近日,比亞迪起訴自媒體“龍哥講電車”、“滿格電新能源”等賬號一案一審判決結(jié)果已經(jīng)公布。12月25日,比亞迪法務(wù)部發(fā)布公告披露,法院經(jīng)審理認(rèn)定,被告通過上述賬號編造、傳播針對比亞迪的虛假信息,損害比亞迪品牌聲譽(yù),判令其停止侵權(quán)、消除影響,并向比亞迪公司賠償200萬元。隨后,比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛轉(zhuǎn)發(fā)該公告并表示:“比亞迪到了現(xiàn)在的位置和體量,如果有媒體就客觀事實進(jìn)行報道批評,都沒問題!有些媒體不了解情況,有些誤解性的發(fā)布,我們也能接受!但對于黑公關(guān)、黑媒體,為了黑而黑,長期針對比亞迪,詆毀比亞迪,我們絕不容忍!”
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此次勝訴并非比亞迪首次通過法律手段捍衛(wèi)自身權(quán)益。回溯過往案例,自媒體“王悟空說車”曾因發(fā)布比亞迪公司旗下方程豹品牌車型的貶損言論,被法院判定構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵害,最終承擔(dān)31.38萬元賠償并公開道歉;2024年底,自媒體博主“龍豬-集車”因長期針對比亞迪發(fā)表侮辱、詆毀的言論,并且存在嚴(yán)重歪曲事實的行為,同樣被法院判令刪除侵權(quán)言論、賠禮道歉,并賠償比亞迪經(jīng)濟(jì)損失等共計201.87萬元。李云飛此前在公開活動中已明確立場:“有些媒體或自媒體惡意揣著明白裝糊涂,通過不實、誤導(dǎo)性的報道與信息長期針對比亞迪、詆毀比亞迪——比如一周七天里,至少五個工作日都在刻意抹黑,這類行為不僅嚴(yán)重傷害我們的品牌和產(chǎn)品聲譽(yù),我們既不能接受,也絕不容忍。”
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)上針對車企的惡意詆毀、虛假造謠行為頻發(fā),包括比亞迪在內(nèi)的眾多車企均在積極采取行動捍衛(wèi)自身品牌權(quán)益。2021年,比亞迪率先宣布懸賞5萬至100萬元打擊惡意黑公關(guān),后續(xù)又將舉報獎勵提升至5萬至500萬元且長期有效。近年來,比亞迪已針對多個持續(xù)發(fā)布惡意言論、編造虛假信息的“黑號”發(fā)起訴訟并勝訴,不僅為自身挽回了聲譽(yù)損失,更形成了對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的有效震懾。
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值得注意的是,“龍哥講電車”、“滿格電新能源”、“王悟空說車”等惡意侵權(quán)事件并非個案,而是新能源汽車行業(yè)頭部企業(yè)遭遇網(wǎng)絡(luò)惡意詆毀、虛假攻擊的典型縮影。此前中央網(wǎng)信辦在汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專項整治行動中,已依法關(guān)停“王悟空說車”“987 瘋狂奶爸”等多次歪曲事實、惡意抹黑車企形象的違規(guī)賬號;新華社11月17日發(fā)文批判車圈“拉踩同行”“惡意抹黑”等非理性競爭亂象,明確指出此類行為不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者決策,更會直接損害企業(yè)品牌聲譽(yù)、破壞產(chǎn)品市場信任,擠占企業(yè)研發(fā)投入、破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài),成為制約新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一大障礙;央視新聞《法治在線》節(jié)目也聚焦“龍豬-集車”侵權(quán)案進(jìn)行深度報道,詳細(xì)揭露其長達(dá)5年發(fā)布虛假信息、惡意給品牌和產(chǎn)品貼負(fù)面標(biāo)簽的侵權(quán)事實,直觀展現(xiàn)了此類行為對企業(yè)的嚴(yán)重傷害,更彰顯了法律對網(wǎng)絡(luò)黑嘴的嚴(yán)厲懲戒力度。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,比亞迪此次訴“龍哥講電車”“滿格電新能源”侵權(quán)案的勝訴,不僅成功捍衛(wèi)了自身品牌聲譽(yù)與合法權(quán)益,更以頭部企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)為新能源汽車行業(yè)劃定了網(wǎng)絡(luò)言論紅線。當(dāng)前,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,良好的品牌信譽(yù)與清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境是產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要基石。比亞迪持續(xù)對惡意詆毀、虛假造謠等侵權(quán)行為“重拳出擊”,將有效倒逼行業(yè)評論回歸客觀理性軌道,壓縮惡意營銷、流量至上的生存空間,更能遏制針對企業(yè)品牌與產(chǎn)品的惡意傷害,為整個新能源汽車產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展筑牢聲譽(yù)保障根基。
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