擦亮文旅金名片 奏響融合美樂(lè)章

景區(qū)提質(zhì)升級(jí)吸引八方游客

“十四五”是蘭州文旅融合全面深化、文旅強(qiáng)市建設(shè)邁出關(guān)鍵步伐的重要階段。全市文旅系統(tǒng)凝心聚力，積極作為，努力把豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打出了一套務(wù)實(shí)管用的“組合拳”，全力推動(dòng)文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同頻共振，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

明確定位 品牌影響價(jià)值提升

“十四五”期間，蘭州堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，系統(tǒng)推進(jìn)文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展，城市文旅品牌影響力顯著提升。全市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)接待游客4.156億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)3207.7億元，年均增長(zhǎng)率分別達(dá)14.69%和13.93%。假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，2025年國(guó)慶中秋期間累計(jì)接待游客663.86萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)40.07億元，同比分別增長(zhǎng)10.9%和12.95%。可以說(shuō)，蘭州已從“旅途驛站”躍升為“旅游目的地”，“黃河之濱也很美”成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的城市名片。

五年來(lái)，我市堅(jiān)持規(guī)劃先行、法治護(hù)航、機(jī)制協(xié)同，構(gòu)建“全域統(tǒng)籌、多規(guī)合一、部門(mén)聯(lián)動(dòng)”的文旅治理格局。市委高規(guī)格召開(kāi)全市文旅融合發(fā)展大會(huì)，明確打造“西部旅游大環(huán)線重要樞紐站、國(guó)家黃河文化旅游目的地、國(guó)際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)”的目標(biāo)定位，編制并實(shí)施《蘭州市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，配套出臺(tái)《蘭州市文化和旅游深度融合發(fā)展實(shí)施方案》《蘭州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》等，推動(dòng)文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展。

同時(shí)，我市以制度建設(shè)夯實(shí)保護(hù)之基，率先出臺(tái)《蘭州市黃河文化保護(hù)辦法》，確立黃河文化資源分類保護(hù)、部門(mén)職責(zé)、傳承弘揚(yáng)與保障機(jī)制，成為黃河文化保護(hù)立法的城市樣板；圍繞景區(qū)提質(zhì)、線路整合、市場(chǎng)治理與要素保障，建立“1+3+N+8”規(guī)劃體系與項(xiàng)目化推進(jìn)機(jī)制，完善大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)跨部門(mén)協(xié)同，推動(dòng)文旅發(fā)展由“資源驅(qū)動(dòng)”邁向“制度驅(qū)動(dòng)”。

蘭州市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)武永強(qiáng)表示：“‘十四五’以來(lái)，我們認(rèn)真落實(shí)市委、市政府決策部署，深入推進(jìn)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，錨定全域大景區(qū)發(fā)展目標(biāo)，以實(shí)際行動(dòng)擘畫(huà)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展新圖景。其中，建成投入一批標(biāo)志性項(xiàng)目，黃河風(fēng)情線、中山橋等成為城市名片，夜間經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游蓬勃興起；文化節(jié)慶活動(dòng)豐富，非遺保護(hù)傳承成效顯著，文旅品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大；產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，綜合帶動(dòng)效應(yīng)凸顯，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。”

文旅互融 多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力

傍晚六點(diǎn)半，中山橋北岸人頭攢動(dòng)，游客在橋頭的指示牌前排隊(duì)候船。隨著汽笛一聲長(zhǎng)鳴，蘭州黃河游輪緩緩離岸，河水暈開(kāi)一道道波紋。船行至河心，兩岸燈光次第點(diǎn)亮，白塔山飛檐在燈影里勾勒出金線，“天下黃河第一橋”的鐵骨與水面倒影相映成趣。靠窗而坐的一家三口舉著“黃河樓”造型的文創(chuàng)雪糕合影，孩子指著窗外喊：“媽媽，這大樓在發(fā)光！”此刻，城市的歷史與當(dāng)下的煙火被同一段河水串聯(lián)起來(lái)。

五年來(lái)，我市以“黃河風(fēng)情線大景區(qū)”為核心引擎，全力構(gòu)建“一個(gè)核心、兩大區(qū)域、三個(gè)板塊、一條環(huán)線”的“1231”旅游發(fā)展格局，推動(dòng)點(diǎn)、線、面協(xié)同發(fā)力，形成“點(diǎn)上有精品、線上有風(fēng)景、面上有產(chǎn)業(yè)”的全域大景區(qū)形態(tài)。

