權威定調，同仁堂公布辭職、停職名單

百年同仁堂卷入的南極磷蝦油風波，終于迎來權威回應。

2025年12月25日，市場監管總局正式發聲直指行業亂象，同仁堂集團也同步加碼整改，一場由產品問題引發的品牌管理地震全面鋪開。

這場風波的起點，是12月11日上海市消保委發布的一份測評報告。為摸清市面上南極磷蝦油的真實品質，消保委委托中國水產科學研究院東海水產研究所，對15款熱銷產品開展專項檢測，重點核查磷脂、蝦青素等核心營養成分。檢測結果令人震驚：一款標注“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，宣稱磷脂含量高達43%，實測值卻為0，這意味著它完全不含磷蝦油成分，純屬“掛羊頭賣狗肉”。

更值得關注的是，這款由安徽哈博藥業生產、北京同仁堂（四川）健康藥業（下稱“四川健康藥業”）經銷的產品，出廠成本僅3-3.7元/瓶，終端售價卻飆至60余元，近20倍的溢價背后，是對消費者信任的公然消耗。據了解，該產品曾在各大電商平臺累計銷量超500萬件，單月銷量穩定在30萬件以上，迷惑性的品牌包裝讓它成了不少子女給長輩選購保健品的“首選”。

問題曝光后，監管部門迅速介入。12月20日晚，成都市新都區市場監管局發布通報，宣布四川省、成都市、新都區三級市場監管部門已成立聯合調查組進駐涉事企業，對四川健康藥業正式立案調查。同仁堂集團也第一時間表態，駐川工作組正全力配合聯合調查組的核查工作，主動提交相關佐證文件。

12月25日，市場監管總局針對此事作出正式回應，直指行業委托生產亂象的核心問題，原文如下：“‘南極磷蝦油’事件暴露出企業委托生產加工行為不規范等問題。一些企業借助企業品牌影響力，僅關注銷售利潤卻不對產品質量進行把關，甚至縱容被委托企業制售不合格產品。據介紹，市場監管總局近期將發布《食品委托生產監督管理辦法》，將商標授權、特許經營、來料加工、定制生產等方式進行委托生產食品的情形納入監督管理，明確細化委托雙方食品安全責任，健全相關監管制度要求。市場監管總局將指導地方市場監管部門，加強對類似同仁堂貼牌加工等方式委托生產食品行為的監管。近期將組織開展專項抽檢，對市場上的磷蝦油、魚油等產品加大監督抽檢力度，嚴厲打擊相關違法行為。”

同日，同仁堂集團的整改動作頻頻，進一步厘清了與涉事企業的關系。集團聲明明確，對四川健康藥業的“同仁堂”字號及商標授權早在2021年3月21日就已到期，且未續期。此前的12月20日，集團已率先發布致歉聲明，向消費者和社會各界表達歉意，并啟動“零容忍品牌嚴管專項行動”，派專項工作組赴川全面核查涉事產品，責令四川健康藥業立即下架相關產品。到了25日，整改力度再度升級：集團已派出高管帶隊的工作組全面接管四川健康藥業的經營管理，不僅責令公司總經理李聲義辭職，其余相關管理人員也全部停職，后續將依據監管結論和內部核查結果嚴肅追責。

除了針對性處理涉事企業，同仁堂的品牌整頓也全面鋪開。截至12月24日，集團已對所屬單位及店鋪開展520余次拉網式排查；在電商平臺端，累計完成近600項侵權產品投訴，還對“同仁堂正品直售”“北京同仁堂滋補佳品”等120余個冒用品牌名義的違規店鋪發起投訴，堅決整治“擦邊球”亂象。為幫消費者避坑，集團還給出了明確指引：正規“同仁堂”產品均清晰印制“雙龍標”，這也是官方授權店鋪的統一標識；12月23日上線的官網產品查詢系統，開放了1000余條中成藥、保健食品等品類的信息查詢服務，方便消費者核驗真偽。目前，集團仍在持續推動涉事產品召回，向各大電商平臺發聲明函并每日監測清理，全力阻斷問題產品流通渠道。

如今，天貓、拼多多、抖音等主流電商平臺上的涉事產品鏈接已悄然下架，取而代之的是“商品已下架”的公告；同仁堂官網上的查詢系統也已有不少消費者在使用。隨著《食品委托生產監督管理辦法》即將出臺，食品行業的委托生產行為將迎來更嚴格的規范，這場風波也為整個行業敲響了警鐘。

來源：星河商業觀察