌和產地直采把高品質食材的價格打下來，讓不管是上班族、寶媽還是長輩，都能輕松享受到這份鮮美，真正讓“探索鮮美，樂享生活”不是一句口號，而是人人都能擁有的日常。

其實真正的新年好運，不一定是抽中萬元購物車，而是每次走進盒馬，都能買到新鮮的食材、享受到方便的服務。不管是線下參加五城的尋寶活動，還是線上領紅包囤年貨，盒馬都在用自己的方式，讓每個人的新年都充滿鮮美和樂趣！