同時(shí)，圍繞百里黃河風(fēng)情線，串聯(lián)中山橋、白塔山、黃河母親雕塑等20余個(gè)節(jié)點(diǎn)，建成開(kāi)放“讀者印象”精品街區(qū)、水墨丹霞景區(qū)、黃河樓景區(qū)等標(biāo)志性項(xiàng)目，打造“夜游黃河”精品航線與水上巴士環(huán)線，推出“黃河頌·大有蘭州”實(shí)景演出，形成“白天觀景、夜晚看劇”的復(fù)合體驗(yàn)。

以“文旅+”拓展產(chǎn)業(yè)邊界，建成6個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)觀光、演藝、研學(xué)、體育、音樂(lè)等多元業(yè)態(tài)深度融合，持續(xù)放大文旅強(qiáng)市綜合效應(yīng)。

文化服務(wù) 品種豐富出圈出彩

在蘭州市博物館明清古建投下的斑駁光影中，一位母親蹲下來(lái)對(duì)孩子說(shuō)：“看，這就是‘白衣寺塔’，有六百多年歷史了。”一旁的講解員帶著十多位游客穿行展廳，在“馬家窯彩陶”“東漢墨跡紙”等文物前駐足，孩子們用館里設(shè)置的印章打卡，把“金城歷史”帶回家。

2025年，像這樣的高品質(zhì)講解服務(wù)已開(kāi)展多場(chǎng)。

配合“黃河之濱也很美，跟著藝術(shù)游蘭州”惠民演出季，150場(chǎng)演出走進(jìn)公園與社區(qū)，文化從“殿堂”走向“街巷”，市民在自家門(mén)口就能與藝術(shù)相遇。

五年來(lái)，我市堅(jiān)持以文化人、以文惠民、以文興業(yè)，公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同躍升。舞臺(tái)藝術(shù)精品與文旅演藝繁榮發(fā)展，音樂(lè)劇《飛天》入選“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，兒童劇《大豆謠》獲“紅梅獎(jiǎng)”，《絲路花雨》《大夢(mèng)敦煌》駐場(chǎng)演出持續(xù)圈粉，蘭州市博物館晉升國(guó)家一級(jí)館，“黃河文化藝術(shù)周”“黃河大合唱”等活動(dòng)出圈出彩，文旅消費(fèi)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，我市以“非遺+旅游”激活傳統(tǒng)技藝，蘭州太平鼓、刻葫蘆、高高蹺等走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)與校園，非遺工坊、文創(chuàng)集市與沉浸式體驗(yàn)讓“老手藝”煥發(fā)“新活力”。目前，我市已完成第二批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人和第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄申報(bào)認(rèn)定，新增市級(jí)非遺代表性傳承人80人，新增市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目35個(gè)。

鄉(xiāng)村旅游 優(yōu)化轉(zhuǎn)型體驗(yàn)更佳

在紅古區(qū)花莊鎮(zhèn)河咀村，家家籬笆院里都飄著油香，在老槐樹(shù)下支起的老式茶桌旁，王大姐正給游客端上剛沏好的三泡臺(tái)。轉(zhuǎn)角處，一位廣東游客正在舉著手機(jī)直播：“家人們看這草莓棚，現(xiàn)摘的草莓帶露水！”順著她指的方向望去，只見(jiàn)遠(yuǎn)處溫室里紅果綠葉相映成趣，幾位游客正彎腰挑選。

沿著田埂往深處走，一旁的宣傳牌上，用楷體撰寫(xiě)的“鄉(xiāng)村振興”四個(gè)大字被勾勒得格外醒目。坐在田邊的石凳上，遠(yuǎn)處傳來(lái)節(jié)奏明快的秧歌曲——村里的文藝隊(duì)正在排練。風(fēng)里混著泥土香、花香和炊煙味。如今，鄉(xiāng)村旅游不只是景點(diǎn)打卡，而是讓每個(gè)走進(jìn)來(lái)的人，都能觸摸到土地的溫度，聽(tīng)見(jiàn)鄉(xiāng)村的脈動(dòng)。

“十四五”期間，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)的時(shí)代浪潮下，鄉(xiāng)村旅游已成為我市激活農(nóng)村發(fā)展?jié)撃堋⑼苿?dòng)城鄉(xiāng)融合的重要引擎，憑借獨(dú)特的自然生態(tài)與深厚的文化底蘊(yùn)，蘭州探索出一條極具特色的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

