深耕非遺傳承賽道，成都傳媒集團讓國際非遺博覽園持續(xù)“出圈”

文化繁榮需城市托舉，非遺生長要沃土滋養(yǎng)。

成都傳媒集團運營下的成都國際非遺博覽園（以下簡稱“國際非遺博覽園”），正以生動實踐印證這一論斷。

12月24日，以“煥新非遺”為主題的2025天府非遺周系列活動盛大啟幕，園區(qū)重點打造的非遺新空間同步正式運營。兩大核心事件雙線發(fā)力，彰顯出成都傳媒集團在非遺傳承創(chuàng)新與園區(qū)運營上的顯著成效，讓城市文化與非遺發(fā)展在這一方土地實現(xiàn)雙向奔赴。

天府非遺周系列活動啟幕

思想碰撞與匠心致敬共繪新篇

2025天府非遺周系列活動以高規(guī)格陣容與多元形式，搭建起非遺與時代對話的重要平臺。活動涵蓋微博非遺與產業(yè)融合發(fā)展交流會、微博煥新非遺盛典兩大核心環(huán)節(jié)，匯聚全國各地專家學者、非遺傳承人、演員歌手等多方力量，通過案例分享、成果展示、高峰對話、榮譽表彰等形式，深化非遺與產業(yè)的融合鏈接。

交流會上，2025《非遺與產業(yè)融合發(fā)展案例報告》重磅發(fā)布，聚焦“文旅融合”“百業(yè)賦能”核心方向，系統(tǒng)拆解非遺跨界的新亮點、新玩法、新表達、新物種、新業(yè)態(tài)，為行業(yè)發(fā)展提供重要參考。蜀繡、成都漆藝、銀花絲等代表性項目的非遺路演同步開展，讓現(xiàn)場觀眾直觀感受傳統(tǒng)工藝的當代魅力。

當晚舉行的煥新非遺盛典將氛圍推向高潮，獎項覆蓋非遺傳承、文旅發(fā)展、跨界傳播等核心維度。十個勤天的鷺卓獲“年度非遺青春力量榜樣”，歌手希林娜依·高斬獲“年度非遺魅力演繹人物”。故宮博物院第六任院長單霽翔親臨現(xiàn)場互動交流，為文化盛宴增色。盛典還啟動“微博非遺駐地計劃”，聯(lián)動李子柒非遺工作站等力量，構建非遺傳承創(chuàng)新長效機制。

非遺新空間運營

多元業(yè)態(tài)構筑展示、傳承場景

與天府非遺周系列活動同步亮相的非遺新空間，是園區(qū)打造非遺傳承載體的標志性成果。二十余棟色彩明快的獨棟建筑沿非遺大道錯落分布，已吸引銀花絲、蒙山茶、蜀繡蜀錦、油紙傘等非遺傳承人工作室及祈福熊貓文創(chuàng)潮玩店入駐，后續(xù)金沙遺址博物館文化體驗館也將在此落地。

新空間內業(yè)態(tài)豐富多元，既不乏融入蜀繡、銀花絲元素的親民耳釘、戒指等文創(chuàng)飾品，也有彭州酥餅、糖畫、面塑等非遺美食，更有大師匠心打造的高定非遺藝術品。

不同于傳統(tǒng)陳列展示，這里以“活態(tài)體驗”為核心：蒙山茶藝館可品明前茶、親手炒茶；蜀繡工作室能跟著大師體驗絲線穿梭的樂趣；祈福熊貓文創(chuàng)店則用3D打印技術復刻非遺紋樣，讓傳統(tǒng)技藝觸手可及。

傳承人心聲

新空間成非遺傳承“夢之園”

首批入駐的非遺傳承人與商家，帶著對非遺傳承的熱忱扎根于此。

成都銀花絲省級非遺傳承人王曉璐對新空間的未來充滿期待。作為成都銀花絲國家級非遺傳承人道安的女兒，王曉璐帶著母女兩代人的傳承期許入駐。道安銀花絲與國際非遺博覽園因舉辦多年的國際非遺節(jié)早已結緣，多年來，王曉璐見證了園區(qū)的變化，各種非遺活動、音樂節(jié)的舉辦，讓這里聚集了人氣，“更多人來到這里，參與到非遺的傳播與學習中。”在她看來，每一次參與都是宣傳銀花絲的好時機，希望讓成都銀花絲的東方美學被更多人看見。

