馬年春節文旅消費火爆　AI融入打造十足“科技范”

（記者　陳曉晟）馬年春節，9天超長假期激發全民出游熱情，全國文旅市場持續火爆。多家在線旅游平臺的數據顯示，今年春節假期旅游訂單量與人均消費雙雙增長，假期出游高峰全國知名景區“一票難求”，周邊游、長線游、家庭親子游等旅游消費亮點紛呈。今年春節文旅行業“科技感”引人入勝，AI規劃、AI訂票、AI點餐、AI導覽……AI正快速融入文旅消費場景，“科技+文旅”打造十足“科技范”。

從人腦到AI智能體，旅游規劃進階

2026年春節，旅游規劃方式發生改變。面對復雜行程規劃需求，人工智能正快速融入旅行消費場景。1月19日，飛豬發布的《2026年春節假期出游風向標》顯示，近一周，其平臺AI助手處理的春節相關咨詢量環比增長超十倍，在航班選擇、酒店篩選、行程優化等方面為旅客提供高效決策支持。

AI行程規劃的核心優勢在于它能實時處理海量數據，整合權威景點推薦，更用AI技術升級您的出游體驗，一站式解決所有出行規劃！豆包支持生成表格和可視化網頁，面對跨城市、多景點、涉及交通換乘的復雜行程時，它的優勢就是將原本需要反復解釋的安排，壓縮成清晰的行程單。程心AI聚合了文旅消費全品類資源和用戶數據，重點落在“能直接用”上。頁面上呈現的是一整套連貫的信息流：景點、酒店都有圖文介紹，還可以一鍵跳轉到同程的預訂頁面……

廣州市文化廣電旅游局聯合中國電信推出“AI游廣州”小助手，依托DeepSeek大模型技術，為來穗游客提供智能化、個性化文旅服務。其中，“AI避高峰”功能成為今年春節假期的一大亮點，游客可實時查看廣州市5A和4A景區熱力圖，并獲取未來一小時的客流預測，有助于科學規劃行程，錯峰出行，提升游覽舒適度。

在廣袤的北京鄉村，“漫游京郊”智慧平臺針對“最長春節假期”的出游需求，將散落的鄉村資源整合為“玩轉京郊66個目的地”的主題敘事。它通過AI行程定制，為市民設計出融合了非遺廟會、鄉土市集、冰雪體驗的個性化“春節路書”，實現了線上規劃與線下體驗的無縫銜接。

體驗升級 提升旅行品質

（圖片來源：攝圖網）

AI技術正從多個維度提升游客的實際旅行體驗，讓傳統觀光游向深度體驗游轉變。

在景區內容講解方面，AI講解服務已具備接近真人的交互體驗。以豆包、千問為代表的AI應用，在人機交互方面取得突破性進展，游客拿著手機邊走、邊拍、邊聽，AI不僅能識別景點，還能以極具“真人感”的語調進行講解。

泰山景區春節期間，上線了一款基于人工智能大模型的“智慧伴游”系列服務，深度整合AI歷史人物智能講解、全場景主動對話、拍照識筑識碑以及個性化行程規劃等核心功能，通過科技的筆觸賦予古跡“數字生命”，為游客提供可以互動、對話的深度游覽體驗，讓人們在游覽中感悟中華文化。

在廈門鼓浪嶼，“鼓浪嶼元宇宙”小程序的“AI伴游”功能推出的“語音講解包”服務，將鼓浪嶼故宮文物館的文化寶藏、黃家花園中愛國華僑的傳奇故事，再到林語堂先生《京華煙云》的創作靈感來源地廖家別墅等11個代表性景點串聯，打造出一條充滿歷史底蘊與成功寓意的旅行路線。游客們可以一邊聆聽講解，一邊與歷史人物進行了一場跨越時空的對話，感受著尋寶成功、登頂成功、學業成功的欣喜與成就感。

此外，各地傳統景區也都紛紛加大科技賦能。在江蘇常州恐龍園，巨型AI恐龍花燈與游客嘮嗑互動；在水鄉烏鎮，首次推出AI光影秀，將肢體運動實時映射為畫面中科技感流體的變化，讓游客在觸摸千年水鄉文脈的同時，感受到科技帶來的新鮮體驗。

傳統文化煥新，AI激活千年文化基因

2026年春節，AI不僅提升了旅游效率，更成為傳統文化與現代體驗的橋梁，讓年味更濃、文化更活。傳統文化體驗因AI而煥發新生。

今年的央視春晚，最打動人心之處在于巧妙地將科技與傳統文化相融合。AR技術重現"萬馬奔騰"的壯闊景象，舞臺科技放大戲曲"趟馬"程式的藝術張力，AIGC動畫讓古籍古畫中的人物"活"起來——這些創新手法既保留了春節的文化根脈，又賦予傳統以嶄新的表達形式。

在濟南，以《泉速未來》為題的AI春晚，創下國內首個“全鏈路AI原生創作”春晚紀錄。明水古城的粼粼波光中，李清照不再是課本里“人比黃花瘦”的剪影，而是融合了最新AI技術的“數字人”。她踩著電子鼓點，在虛擬與現實交織的舞臺上縱情吟唱。不只李清照，在AI春晚中，漢朝壁畫中的古人開起演唱會，傳承千年的非遺技藝有了數字化身翩翩起舞……在AI驅動下，中華優秀傳統文化迸發出滾燙的煙火氣。

上海博物館與上海廣播電視臺聯合出品的《探寶上博·百物看中國——因AI而生》，作為中國首部AIGC文物創意系列微短劇，通過AI賦能讓文物“活”起來。其精選上海博物館50件館藏瑰寶，涵蓋金石、陶瓷、書畫、工藝等不同品類的文物，展示了從新石器時期到近現代時期的文化譜系與文明脈絡。單集3分鐘的輕體量，以小切口窺見中華文明譜系，通過AI技術與文物敘事的深度耦合，為文物賦予鮮活的生命質感。

馬年新春，有了AI加持的文旅行業著實吸引公眾眼球。而在這場盛宴的背后更重要的意義在于以AI為代表的當代最新科技，用新穎形式激發年輕一代對春節傳統文化的興趣。在算法與齒輪之間，中國年味找到了在數字時代生生不息的新路徑。