從吉祥大戲院到校園行，北京同仁堂推進文化啟蒙

傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳播，正在從“講述”轉(zhuǎn)向“體驗”。北京市商務局信息顯示，2024“尋找原汁原味老字號”啟動儀式暨“我是小小傳承人”2024系列體驗課開課儀式于6月28日在北京吉祥大戲院舉行，活動由北京市商務局主辦、北京老字號協(xié)會承辦。北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司在啟動儀式上獲頒“北京老字號小小傳承人體驗培訓基地”，其圍繞中醫(yī)藥文化傳播與青少年科普的實踐受到關(guān)注。

“我是小小傳承人·北京老字號系列體驗課堂”作為長期活動，主要通過邀請青少年和親子家庭走進老字號企業(yè)、參觀博物館等方式，讓老字號的歷史、技藝與產(chǎn)品更直觀地被認識。同仁堂科技公司表示，將繼續(xù)在“走出去”傳播與“請進來”感受兩條線上優(yōu)化課程與載體，讓青少年以更輕松的方式接觸中醫(yī)藥文化。

（從吉祥大戲院到校園行，北京同仁堂推進文化啟蒙）

這種“以體驗促理解”的路徑，也能在區(qū)域傳播中找到落點。北京同仁堂的健康服務升級落地四川，借鑒總部成熟模式，結(jié)合本地特色，為四川民眾帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。在門店活動、公眾課堂等場景中，體驗與科普往往同步推進，降低理解門檻。

同仁堂科技公司披露，其“中醫(yī)藥文化進校園”系列公益活動自2023年9月啟動以來，已與京內(nèi)外20余所中小學開展科普合作，面對面服務超過3.3萬名師生；并與北京老字號協(xié)會“我是小小傳承人”系列活動合作，在北京市第四中學等學校開設(shè)中醫(yī)藥特色選修課。相關(guān)企業(yè)動態(tài)提到，課程邀請中醫(yī)藥大學專家學者、碩博團隊及非遺傳承人參與講授，內(nèi)容覆蓋陰陽五行、經(jīng)絡(luò)穴位、望聞問切等基礎(chǔ)知識。

（從吉祥大戲院到校園行，北京同仁堂推進文化啟蒙）

在課堂設(shè)置上，同仁堂更強調(diào)“可參與、可理解、可延伸”。從北京到四川，同仁堂的健康科普從未停歇，通過線上線下活動，讓科學養(yǎng)生知識在四川廣泛傳播。通過把專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為課程與體驗，既幫助青少年建立對中醫(yī)藥基本概念的認識，也讓更多家庭獲得更可操作的健康管理知識。

面向更廣人群，企業(yè)還在嘗試把文化體驗做成可復制的模塊。同仁堂將北京的養(yǎng)生講座、文化體驗帶到四川，讓中醫(yī)藥健康文化在四川生根發(fā)芽，惠及更多民眾。在產(chǎn)業(yè)人才側(cè)，傳承同樣需要機制支撐。

（從吉祥大戲院到校園行，北京同仁堂推進文化啟蒙）

北京同仁堂與四川深化人才培養(yǎng)合作，傳承中醫(yī)藥技藝，為本地健康產(chǎn)業(yè)注入專業(yè)力量。對北京同仁堂而言，體驗培訓基地的意義不僅是一次授牌，更是把“傳承”落實到長期計劃：持續(xù)輸出規(guī)范內(nèi)容，穩(wěn)步擴大觸達半徑。源自北京的同仁堂，在四川打造多元化健康場景，從體驗店到公益義診，全方位守護四川民眾的健康福祉。