王曉璐透露，店鋪將主打耳環(huán)、吊墜、胸針等小件親民首飾，把古老的宮廷技藝轉化為貼近生活的文創(chuàng)品，“最好的佩戴，就是對銀花絲技藝最好的詮釋”。她還提到，自己很看重園區(qū)的“聚合效應”，“以前我們都是‘單打獨斗’，現(xiàn)在和蜀繡、漆藝的傳承人做鄰居，能互相交流創(chuàng)意。”

百萬抖音博主“溫姐在四川”的主理人溫茜也是首批入駐商家。她的店名為“錦上蜀藝非遺繡館”，匯聚了蜀繡蜀錦、皮雕、面塑等十多項非遺技藝的藝術品。她回憶，今年國慶時，她和20多位非遺傳承人在這里舉辦了一場為期7天的非遺雅集，取得了亮眼的銷售成績。之后，非遺傳承人們就有一個愿望——非遺要“回家”，而這里就是最適合的“家”。

溫茜感慨，在這里，非遺匠人的身份得到充分彰顯，社會認可度顯著提升，游客對非遺技藝的喜愛之情更是直接而熱烈，這種獨有的體驗，是其他地方難以替代的。為此，非遺新空間對外招商時，她第一時間積極爭取，成功成為首批入駐商家。

在溫茜看來，如今國際非遺博覽園的影響力已逐步積累，加上全新非遺空間的助力，非遺發(fā)展將在這里迎來新機遇。溫茜透露，店鋪已初步規(guī)劃了多元運營方向，將重點展示蜀繡、蜀錦等核心非遺產品，同時引入其他傳統(tǒng)非遺項目；同時，依托眾多非遺傳承人，開展非遺研學、團建等活動，推動非遺與產業(yè)、研學深度融合。作為溫茜的合作伙伴，四川工藝美術大師、蜀繡非遺傳承人張傳蓉也表示，在這里開設工作室就像回家，她未來也規(guī)劃了“從入門到精通”的蜀繡教學體系，讓非遺新空間成為傳承的好陣地。

精細運營見成效

豐富業(yè)態(tài)場景 非遺“見人見物見生活”

非遺新空間的落地，只是成都傳媒集團運營園區(qū)以來的“升級動作”之一。

近年來，園區(qū)進行了一系列改造：原本閑置的場地變身繁星大片場，成為微短劇拍攝的不二之選；新修建的非遺新空間，不僅提供免費入駐的場地，還整合多方資源，為入駐商家、非遺傳承人提供多渠道宣傳展示機會，構建可持續(xù)發(fā)展循環(huán)。此外，園區(qū)還拓展了“非遺+活動”的場景，舉辦汽水音樂潮音派對、“微博奇遇記”等活動，讓觀眾在聽音樂的同時能逛非遺市集，讓年輕人在這里度過了美好時光，非遺傳播、城市與美好生活的雙向奔赴在這里得到了最好的注解。

12月24日開始，非遺千燈游園會也在園區(qū)內知農路草坪正式亮燈，現(xiàn)場分為“蟲鳴森林”“航歷世界”“十二長廊”“夢回錦城”四大主題展區(qū)，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代光影藝術相融合，營造沉浸式的觀燈體驗，可謂步步皆景，燈燈有境。還設有兩大演繹舞臺——篝火舞臺燃起溫暖相聚氛圍，國潮舞臺上演別樣舞蹈表演，讓夜晚精彩不斷。另外，12月26日至30日還將同步舉行百城百藝市集，設置四大非遺特色主題展區(qū)、三十余個創(chuàng)意攤位，讓市民游客近距離體驗非遺魅力。

如今的國際非遺博覽園，早已不是“兩年一屆非遺節(jié)才熱鬧”的園區(qū)：這里是非遺傳承人的“創(chuàng)業(yè)基地”，能實現(xiàn)“作品變產品”；是市民的“文化打卡地”，可逛展、過節(jié)；也是青年人的“非遺體驗第一站”，通過文創(chuàng)、體驗、音樂節(jié)等形式，讓傳統(tǒng)技藝成為潮流。成都傳媒集團用“精細化運營”讓這片土地煥發(fā)新生，真正實現(xiàn)讓非遺“見人、見物、見生活”的傳承愿景。

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