《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發布交流活動在京舉行

12月26日，《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發布會暨鹽城文旅高質量發展交流座談會在文化和旅游部南區舉行。活動由中國旅游出版社、鹽城市文化廣電和旅游局聯合主辦，《中國文化和旅游年鑒》編輯部、中國旅游書店有限公司承辦。活動由主題推介、新書發布、報告解讀和演講交流等環節組成，通過權威專家多維度的智慧碰撞，全景式展現了鹽城以生態文明筑基、文旅融合破題的創新發展之路。

中國旅游報社黨委書記、社長徐行，中國旅游出版社黨委副書記、副社長張文廣，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之，鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤，鹽城市文聯黨組書記、主席羅時榮，鹽城市政府駐京聯絡處主任徐健，鹽城市文化廣電和旅游局副局長鐵春燕出席活動并共同為新書揭幕，張文廣、施赟之分別致辭。

會上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任、全國政協第十四屆委員戴斌，世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝，文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風，中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉等專家學者圍繞“新時代 新文旅 新探索”主題進行演講交流；新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做《文旅深度融合“鹽城路徑”》報告解讀；王顏勤做鹽城文旅推介，中國旅游出版社行業編輯室主任王叢做《中國文化和旅游皮書》推介。

生態與文旅共生共榮，鹽城交出“時代答卷”

活動以“生態立市、文化鑄魂、科技賦能”為主線，系統性展示鹽城以生態文明筑基、文旅融合破題的創新發展路徑。張文廣在致辭中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“國際濕地、沿海綠城”的立體畫卷，更是中國式現代化文旅實踐的示范樣本。鹽城這座擁有“世界自然遺產”與“國際濕地城市”雙名片的城市，近年來以生態為本底、以文化為內核、以創新為引擎，走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發展路徑。 書中提煉的“空間重構、服務升級、資源活化”方法論，將為全國后發城市轉型提供可復制經驗。未來中國旅游出版社將聚焦深化出版賦能、創新空間運營、導入戰略資源，助力鹽城文旅跨越式發展。

施赟之在致辭中介紹，近年來，鹽城深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動把生態資源轉化為旅游資源、轉化成產業優勢，通過生態本底、文化內核與創新引擎的協同驅動，促進文化旅游深度融合和文旅+百業跨界融合，構建了全域全季文旅新格局，品牌影響不斷擴大，經濟社會發展取得顯著成效。

鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之致辭

會上，王顏勤在推介演講中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》系統總結了鹽城立足資源分散特性、突破發展瓶頸的創新實踐，為同類型地區提供可借鑒經驗。她以“一條路”“一個小鎮”和“一張名片”為關鍵詞，推介了鹽城文旅融合發展的創新實踐：“黃海1號旅游公路”串聯582公里海岸線生態景觀，打造世界級濱海旅游廊道；淮劇小鎮以非遺活化利用為核心，構建"戲村一體"的沉浸式文旅消費場景；"短劇之城"依托四大類30余核心拍攝地，通過影視IP賦能城市形象傳播。王顏勤強調，鹽城正以"生態+文化+數字"多維融合開辟發展新路徑，誠邀各界人士走進鹽城，共繪"以文塑旅、以旅彰文"的嶄新畫卷。

鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤做鹽城文旅推介

王叢在推介中介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“中國文化和旅游皮書”地方實踐篇的重要成果。作為中國旅游出版社策劃出版的年度行業研究報告集群，“中國文化和旅游皮書”聚焦文化和旅游業發展狀況、經濟形勢及熱點問題，以專業視角、專家視野和實證研究方法，記錄行業細分領域及區域發展現狀、預測未來態勢，為行業提供權威、客觀、規范、系統且連續的決策參考與實踐指引。

中國旅游出版社行業編輯室主任王叢做《中國文化和旅游皮書》推介

新書發布：解碼文旅融合的“方法論”

發布會以別開生面的形式揭開新書的神秘面紗，還對“鹽城路徑”進行了深度解讀。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發布儀式

吳若山代表課題組對《文旅深度融合“鹽城路徑”》進行解讀，剖析其核心框架、邏輯肌理與范式意義。吳若山介紹，文旅融合“鹽城路徑”是文旅后發型城市通過以“規劃-政策-項目”三維驅動，以“文化+生態+科技”系統支撐，從要素、市場、數字化重點突圍，實現從傳統旅游洼地到生態型國際化旅游目的地跨越式發展的系統性路徑。

這一路徑立足“世界自然遺產”和“國際濕地城市”兩大國際品牌，以空間邏輯破局、創新勢能躍遷、服務品牌升維為核心，推動實現從“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。作為文旅后發型城市的典范，鹽城通過政策引領、項目牽引、集群發展，成功將生態資源轉化為發展優勢。圖書不僅系統梳理了鹽城在文旅空間布局重構、創新勢能激活、服務品質升級等方面的卓越成績，更提煉出以生態為本底、文化為基因、科技為動能的文旅深度融合三大核心路徑，將以權威的行業視角、生動的案例呈現、前沿的理論探討，助力全國文旅產業邁向高質量發展新階段。