五年來(lái)，我市鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，形成“景區(qū)+民宿+康養(yǎng)+研學(xué)”的復(fù)合型業(yè)態(tài)鏈條，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)30家（其中4A級(jí)8家、3A級(jí)18家、2A級(jí)4家），建成3個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、5個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、3個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣、24個(gè)省級(jí)旅游示范村、21個(gè)省級(jí)文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，帶動(dòng)353處鄉(xiāng)村文物、13個(gè)鄉(xiāng)村記憶博物館、17家鄉(xiāng)村民宿、741戶農(nóng)家樂(lè)與19個(gè)鄉(xiāng)村戶外露營(yíng)地協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游從“單一打卡”邁向“全域生活體驗(yàn)”。

奮斗者說(shuō)

蘭州市圖書(shū)館文獻(xiàn)部副主任李玉濤

全民參與閱讀書(shū)香滋潤(rùn)心田

作為一名公共文化服務(wù)戰(zhàn)線的工作者，我始終堅(jiān)信，書(shū)籍是通向世界的橋梁，知識(shí)能夠點(diǎn)亮每一個(gè)人的心靈。多年來(lái)，我在蘭州市圖書(shū)館文獻(xiàn)部的工作中，始終堅(jiān)持一個(gè)信念：文化服務(wù)不僅要面向大眾，更要關(guān)注那些身處困境的特殊群體。

開(kāi)展“小愿大愛(ài)·筑夢(mèng)金城”文化助殘品牌閱讀活動(dòng)，源于我對(duì)特殊群體精神文化需求的深切關(guān)注。很多特殊群體朋友因?yàn)樯眢w條件的限制，難以像普通人一樣自由獲取信息和參與文化活動(dòng)。我希望通過(guò)閱讀，讓他們感受到社會(huì)的溫暖與關(guān)懷，也讓他們的生活多一份色彩與希望。

在組織活動(dòng)的過(guò)程中，我們不斷摸索適合不同特殊群體的閱讀推廣方式：為視障朋友錄制有聲書(shū)，為聽(tīng)障朋友提供手語(yǔ)講解，為行動(dòng)不便的朋友送書(shū)上門(mén)。每一次活動(dòng)，看到他們眼中閃爍的光，讓我更加堅(jiān)定這份工作的意義。文化的力量是無(wú)形的，但它能在潛移默化中改變一個(gè)人的精神狀態(tài)和生活態(tài)度。

未來(lái)，我會(huì)繼續(xù)把“小愿大愛(ài)”的理念延伸到更多角落，讓閱讀成為連接彼此心靈的紐帶，讓每一位市民，無(wú)論身體狀況如何，都能共享文化的滋養(yǎng)。這是我的職責(zé)，也是我一生的追求。

蘭州市文化館館長(zhǎng)方軍虎

公共文化服務(wù)惠及千家萬(wàn)戶

扎根公共文化服務(wù)行業(yè)這么多年，我深知文化不僅是舞臺(tái)上的表演，更是百姓日常生活的一部分。多年來(lái)，我一直把“文化惠民”作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，努力讓優(yōu)質(zhì)的文化資源走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)鄉(xiāng)村、走到每一位市民身邊。

重溫歲月，我參與組織策劃了無(wú)數(shù)場(chǎng)大型文化惠民活動(dòng)：從每年一度的春節(jié)文化廟會(huì)到面向全市的群眾文藝團(tuán)隊(duì)大賽，從精品非遺展演到蘭州黃河文化民間藝術(shù)周，每一場(chǎng)活動(dòng)背后，都是團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)次的調(diào)研、協(xié)調(diào)與付出。希望通過(guò)這些活動(dòng)，讓群眾在家門(mén)口就能欣賞到高水平的文藝作品，感受到多元文化的魅力。

我常想，群眾文化工作就像播種，播下的不僅是藝術(shù)的種子，更是幸福與認(rèn)同的種子。看到孩子們?cè)谖枧_(tái)上自信地歌唱，看到老年人在舞蹈中煥發(fā)活力，看到外來(lái)務(wù)工人員在活動(dòng)中露出笑容，我知道這些努力是值得的。

文化惠民不是一時(shí)的熱鬧，而是長(zhǎng)久的浸潤(rùn)。未來(lái)，我將繼續(xù)帶領(lǐng)全館上下創(chuàng)新活動(dòng)形式，拓展服務(wù)渠道，讓蘭州的文化土壤更加豐沃，讓每一個(gè)人都成為文化建設(shè)的參與者與受益者。這是我作為一名文化工作者的使命，也是我不懈奮斗的方向。

蘭州日?qǐng)?bào)首席記者 李超 文/圖

（蘭州日?qǐng)?bào)）