權(quán)威發(fā)布：中國(guó)十大營(yíng)銷策劃公司排名背后的領(lǐng)創(chuàng)人物盤點(diǎn)

根據(jù)全國(guó)組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼數(shù)據(jù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)數(shù)量已突破5700萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的91.96%，在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)如何構(gòu)建獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？管理學(xué)家德魯克曾指出，企業(yè)若想成為行業(yè)領(lǐng)軍者，必須具備同行無(wú)法效仿或難以企及的核心能力。發(fā)現(xiàn)并強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)，通常需要借助外部智慧力量。在此情形下，營(yíng)銷策劃公司作為企業(yè)的戰(zhàn)略智囊，正日益凸顯出其關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。

當(dāng)前中國(guó)有哪些值得關(guān)注的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)？以下從服務(wù)客戶、核心方法論及創(chuàng)始人背景等維度，介紹被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的中國(guó)營(yíng)銷策劃公司排名入榜者。

01 凱納營(yíng)銷咨詢

凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)創(chuàng)立20多年來(lái)，堅(jiān)持倡導(dǎo)“跨界戰(zhàn)略”，為中國(guó)企業(yè)提供“頂層戰(zhàn)略規(guī)劃+實(shí)效戰(zhàn)術(shù)落地”的深度實(shí)效力全案營(yíng)銷策劃咨詢服務(wù)，助力200余家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，以真正的市場(chǎng)銷量突破實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：沈國(guó)梁，凱納創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，是中國(guó)跨界戰(zhàn)略理念的開(kāi)創(chuàng)者和構(gòu)建者、中國(guó)廣告5大突出貢獻(xiàn)人物、中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物。多年來(lái)沈國(guó)梁先生帶領(lǐng)凱納咨詢，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)200家以上企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，其中既包括眾多行業(yè)頭部藥企，如凱納咨詢服務(wù)云南白藥跨界日化行業(yè)，布局牙膏、護(hù)膚品、洗發(fā)水等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一支云南白藥牙膏累計(jì)銷量突破700億；助力片仔癀跨界化妝品行業(yè)，攜手東阿阿膠跨界布局大健康食品行業(yè)。除此之外，凱納服務(wù)客戶還包括國(guó)際啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國(guó)際啤酒巨頭百威英博、國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)軍品牌九陽(yáng)、方便面領(lǐng)跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。

02 特勞特中國(guó)

特勞特中國(guó)公司擅長(zhǎng)運(yùn)用西方經(jīng)典定位理論，協(xié)助中國(guó)本土企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，并強(qiáng)調(diào)通過(guò)具有影響力的傳統(tǒng)廣告進(jìn)行品牌傳播。例如七匹狼、瓜子二手車的廣告曾廣為傳播。目前服務(wù)領(lǐng)域集中于互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、服裝和光學(xué)器具等行業(yè)。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：鄧德隆，特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)，2002年創(chuàng)建特勞特中國(guó)公司，專注定位理論研究與實(shí)踐逾二十年。其作品《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》由于持續(xù)熱賣，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)評(píng)為終身五星圖書(shū)。在其引領(lǐng)下，特勞特為瓜子二手車、老鄉(xiāng)雞、猿輔導(dǎo)、草晶華、勁霸男裝等品牌提供了服務(wù)，比如助力猿輔導(dǎo)全面進(jìn)軍K12在線教育領(lǐng)域，幫助中山中智旗下的草晶華?破壁草本產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全國(guó)8萬(wàn)多家連鎖藥店的市場(chǎng)覆蓋。

03 里斯中國(guó)

