新規推動母嬰消費升級 可心柔BBI標準樹立嬰兒級紙品典范

2025 年 11 月 26 日，工業和信息化部等六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《實施方案》）正式出臺。文件中“推動嬰童產品向精細化、品質化、智能化發展” 的表述，不僅為萬億級母嬰市場劃定了升級方向，更精準戳中了當代年輕父母的核心痛點。

看懂母嬰消費新方向：從 “選得多” 到 “選得好”

據QuestMobile《2025 有孩家庭人群消費洞察報告》顯示，中國母嬰消費群體已完成代際更迭，2025 年 90 后父母占比達 45%，已超過 80 后的 43.3% 成為主力人群；Z 世代有孩比例達 28.2%。與傳統“經驗式育兒”不同，這屆父母構建了系統化的科學育兒知識體系，對產品的需求早已超越“能用”，轉向 “好用、安全、適配”。正如一位媽媽在社交平臺的感慨：“現在的母嬰用品多到挑花眼，但真正能解決問題的沒幾個?！?/p>

（圖源：QuestMobile）

《實施方案》的出臺，恰是用政策力量推動行業從“拼數量”轉向“拼品質”，而以可心柔為代表的頭部品牌，早已用實踐給出了答案。

拆解 “精細化”：從模糊概念到清晰的產品矩陣

在母嬰消費領域，“精細化” 絕非營銷噱頭，而是對不同場景需求的精準回應。可心柔圍繞“嬰兒肌膚護理”核心構建的保濕紙產品體系，正將這一概念轉化為可感知的使用體驗。

嬰幼兒、敏感肌人群角質層屏障脆弱，輕微摩擦就可能引發泛紅、干癢，[1]長時間擦拭還容易起皮破皮 —— 針對這類共性肌膚護理痛點，可心柔搭建了覆蓋不同需求的核心產品線：針對嬰幼兒人群有經典銷冠產品v9嬰兒保濕紙；針對鼻炎人群，可心柔護鼻紙經實測 30 次反復擦拭后皮膚無泛紅；針對敏感肌人群，保濕小絨巾絨感柔潤，呵護易敏肌膚......這種“特殊需求精準擊”的布局，讓“精細化”得以真正落地，讓消費者在選購產品時能精準匹配自身需求。

定義 “品質化”：從企業標準到行業共識的躍遷

如果說精細化解決了“需求針對性”問題，品質化則回答了“如何信任”的核心命題。在母嬰消費中，“品質標準”的痛點始終存在 ——“柔軟”如何衡量？“安全”是否有依據？可心柔聯合丁香醫生與權威醫學專家發布的“BBI 嬰兒柔平衡標準”，正用科學終結保濕紙的標準模糊性。

「BBI 嬰兒柔平衡標準」以柔潤親膚維度、安全無添加維度、純凈基材維度和嬰童標準維度為四大核心量化指標，給母嬰紙品的品質定了“數據標尺”，讓“嬰兒級柔軟”不再是模糊感受。

更關鍵的是，它牽頭將自身經驗升級為行業可驗證標準，首次為高端母嬰紙品確立了準入線 ——讓品質有數據可依，給行業品質設下更高起點。正如三甲醫院婦產科主治醫師胡蓉所言：“BBI有助于提升整個社會對嬰幼兒護理的認知水平?！?/p>

這種量化定義也帶來了消費信任的質變。敏寶媽媽@小米粥的日常 分享很有共鳴：“之前為了給娃選紙巾，試了七八款都踩坑，要么擦完泛紅，要么掉絮粘嘴角。后來看到可心柔的 BBI 標準，知道它柔軟度、無添加這些都有明確指標，直接整箱囤，娃鼻炎期反復擦鼻子也沒事，終于不用再瞎琢磨了?！?/p>

標準之上，開啟系統性升級的未來

當產品矩陣精準回應細分需求，標準體系筑牢品質底線，可心柔已從單一品牌升級為行業引導者。這份跨越的背后，是技術研發與全鏈條品控的堅實支撐。

更重要的是，可心柔用 “產品創新 + 標準共建” 的雙重實踐，推動母嬰消費跳出 “盲目選、憑感覺” 的舊模式，邁入科學適配、品質可溯、可持續發展的新階段 —— 這不僅是品牌自身的升級，更是對行業發展方向的引領，讓“精準滿足需求、科學定義品質”成為母嬰消費的新共識。[2]

在持續擴容的母嬰市場中，政策的東風已至，消費者的需求已明。當更多品牌像可心柔這樣，用精細化回應需求、用品質化建立信任、用系統化構建未來，中國母嬰消費將真正告別 “選擇焦慮”，邁入科學、可信、可持續的新范式。