TikTok進(jìn)軍微短劇：肥皂劇震驚好萊塢

據(jù)Business Insider報道，TikTok 正在進(jìn)軍熱門的微劇領(lǐng)域 ，并新增了一個版塊，讓用戶可以在不離開應(yīng)用的情況下一口氣看完短小精悍的劇集。

TikTok Minis板塊主打“輕量級應(yīng)用內(nèi)小程序，用戶無需離開TikTok即可體驗各種內(nèi)容”，

一位TikTok員工最近在LinkedIn上發(fā)帖稱。該板塊包含“迷你游戲”以及十幾個“迷你劇”應(yīng)用，這些迷你劇也稱為微劇或垂直頻道。

這無疑提振了這些低成本、專為移動設(shè)備制作的劇集——時長堪比電影的肥皂劇被剪輯成短劇集——它們起源于中國，并在美國廣受歡迎。

劇情通常圍繞著一些老套的橋段展開，例如行為不端的丈夫或狼人戀情。

TikTok 的一位員工在談到 TikTok Minis 項目時寫道：這種形式可以讓用戶在進(jìn)入任何平臺外環(huán)節(jié)之前，先在 TikTok 平臺內(nèi)試看劇集，從而減少用戶早期轉(zhuǎn)化過程中的阻力。

該帖子現(xiàn)已刪除。

一位曾私下與 TikTok 討論過 Minis 項目的人士表示，該公司將其視為鞏固TikTok Shop成功經(jīng)驗的一種方式，TikTok Shop 已成為一項重要的社交電商功能。

TikTok 的 Jerry Soer 最近在 LinkedIn 上發(fā)布了關(guān)于該功能的帖子。

這些短劇應(yīng)用大多采用免費增值模式，用戶在觀看大約 8 到 10 集后會被提示付費——通常每部劇 10 美元或更多。它們也經(jīng)常提供訂閱服務(wù)，每月費用在 40 到 80 美元之間，用戶可以無限觀看。

TikTok Minis 則有所不同：它通常會提供 10% 的折扣，以此鼓勵用戶留在 TikTok 應(yīng)用內(nèi)觀看，而不是跳轉(zhuǎn)到短劇應(yīng)用。

Minis 功能可能會吸引一些知名度較低的應(yīng)用，它們希望借助 TikTok 龐大的用戶群體來擴大影響力。而那些擁有穩(wěn)定用戶群的應(yīng)用可能更傾向于將用戶留在自己的平臺上，以便更好地掌控盈利模式。

值得注意的是，兩大巨頭 ReelShort 和 DramaBox 并未出現(xiàn)在 Minis 版塊中。

TikTok 還鼓勵短劇創(chuàng)作者使用其“系列”功能，該功能允許他們在 TikTok 帳戶中添加付費視頻。ReelShort 和快速發(fā)展的 Netshort 等都在使用這項功能。

TikTok已向微劇制作人游說，希望他們能免費提供自己的作品。

此外，兩名微劇制作人告訴《商業(yè)內(nèi)幕》，TikTok曾向他們提出，希望在平臺上免費分享完整的原創(chuàng)劇集，以換取廣告收入分成。

其中一位制作人表示，TikTok提出支付授權(quán)費（原創(chuàng)劇集最高可達(dá)1萬美元），外加廣告收入分成。

兩位制片人對TikTok的收益分成方案能否有效表示懷疑，該方案將徹底改變其商業(yè)模式。

理論上，“迷你劇”板塊可以幫助微型劇觸達(dá)更多新觀眾，并降低其營銷成本。

然而，目前尚不清楚授權(quán)費和未公開的廣告收入是否足以覆蓋制作成本，而一部完整電影的制作成本通常在10萬至30萬美元之間。

第三位垂直領(lǐng)域制作人 Thom Woodley 表示，“迷你應(yīng)用”版塊可以幫助西方用戶找到入門途徑，他們可能不想離開平臺去使用他們從未聽說過的應(yīng)用。

他說：“例如，通過TikTok進(jìn)行訂閱等支付方式，人們可能更信任這種方式。”

微劇對TikTok的母公司字節(jié)跳動來說并不陌生。TikTok的中國版抖音就已在其平臺上推出了豎屏劇，而字節(jié)跳動自身也擁有一款名為Melolo的豎屏劇應(yīng)用。

“TikTok 的母公司在中國推廣這種視頻形式發(fā)揮了重要作用，他們希望確保這種情況在美國也能發(fā)生。”流媒體咨詢公司 Owl & Co. 的創(chuàng)始人 Hernan Lopez 說。

一位微劇制作人表示，如果TikTok能夠像字節(jié)跳動在中國所做的那樣，成功地將微劇轉(zhuǎn)型為非付費模式，并將觀看渠道轉(zhuǎn)移到其平臺上，那么它可能會重塑整個行業(yè)格局。

據(jù)Owl & Co.估計，短劇應(yīng)用今年在全球（不包括中國）的收入有望達(dá)到30億美元，幾乎是去年的三倍。

好萊塢和大型科技公司都在密切關(guān)注這一趨勢，并尋求下一波觀眾增長浪潮。

好萊塢制片廠首次大手筆投資烏克蘭公司Holywater，該公司開發(fā)了微劇應(yīng)用My Drama。

迪士尼上個月表示，正在與微劇應(yīng)用DramaBox洽談，計劃將青少年奇幻小說改編成原創(chuàng)微劇，在其媒體平臺上播出；同時，迪士尼也在探索將音樂專輯改編成豎屏短片的可能性。

ReelShort表示，他們一直在探索與派拉蒙影業(yè)旗下Skydance公司合作創(chuàng)作的可能性。（藍(lán)洞新消費編譯）

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