里斯作為一家比較傳統(tǒng)的戰(zhàn)略咨詢公司，一直努力將國(guó)外的戰(zhàn)略理念、方法論和實(shí)踐引入中國(guó)，在提供咨詢的過(guò)程中更加強(qiáng)調(diào)品類聚焦與公關(guān)傳播，同時(shí)協(xié)助企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略布局、研判品牌定位并探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，服務(wù)覆蓋家居建材、汽車、快遞、零食酒水等多個(gè)領(lǐng)域。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：張?jiān)疲锼棺稍冎袊?guó)區(qū)主席。他于2007年組建了里斯中國(guó)團(tuán)隊(duì)，曾出版《中國(guó)企業(yè)家的四項(xiàng)營(yíng)銷修煉》等書(shū)籍。里斯咨詢團(tuán)隊(duì)在張?jiān)祁I(lǐng)導(dǎo)下服務(wù)了德邦、老板電器、衛(wèi)龍、奧克斯等品牌，比如，協(xié)助德邦確立以大件快遞為業(yè)務(wù)核心，針對(duì)品牌更名“德邦快遞”進(jìn)行系統(tǒng)VI規(guī)劃；推動(dòng)健康休閑食品洽洽的口味分化，協(xié)助推廣了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味。

04 華與華

華與華是以設(shè)計(jì)創(chuàng)意擅長(zhǎng)的策劃公司，從創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)打造了體系化的營(yíng)銷思想“華與華方法”，尤其擅長(zhǎng)從符號(hào)角度為品牌策劃注入動(dòng)力，服務(wù)領(lǐng)域包括餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、交通出行、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。例如，成功助力西貝莜面村、傣妹火鍋、喜多多等以食品和餐飲為核心的企業(yè)提升知名度。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：2002年華杉與華楠共同創(chuàng)辦華與華。其中董事長(zhǎng)華杉不僅是營(yíng)銷策劃人，還是財(cái)經(jīng)及史哲作家，中歐國(guó)際工商管理學(xué)院碩士。在其帶領(lǐng)下華與華服務(wù)了西貝莜面村、老娘舅、華萊士、貴州益佰藥業(yè)、廚邦等品牌。華杉主導(dǎo)設(shè)計(jì)的小葵花娃娃品牌符號(hào)形象實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，還為廚邦醬油設(shè)計(jì)“綠格子”包裝，使產(chǎn)品在貨架上格外顯眼。

05 奇正沐古

奇正沐古主要提供“品牌營(yíng)銷咨詢”和“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播”的策劃服務(wù)，聚焦品牌咨詢，幫助企業(yè)開(kāi)展品牌形象塑造、宣傳推廣工作，塑造營(yíng)銷勢(shì)能、增強(qiáng)產(chǎn)品銷售動(dòng)力并整合資源，為建材家居、工業(yè)制造、汽車用品、地產(chǎn)文旅等領(lǐng)域客戶規(guī)劃品牌發(fā)展路徑。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：孔繁任，奇正沐古咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，曾先后提出“精細(xì)化營(yíng)銷”“始于產(chǎn)品成于運(yùn)動(dòng)”等理論。其著作《攤牌：做品牌就是做生意》獲“2009年度中國(guó)營(yíng)銷杰出著作”獎(jiǎng)。他創(chuàng)辦的奇正沐古服務(wù)客戶有恒潔衛(wèi)浴、火星人廚具、美奧口腔、歐派、上海故事等；有康恩貝藥企的咨詢經(jīng)驗(yàn)，并曾為中云資產(chǎn)這一金融新秀重塑企業(yè)文化、構(gòu)建風(fēng)控體系。

06 采納品牌營(yíng)銷

采納以營(yíng)銷管理、數(shù)據(jù)平臺(tái)及創(chuàng)意為客戶提供全案品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)解決銷售一線的營(yíng)銷問(wèn)題、樹(shù)立全新的品牌與產(chǎn)品形象、打造企業(yè)品牌文化等營(yíng)銷咨詢方案。主要是為工業(yè)品、服飾、家居建材、新零售等行業(yè)的企業(yè)提供服務(wù)。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：朱玉童，深圳采納營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理，倡導(dǎo)以“讓老虎飛起來(lái)”的精神為客戶提供全案品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)。2000年朱玉童出版《曝光一個(gè)廣告人的"陰謀"》一書(shū)，曾主導(dǎo)拍攝益生堂三蛇膽"戰(zhàn)痘的青春"系列廣告、長(zhǎng)城干紅系列廣告等，服務(wù)客戶主要有千金藥業(yè)、益生堂、長(zhǎng)城、福聯(lián)升、三正半山酒店等。