新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做新書報告解讀

思想碰撞，共繪文旅未來圖景

演講交流環節，四位文旅專家以“文旅高質量發展趨勢”“鹽城路徑的示范價值”等為題展開深入研討。專家一致認為，鹽城通過“濕地生態IP打造”“世遺品牌國際傳播”“文旅數字化轉型”等創新實踐，成功塑造了“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

戴斌在演講中提出，新時期文旅融合需以社會主義先進文化為根基，推動紅色旅游敘事創新與傳統文化功能化轉化，把握散客化、康養化及場景體驗升級的消費趨勢，著力培育文化創意空間與沉浸式消費場景，并將現代制造業成就有機融入旅游資源體系。

在這一背景下，鹽城文旅發展展現出顯著標桿價值：不僅在紅色文化傳承、生態資源開發（如黃海森林公園）及三級市場體系構建上形成特色實踐，更以《文旅深度融合“鹽城”路徑》專著系統性破解文旅融合理論難題，為全國貢獻了“要素重組-價值再生-場域重構”的鹽城經驗；同時，通過引入中國旅游出版社主辦的“書香中國”大講堂等品牌活動，將全民閱讀深度轉化為文旅吸引力，實現人文底蘊與城市IP的雙向賦能。基于此，建議鹽城進一步創新紅色文化現代表達、激活低空飛行等新業態潛能，并建立普惠性旅游評價體系，持續引領文旅融合高質量發展。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任、全國政協第十四屆委員戴斌做演講交流

張輝著眼于“十五五”旅游發展的目標與方向，立足于應解決的重點問題，在演講中提出，中國旅游業進入高質量發展深水區，需以守正創新為核心，構建兼具“有趣”與“有意義”的文旅體系。他認為，江蘇是中國旅游高地，鹽城已成為江蘇旅游高地。鹽城綠色旅游實踐為全國提供了示范，尤其在推動人與自然和諧共生、探索三區合一空間治理等方面成效顯著。

針對高質量發展路徑，他提出，從需求側發力，優化假期制度與支付便利化；深化文旅融合體制機制改革，破解事業與產業兼容難題；將縣域旅游作為城鄉一體化突破口，在國土空間規劃中明確旅游用地功能，破解“地產依附”困境。此外，他倡導建立“雙便利化”體系，統籌旅游者權益與經營者發展訴求，同時構建新型旅游治理機制，以應對三區合一場景下的主客共享挑戰。張輝特別指出，鹽城通過融合發展路徑，為度假旅游時代的業態創新提供了實踐樣本，其經驗對旅游強國建設具有重要參考價值。

世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝做演講交流

孫若風認為，當前文旅發展已進入文化制勝時代，強調文化賦能應如“鹽入水”般潤物無聲，通過日積月累的浸潤重塑生活方式與產業形態。他以鹽城為例，高度贊揚其將生態短板轉化為“世界自然遺產”“國際濕地城市”等核心競爭力的實踐，特別是范公堤精神的活化利用、沿海生態工程系統開發，以及“監-場-灶”歷史文脈重構為城鄉文旅網絡的創新路徑。鹽城以“文旅動脈”串聯生態、文化與生活場景，打造出“生活方式目的地”典范。針對文旅融合趨勢，他提出“能結晶、能化開、能提味”三大原則，倡導提煉特色文化IP、推動文旅與產業生態自然融合、實現產品物質性與精神性雙重價值；同時建議因地制宜平衡賦能濃度、精準對接大眾旅游需求。他認為，《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，系統揭示了普通城市超越資源依賴的文旅發展新范式，通過“濕地觀鳥+淮劇活化+戲劇幻城”等案例，為全國提供了兼具方法論價值與實踐啟示的“鹽城方案”。

文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風做演講交流

曾博偉指出，鹽城通過文旅融合探索出后發城市轉型新路徑。其文旅發展帶來三重啟示：其一，以文化旅游引領城市轉型，其經濟總量雖居江蘇第八位，但通過文旅跨越式發展使旅游人次躍居全省第三，收入增速連續七年領跑；其二，以重點項目支撐產業格局，世界遺產候鳥棲息地、中華麋鹿園5A景區、黃海森林度假區等標桿項目構筑文旅內容體系；其三，以特色化路徑激活資源價值，依托濕地生態、鹽文化、紅色基因等本土元素，走出“無頂級資源卻創頂級體驗”的差異化發展道路，為普通城市文旅轉型提供實踐范本。

中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉做演講交流

據介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》即日起將在全國線上線下渠道同步發售。從黃海濕地踏出的這部實踐成果，不僅記錄了一座城市的突圍之路，更點亮了文旅融合高質量發展的星火，將以書為媒、向世界傳遞中國文旅創新的聲音。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》圖書展示