據(jù)Business Insider報道,TikTok 正在進(jìn)軍熱門的微劇領(lǐng)域 ,并新增了一個版塊,讓用戶可以在不離開應(yīng)用的情況下一口氣看完短小精悍的劇集。
TikTok Minis板塊主打“輕量級應(yīng)用內(nèi)小程序,用戶無需離開TikTok即可體驗各種內(nèi)容”,
一位TikTok員工最近在LinkedIn上發(fā)帖稱。該板塊包含“迷你游戲”以及十幾個“迷你劇”應(yīng)用,這些迷你劇也稱為微劇或垂直頻道。
這無疑提振了這些低成本、專為移動設(shè)備制作的劇集——時長堪比電影的肥皂劇被剪輯成短劇集——它們起源于中國,并在美國廣受歡迎。
劇情通常圍繞著一些老套的橋段展開,例如行為不端的丈夫或狼人戀情。
TikTok 的一位員工在談到 TikTok Minis 項目時寫道:這種形式可以讓用戶在進(jìn)入任何平臺外環(huán)節(jié)之前,先在 TikTok 平臺內(nèi)試看劇集,從而減少用戶早期轉(zhuǎn)化過程中的阻力。
該帖子現(xiàn)已刪除。
一位曾私下與 TikTok 討論過 Minis 項目的人士表示,該公司將其視為鞏固TikTok Shop成功經(jīng)驗的一種方式,TikTok Shop 已成為一項重要的社交電商功能。
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TikTok 的 Jerry Soer 最近在 LinkedIn 上發(fā)布了關(guān)于該功能的帖子。
這些短劇應(yīng)用大多采用免費增值模式,用戶在觀看大約 8 到 10 集后會被提示付費——通常每部劇 10 美元或更多。它們也經(jīng)常提供訂閱服務(wù),每月費用在 40 到 80 美元之間,用戶可以無限觀看。
TikTok Minis 則有所不同:它通常會提供 10% 的折扣,以此鼓勵用戶留在 TikTok 應(yīng)用內(nèi)觀看,而不是跳轉(zhuǎn)到短劇應(yīng)用。
Minis 功能可能會吸引一些知名度較低的應(yīng)用,它們希望借助 TikTok 龐大的用戶群體來擴大影響力。而那些擁有穩(wěn)定用戶群的應(yīng)用可能更傾向于將用戶留在自己的平臺上,以便更好地掌控盈利模式。
值得注意的是,兩大巨頭 ReelShort 和 DramaBox 并未出現(xiàn)在 Minis 版塊中。
TikTok 還鼓勵短劇創(chuàng)作者使用其“系列”功能,該功能允許他們在 TikTok 帳戶中添加付費視頻。ReelShort 和快速發(fā)展的 Netshort 等都在使用這項功能。
TikTok已向微劇制作人游說,希望他們能免費提供自己的作品。
此外,兩名微劇制作人告訴《商業(yè)內(nèi)幕》,TikTok曾向他們提出,希望在平臺上免費分享完整的原創(chuàng)劇集,以換取廣告收入分成。
其中一位制作人表示,TikTok提出支付授權(quán)費(原創(chuàng)劇集最高可達(dá)1萬美元),外加廣告收入分成。
兩位制片人對TikTok的收益分成方案能否有效表示懷疑,該方案將徹底改變其商業(yè)模式。
理論上,“迷你劇”板塊可以幫助微型劇觸達(dá)更多新觀眾,并降低其營銷成本。
然而,目前尚不清楚授權(quán)費和未公開的廣告收入是否足以覆蓋制作成本,而一部完整電影的制作成本通常在10萬至30萬美元之間。
第三位垂直領(lǐng)域制作人 Thom Woodley 表示,“迷你應(yīng)用”版塊可以幫助西方用戶找到入門途徑,他們可能不想離開平臺去使用他們從未聽說過的應(yīng)用。
他說:“例如,通過TikTok進(jìn)行訂閱等支付方式,人們可能更信任這種方式。”
微劇對TikTok的母公司字節(jié)跳動來說并不陌生。TikTok的中國版抖音就已在其平臺上推出了豎屏劇,而字節(jié)跳動自身也擁有一款名為Melolo的豎屏劇應(yīng)用。
“TikTok 的母公司在中國推廣這種視頻形式發(fā)揮了重要作用,他們希望確保這種情況在美國也能發(fā)生。”流媒體咨詢公司 Owl & Co. 的創(chuàng)始人 Hernan Lopez 說。
一位微劇制作人表示,如果TikTok能夠像字節(jié)跳動在中國所做的那樣,成功地將微劇轉(zhuǎn)型為非付費模式,并將觀看渠道轉(zhuǎn)移到其平臺上,那么它可能會重塑整個行業(yè)格局。
據(jù)Owl & Co.估計,短劇應(yīng)用今年在全球(不包括中國)的收入有望達(dá)到30億美元,幾乎是去年的三倍。
好萊塢和大型科技公司都在密切關(guān)注這一趨勢,并尋求下一波觀眾增長浪潮。
好萊塢制片廠首次大手筆投資烏克蘭公司Holywater,該公司開發(fā)了微劇應(yīng)用My Drama。
迪士尼上個月表示,正在與微劇應(yīng)用DramaBox洽談,計劃將青少年奇幻小說改編成原創(chuàng)微劇,在其媒體平臺上播出;同時,迪士尼也在探索將音樂專輯改編成豎屏短片的可能性。
ReelShort表示,他們一直在探索與派拉蒙影業(yè)旗下Skydance公司合作創(chuàng)作的可能性。(藍(lán)洞新消費編譯)
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