把經典“釀”進國民記憶，海之藍做到了

來源：市場資訊

（來源：云酒頭條）

• 與消費者同頻共振的基因，驅動著海之藍永不止步地進化。

  站在百億高峰之上，洋河股份為這位“功勛成員”描繪了更具雄心的藍圖，向“國民白酒第一品牌”的戰略高地進發。

文｜宋玥

即將遠嫁揚州的姑娘林薇，正對婚宴用酒犯難。

“那肯定是洋河呀！你不知道嗎，我們這兒都說，‘海之藍，海枯石爛一生相伴；天之藍，天長地久一生擁有；水晶夢，水晶之戀一生不變’。就選海之藍吧，寓意最好！我結婚的時候，選的也是它?！睋P州朋友用一句當地流傳的說法，瞬間解開了林薇的糾結。

對于海之藍，林薇其實并不陌生。這個夏天，她已多次與海之藍相遇：在“準新郎”為蘇超聯賽熱血沸騰的夜晚，桌上總少不了它的身影，與小龍蝦構成了最痛快的夏夜搭檔；在南京江豚音樂節上，那方融合了經典藍與潮流元素的海之藍展臺，也曾吸引她駐足打卡，拍下的照片至今還在被好友們不時點贊。

但年輕的林薇并不清楚，她熟悉的這抹“藍”，并不僅僅是年輕人嘴里一起“嗨起”的搭子“海7”，而是已經穿越了20多年的漫長歲月，年銷量超過一億瓶、年飲用客戶超三億人次的國民經典品牌。

如今，海之藍更以其歷久彌新的經典價值，入選中國酒類流通協會發布的“為生活更美好·中國酒業經典30”產品名單，完成了從市場寵兒到行業標桿的華麗加冕。

為消費者而生

海之藍的故事，始于一次對“好酒”定義的顛覆性追問。

世紀之交，白酒市場的大盤被川派濃香牢牢把持，但洋河人卻在喧囂中聽到了另一種聲音——來自無數普通飲者最樸素的渴望：酒，能不能更順口一點？飲后，能不能更舒適一些？

帶著這個疑問，市場調研團隊深入市井巷陌，開啟了數千次訪談和上萬次口味測試。最終，答案清晰浮現：消費者需要的，是一種更符合現代人口感、飲后負擔更小的酒類產品。

于是，“綿柔型白酒”的概念破繭而出，一場“藍色風暴”隨之席卷市場。海之藍，正是這場品質革命的先鋒與基石。它并非誕生于實驗室的閉門造車，而是從孕育之初，就將“為消費者而生”的基因刻入靈魂。

它最初的酒體，是在4000余人次口味測試、2000多人次飲后舒適度調研，歷經千次技術攻關與上百場“盲品”后，才得以最終定型。

這份與消費者同頻共振的基因，驅動著海之藍永不止步地進化。

二十余年間，其七次重大煥新，每一次都伴隨著同樣規模甚至更為龐大的“消費者口味普查”。當人們開始普遍追求“綿甜軟凈香”的口感時，海之藍便持續打磨，將這一風格推向極致；當市場對“質價比”和飲后舒適度提出更高要求時，第七代海之藍便以“3+5”的品質密碼（三年以上基酒，配合五年以上調味酒）回應，實現“厚味、甜感、純正感”的全面升級，超前滿足了消費者對一瓶好酒的所有想象。

“國民”成就“經典”

海之藍如何從一個破局者，成長為今天年銷量過億瓶的“國民經典”？答案藏在它的價格標簽里，更藏在億萬消費者用真金白銀投出的信任票里。

海之藍的成功，始于對100–200元的國民宴席核心價格帶的錨定。這一策略，使其成為家家戶戶在婚宴、壽宴、重要聚會時，既能撐起場面、又毫不心疼的“硬通貨”。這份恰到好處的“體面”與“實惠”，為它成為“國民口糧酒”鋪就了最寬廣的道路。

經典的地位，從來不是自封的，而是由市場一次次真金白銀的“投票”鑄就的。從2003年上市當年銷售7600萬元，到2008年跨越21億元，再到如今成為行業唯一的百億級大眾價格帶單品，海之藍的銷售額曲線，也勾勒出國民消費信任不斷攀升的歷程。

在京東，它長期位列朋友聚會婚宴榜榜首，百萬條評論構筑起98%的好評率；在天貓，“消費者最喜愛白酒品牌”等榮譽，則是這場“雙向奔赴”最溫暖的見證。

它融入生活的深度，定義了它的國民廣度。從朋友小聚的餐桌，到許諾一生的婚宴，再到為城市榮耀吶喊的蘇超看臺，海之藍的藍色瓶身，早已超越包裝，成為一種情感的識別符號。它見證著普通人一生中那些閃光、溫暖、熱鬧的瞬間，最終將自己也活成了消費者人生故事的一部分。

在“經典”之上再生長

榮獲“經典30產品”稱號，對于海之藍而言，并非一個故事的終點，而是一個嶄新篇章的序曲。

站在百億高峰之上，洋河股份為這位“功勛成員”描繪了更具雄心的藍圖：推動第七代海之藍，向“國民白酒第一品牌”的戰略高地進發，目標直指150億乃至200億大單品規模。

要實現這一目標，意味著海之藍必須在“經典”的穩固基座上，實現充滿活力的“再生長”。而洋河對海之藍的生長方向已然明確，就是更貼近新一代的國民。

于是，我們看到了一個更年輕、更活躍的海之藍。它不再僅僅是宴席上的標配，更是年輕人生活方式的一部分。

它借助AR“黑科技”和元宇宙發布會，以未來感與消費者對話；它與江蘇衛視聯手打造“龍蝦嘉年華”，一個月內席卷十三座城市，用“龍蝦配海7，越吃越嗨起”的口號，將藍色基因注入火熱的夜經濟，成功破圈成為夏日“頂流”；它在南京江豚音樂節搭建潮酷展臺，讓經典藍與音符共振……從蘇超賽場的激情贈酒，到掃碼開瓶的互動驚喜，海之藍正通過“美食+美酒+文化”的沉浸式體驗，不斷創造與消費者的新鮮連接。

從2003到2025，海之藍用22年詮釋了“國民經典”的養成之路。如今，它正以經典為舟，以創新為槳，載著一代代人的記憶與情感，向著“國民白酒第一品牌”的浩瀚藍海，開啟新一輪的航程。

海之藍的進化之路，永無止境。它與國民的故事，也將常寫常新。