又一家國(guó)際大牌將閉店，撤出溫州！影響有多大?

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日前，位于印象城MEGA的ZARA，發(fā)布了閉店通知，將于2026年1月21日閉店。

閉店通知

與其他快時(shí)尚品牌閉店前一樣，當(dāng)前這家ZARA門(mén)店已經(jīng)開(kāi)啟全場(chǎng)折扣，大多在4-6折，計(jì)劃于閉店前清倉(cāng)貨品。

全場(chǎng)折扣

ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌，以高效出款、時(shí)尚設(shè)計(jì)而聞名，成為全球快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌。

比起其他快時(shí)尚品牌，ZARA顯得更“向上看齊”，選址非常嚴(yán)苛，曾進(jìn)駐一些高端商業(yè)綜合體，門(mén)店裝修、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等都盡可能融入更多高端元素，價(jià)格也略高于其他同類品牌。

ZARA印象城MEGA店

然而這些年，這些國(guó)際快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展并不如意，ZARA、H&M正是兩個(gè)典型代表，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起關(guān)店潮，二線及以下城市普遍只剩一兩家門(mén)店，并撤出一些普通地級(jí)市。

溫州，本來(lái)是ZARA僅保留門(mén)店的3座普通地級(jí)市之一，另外兩座是蘇州、無(wú)錫。

今年以來(lái)，H&M在溫州相繼關(guān)閉財(cái)富中心、龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)兩家門(mén)店，如今只剩國(guó)際大酒店一家門(mén)店。

當(dāng)ZARA關(guān)閉目前溫州唯一一家門(mén)店，且暫未見(jiàn)其他商業(yè)綜合體有ZARA圍擋。

這也意味著，ZARA將正式撤出溫州。

ZARA印象城MEGA店

至于今后，是否有其他商業(yè)綜合體會(huì)引進(jìn)ZARA，暫且不得而知，但結(jié)合該品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭看，可能性很小。

這么看來(lái)，今后溫州很可能將再無(wú)ZARA門(mén)店。

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ZARA在溫州，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的調(diào)整過(guò)程。

早在2010年之前，ZARA就計(jì)劃進(jìn)駐溫州，在五馬街、大南門(mén)一帶選址，但該區(qū)域商業(yè)模式非常落后，均為百貨、沿街商鋪，且沿街商鋪大多為私人產(chǎn)權(quán)，無(wú)法滿足ZARA的條件，從而遲遲無(wú)法落址。

2012年，龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，溫州終于迎來(lái)首座真正意義上的商業(yè)綜合體。Inditex集團(tuán)帶來(lái)了ZARA及Pull &Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Bershka等一系列副牌，再加上優(yōu)衣庫(kù)、M&S及后來(lái)的H&M，在龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1樓形成快時(shí)尚品牌矩陣。

龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

憑借溫州第一座商業(yè)綜合體，再加上國(guó)際快時(shí)尚品牌等亮點(diǎn)，龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的輻射范圍，走出龍灣，面向全市。

一些生活在鹿城的白領(lǐng)，都特地趕到龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，只為逛這些國(guó)際快時(shí)尚品牌。

也有大學(xué)畢業(yè)生，坐9路公交車從大南門(mén)出發(fā)，歷經(jīng)1小時(shí)抵達(dá)龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，只為了買(mǎi)一件ZARA的折扣西裝，參加就業(yè)面試。

還有一些在常住海外的華僑、留學(xué)生，回溫州看到了這些熟悉的品牌，也很興奮。

不過(guò)，遠(yuǎn)離市中心的龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，只是ZARA的無(wú)奈選址。

2016年，世貿(mào)時(shí)尚中心（現(xiàn)世貿(mào)銀泰百貨B館）開(kāi)業(yè)，有了條件更合適的門(mén)店位置，ZARA就回到了心心念念的大南門(mén)，開(kāi)設(shè)了溫州第二家門(mén)店。

ZARA世貿(mào)時(shí)尚中心店

到了2018年，ZARA撤出龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。這時(shí)候，溫州又只剩一家ZARA。

后來(lái)，ZARA的一系列副牌，也相繼撤出龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。有些副牌，甚至如今已撤出中國(guó)內(nèi)地。

2021年，印象城MEGA開(kāi)業(yè)，溫州又迎來(lái)一家新的ZARA門(mén)店。

這時(shí)候，世貿(mào)時(shí)尚中心已由銀泰商業(yè)接管，被納入世貿(mào)銀泰百貨，這家ZARA門(mén)店也在2022年閉店了，只剩印象城MEGA一家門(mén)店。

ZARA印象城MEGA店

接下來(lái)，溫州唯一一家ZARA門(mén)店，也要閉店了。

盡管不少消費(fèi)者對(duì)ZARA的產(chǎn)品質(zhì)量有所詬病，但對(duì)于一些喜歡ZARA品牌的市民來(lái)講，將是一個(gè)遺憾。

ZARA印象城MEGA店

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曾經(jīng)，這些國(guó)際快時(shí)尚品牌，因其巨大的引流效應(yīng)，成為商業(yè)綜合體的重點(diǎn)招商對(duì)象，不僅將其放在黃金鋪位，占據(jù)著大面積，有些商管團(tuán)隊(duì)還在租金等方面給予這些品牌優(yōu)惠。

比如，原世貿(mào)時(shí)尚中心、現(xiàn)印象城MEGA的ZARA，都占據(jù)著“門(mén)神”，且高2層。

ZARA印象城MEGA店

如今，當(dāng)這些國(guó)際快時(shí)尚品牌風(fēng)光不再，引流效應(yīng)大打折扣，無(wú)法滿足其坪效，在商業(yè)綜合體便失寵了。

相比較之下，優(yōu)衣庫(kù)、MUJI稍好一些，盡管也有關(guān)店，但還是不斷出現(xiàn)在一些新開(kāi)的商業(yè)綜合體里。

比如在溫州，吾悅廣場(chǎng)、濱江萬(wàn)象城，開(kāi)業(yè)后都有優(yōu)衣庫(kù)、MUJI。

但是，ZARA、H&M已很少出現(xiàn)在新開(kāi)的商業(yè)綜合體之中，甚至被一些商業(yè)綜合體清退。

比如今年，杭州濱江寶龍城為驅(qū)趕H&M門(mén)店，采取了一些不體面的手段，令人震驚。

這也足以說(shuō)明，這些國(guó)際快時(shí)尚品牌的魅力，早已大幅消退，閉店、撤出都在情理之中。

ZARA印象城MEGA店

眾所周知，印象城MEGA的鋪位普遍規(guī)模小、進(jìn)深短，影響了一些面積需求大的品牌進(jìn)駐。

ZARA占據(jù)著印象城MEGA難得的大鋪位，還同時(shí)通達(dá)3號(hào)門(mén)（東南門(mén)）、戶外中庭，比一般“門(mén)神”更優(yōu)越。

接下當(dāng)ZARA閉店，騰出了這難得的大鋪位，印象城MEGA會(huì)在這里引進(jìn)哪家知名品牌呢？會(huì)注入怎樣的新鮮血液？拭目以待！

ZARA與印象城MEGA 3號(hào)門(mén)

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