“展望2026·休閑對話”活動在北京成功召開

2026年是國家“十五五”規劃實施的開局之年，休閑度假產業正面臨深度轉型與高質量發展的重要機遇。為凝聚行業共識、研判發展趨勢、探索實踐路徑，12月21日由中國旅游協會休閑度假分會主辦的“展望2026·休閑對話”活動在北京成功召開。來自行業協會、研究機構、文旅企業的專家學者和業界代表齊聚一堂，圍繞休閑度假產業未來發展方向、重點賽道與創新路徑展開深入交流。

中國旅游協會專家委員會首席專家 魏小安

中國旅游協會專家委員會首席專家魏小安作題為《休閑發展三題：未來一萬天》的主題分享。魏小安指出，近期宏觀經濟政策和發展導向中提出“投資于物轉向投資于人”的重要理念，為旅游產業提供了全新的發展邏輯。旅游既是重要的民生產業，也是幸福產業，通過休閑度假提升人民生活品質，本質上就是對人的長期投資。他強調，當前對消費的判斷不應局限于金錢支出，而要從金錢消費、時間消費、文化消費、品質消費和情緒消費五個維度綜合看待。隨著社會發展，消費正在由“買商品、買服務”向“買文化、買品質、買情緒”升級，不能簡單以“人均花費下降”得出消費降級的結論。

圍繞2026年及未來一個時期的發展重點，魏小安提出要從需求端入手，系統把握現實需求、潛在需求、新興需求和未來需求，并在此基礎上主動引領市場。他認為，城市大休閑和鄉村微度假是當前最具潛力的兩條主賽道，兩者依托城市更新和鄉村振興背景，更需要創意、策劃、文化和智慧，而非大規模資本投入。在市場細分方面，魏小安重點分析了藝術休閑、運動休閑、康養休閑和長者休閑四個方向，認為細分市場蘊含著新的商業模式和增長空間，尤其是60至75歲的“長者群體”，將成為休閑消費的重要支撐力量。最后，他從長期主義角度提出，要持續打造休閑環境、培育休閑友好氛圍、推動休閑社會建設，通過時間積累形成良性生態。要把握住結構性機會，在細分領域實現穩健、可持續的發展。

中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學旅游學院教授 曾博偉

在主題對話環節，與會嘉賓圍繞“文旅場景化發展：從今天到未來”展開深入探討，中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學旅游學院教授曾博偉主持對話。他指出，當前文旅行業并非需求不足，而是有效供給不足，關鍵在于通過小投入、微創新盤活存量資源，以場景化方式精準回應不同人群的多樣化需求。他結合行業調研和新近出版的相關研究成果，強調場景化已成為文旅產業在“十五五”時期實現高質量發展的重要抓手。

對話中，來自旅游演藝、沉浸式街區、平臺經濟、旅居營地及數字科技等領域的企業代表，結合各自實踐，圍繞文旅場景化在內容創新、業態融合、服務升級和技術賦能等方面的探索進行交流。嘉賓們一致認為，場景化已成為文旅產品轉型升級的重要路徑，其價值不僅體現在空間營造，更體現在持續運營能力和服務體系建設上。

與會代表指出，當前文旅消費呈現情緒價值和體驗價值并重的發展趨勢，不同人群對場景的需求日益分化，企業需通過細分市場、精準供給提升產品吸引力。同時，技術手段正在加速融入文旅場景，為內容呈現、互動體驗和運營管理提供新的可能。大家普遍認為，在“十五五”時期，文旅行業將更加注重盤活存量資源，推動跨界協同和生態共建，通過場景化創新培育新業態、激發新消費。

活動現場

在“行業交流·展望2026”環節，中國旅游協會休閑度假分會副會長付磊主持交流。多位來自文旅投資、運營、內容策劃及平臺機構的行業代表，圍繞“十五五”時期及2026年休閑度假產業的發展方向、市場機遇與現實挑戰展開深入討論。與會嘉賓結合各自實踐認為，未來休閑度假發展需要更加注重需求端變化與供給端創新的有效銜接，一方面要順應消費理性化趨勢，合理控制投資強度，提升項目運營效率；另一方面要持續強化內容創新與產品迭代，通過差異化定位和精細化服務增強市場競爭力，探索更加穩健、可持續的發展模式。

中國旅游協會休閑度假分會副會長 付磊

付磊在總結交流時表示，各位嘉賓圍繞2026年的行業發展，從一線實踐出發進行了務實分享。可以看到，行業發展方向總體明確，但外部環境和市場變量變化加快，需要在既定方向上不斷校準路徑、調整節奏。休閑度假分會將持續發揮平臺和紐帶作用，加強行業交流與經驗共享，推動優質資源協同對接，引導會員單位在新發展周期中把握機遇、穩中求進、協同發展。

中國旅游協會休閑度假分會供稿