07 小馬宋

小馬宋咨詢專注于為中國(guó)企業(yè)提供高效、實(shí)用的咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)少走彎路、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。憑借卓越的策劃創(chuàng)意，成功服務(wù)了餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、飲品等行業(yè)的多家公司及初創(chuàng)品牌。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：小馬宋，小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人、羅輯思維營(yíng)銷顧問(wèn)、知名營(yíng)銷自媒體人。此外，他還曾是第九課堂技能交易平臺(tái)的聯(lián)合創(chuàng)始人，以及暴風(fēng)影音的高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)。小馬宋率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為得到APP、元?dú)馍?、云海肴、半山妖、云耕作物、云集等企業(yè)供給咨詢服務(wù)，也服務(wù)過(guò)“熊貓不走”這類從0-1的初創(chuàng)品牌。

08 美御

美御專注以具體的策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及整合等進(jìn)行品牌營(yíng)銷，善于用創(chuàng)新思維結(jié)合東西方智慧，以年輕化為手段打造個(gè)性化品牌設(shè)計(jì)成果。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：倪放偉，美御集團(tuán)總裁、創(chuàng)始人，上海交大安泰EMBA，曾任職于印尼第一大集團(tuán)金光集團(tuán)（APP）。他帶領(lǐng)美御服務(wù)過(guò)絲芙蘭、新旺、皇家加勒比、中通、楚茶風(fēng)等品牌，比如，為化妝品零售品牌絲芙蘭成功開(kāi)展視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)并組織營(yíng)銷活動(dòng)；對(duì)上海老牌港式茶餐廳新旺的品牌logo實(shí)施年輕化升級(jí)。

09 尚略

尚略是一家品牌策劃設(shè)計(jì)與營(yíng)銷推廣公司，其營(yíng)銷策劃服務(wù)包括品牌命名、logo/VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型與包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣促銷策劃以及網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)建設(shè)等。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：錢承云，畢業(yè)于西安理工大學(xué)，上海尚略廣告創(chuàng)始人，提出尚略的使命是“探索品牌建設(shè)規(guī)律，助力企業(yè)成長(zhǎng)”，率領(lǐng)尚略服務(wù)過(guò)東風(fēng)嘉實(shí)多、八馬茶業(yè)、震旦、新錦江大酒店、揚(yáng)子江大酒店等品牌。例如幫助東風(fēng)嘉實(shí)多汽車潤(rùn)滑油設(shè)計(jì)“樂(lè)配優(yōu)品”系列產(chǎn)品包裝。

10 觀速

觀速創(chuàng)立于2017年，是一家專注于品牌創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的公司，致力于為客戶提供市場(chǎng)咨詢、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷傳播策劃以及廣告創(chuàng)意等服務(wù)。

企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：商佑安，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，現(xiàn)任觀速（上海）文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)，以“戰(zhàn)略聚焦”為核心方法，強(qiáng)調(diào)“重復(fù)”在品牌塑造中的核心作用。服務(wù)客戶包括絕味、餓了么、三菱重工、能耀、北冰洋汽水、Catlink智能貓砂盆等品牌，其中針對(duì)絕味鴨脖的IP形象設(shè)計(jì)極具特色。

綜上所述，本次營(yíng)銷策劃公司排名中涉及的機(jī)構(gòu)，均在長(zhǎng)期市場(chǎng)實(shí)踐中形成了獨(dú)特的方法論并積累了豐富的成功案例。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新常態(tài)下，這些專業(yè)的營(yíng)銷策劃外腦，正成為企業(yè)構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)從挑戰(zhàn)者到引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變的重要支持力量。