
回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 清清 來源 | 電商天下
復活失敗,坐擁千萬粉的網紅車評人陳震,還能回來嗎?
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陳震部分賬號解封?回應來了
就在前兩日,不少網友發現,被全網封殺的陳震,有了“復活”的跡象。
沒有恢復更新,但原本全平臺顯示違規禁言的賬號,有部分“解封”了——
彼時,細心的網友發現,陳震的小紅書、B站主頁不再顯示封禁標識,關注、留言等功能也恢復了正常。
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圖源:小紅書、b站
很快,“陳震部分賬號解封”的相關詞條就登上熱搜榜,在其小紅書賬號評論區,還出現了不少粉絲期待回歸的留言,紛紛表示要再給陳震一次機會。
按照常見的劣跡網紅回歸劇本,這時候通常會有一條“懺悔視頻”或“回歸VLOG”跟上,用一段眼淚與道歉換回熱度,再次贏得大眾的寬容。
然而,還沒等主角陳震出現,各個平臺官方就先后潑下了冷水:
小紅書運營號“薯管家”最先反應,發布聲明稱:
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圖源:薯管家
“自案件調查結果公布至今,上述賬號始終處于禁言狀態,相關功能限制嚴格遵照法律法規及平臺規則執行。”
B站緊隨其后,明確表示:陳震的B戰賬號目前仍在封禁期內。
微博也同步定調,表示陳震的大號與小號均處于禁言狀態,堵死了其“用小號發聲”的可能性。
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圖源:圍脖俠
在電商天下看來,這場不到24小時的虛假復活,不僅沒能博得“重啟”的臺階,反而像一面鏡子,照見了當下互聯網對“劣跡復出”的高度警覺。
如果說年初的陳震還是車評界的高光代表,那么年末的他,已變成了“翻車”的代名詞;
這一場賬號“限時復活”,更像是對他所有爭議的再提醒:這位昔日的車圈頂流,或許真的沒法再回來了。
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“車圈頂流”塌房,有跡可循
曾幾何時,陳震是車圈最具標志性的人物之一。
他的崛起,本身就是一則流量神話——
從“二環十三郎”的飆車故事起家,轉型創辦車評節目《蘿卜報告》,憑借專業風格與娛樂語言,他迅速積累起千萬級粉絲。
京圈人脈加上車圈資源,配合上超高的網絡關注,讓陳震迅速躋身“主流KOL”行列。
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圖源:風直播
第三方數據顯示,作為全網粉絲超2400萬的頭部網紅,陳震的抖音賬號1-20秒廣告報價為35萬,21-60秒報價60萬,60秒以上更是高達80萬;
2024年上半年,陳震僅憑抖音、小紅書就實現千萬入賬,遠超同行水平。
不僅如此,他的商業版圖也不容小覷:運營4家公司,橫跨內容制作、廣告、技術咨詢等多個領域,商業化進程堪稱自媒體教科書級別。
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圖源:愛企查
然而,逐漸膨脹的陳震開始“失控”:
調侃慈善捐贈是營銷手段、用豪車事故當流量噱頭、頻頻對品牌惡評試探法律邊界;
曾經的犀利評論,逐漸變味為吸睛獵奇,最終淪為爭議代名詞。
壓倒駱駝的最后一根稻草,無疑是前不久鬧得全網皆知的偷稅事件。
12月初,陳震多平臺賬號被同步禁言,而很快,來自央視等權威媒體的重錘,就為這場封禁揭曉了答案——
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圖源:央視新聞
多家媒體確認,稅務部門查明,2021年至2023年,陳震通過隱匿收入、轉換收入性質、進行虛假申報等方式,少繳個人所得稅共計118.67萬元。
2025年11月,國家稅務總局北京市稅務局第三稽查局對其作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計247.48萬元的處理處罰決定。
目前,涉案稅款、滯納金及罰款均已追繳入庫。
諷刺的是,他曾高調宣稱“逃稅是最可恥的行為”,如今卻成了自己打臉的最好注腳。
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圖源:陳震微博
可以看出,從頭部KOL到全網封殺,陳震的塌房并不冤枉,那些依靠口碑積累的信任,最終毀于對法律與底線的無視。
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復出失敗,打碎的不止是賬號
陳震這場復出失敗,遠不只是賬號層面的受限,更是整條網紅商業鏈條的“骨折”。
“陳震出事”的消息一出,曾經合作的汽車品牌連夜撤下廣告物料,部分代言協議緊急終止,原本籌備中的汽車欄目也被叫停。
作為商業個體強綁定型網紅,他的塌房,直接讓整個團隊失去了存在基礎。
更大的沖擊波,還傳導至整個內容營銷行業。
一些品牌主開始在合作協議中添加“合規責任條款”,過去只看流量,現在更看“風險等級”;KOL選用邏輯,開始向“正面形象+職業背景”傾斜。
值得注意的是,在全網封殺后不久,北京網信辦還特別點名其為“劣跡網紅復出典型”,強烈譴責了其試圖小號復出的行為。
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圖源:網信北京
在電商天下看來,這無疑傳遞出一個信號:“換號換馬甲再出道”的灰色玩法,正在失效。
從平臺到品牌,從輿論到監管,“復出”的窗口正在關緊,而“遵紀守法”的篩網正越織越密。
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陳震的故事,是一部典型的“流量速生速死學”。
他曾代表著“新內容生產力”的黃金時代,在移動視頻浪潮中吃到紅利;
也正因如此,他的翻車才顯得格外典型,甚至帶有警示色彩。
這個時代早就不缺流量故事,也不缺“神話崩塌”,但像陳震這樣,從頂流到被官方“點名封殺”,再到復出失敗的全過程,堪稱網紅治理的完整樣板。
在電商天下看來,真正值得行業記住的,不是他曾“多紅”,而是他如何“倒下”。
畢竟,在這個逐步走向合規、審慎與規則化的內容時代,流量再大,也無法成為豁免權。
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