春節(jié)假期北京商圈+京郊文旅雙出圈！每一處都藏著最濃年味兒

春節(jié)假期北京商圈消費(fèi)熱力足

春節(jié)期間，京城各大商圈年味十足、人氣爆棚，沉浸式年俗體驗(yàn)、潮流花燈展示與老字號(hào)熱銷相互映襯，豐富的消費(fèi)場(chǎng)景為節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

春節(jié)期間，前門主街、前門后街、三里河片區(qū)、大柵欄、鮮魚(yú)口整體聯(lián)動(dòng)，打造了“日間逛市集、夜間賞花燈”的沉浸式年俗體驗(yàn)，大街掛滿紅燈籠與主題燈陣，駿馬迎春、喜上梅梢等景觀小品更是亮眼十足，非遺奇珍廟會(huì)、魚(yú)燈潮流巡游、古裝非遺展演，讓百年老街新潮出圈。

這個(gè)春節(jié)，前門大街客流火爆，日均客流超18萬(wàn)次，達(dá)到歷史新高，同比顯著增長(zhǎng)，客流轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱潮。

北京天街集團(tuán)有限公司總經(jīng)理孔德智表示，整體消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)了27%左右，前門大街外地游客占比較高，尤其以旅游團(tuán)為主；后街美食匯則以本地居民為主要客群，這里匯聚了駐京辦特色美食、異國(guó)風(fēng)味及各類非遺美食。

張一元總店經(jīng)理馮楓稱，春節(jié)期間門店銷售異常火爆，最高單日單店銷售額突破411萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史最高單日銷售峰值。六必居前門店銷售員常文杰介紹，春節(jié)期間每日進(jìn)店量約2000至3000人次，單日營(yíng)業(yè)額約16萬(wàn)至17萬(wàn)元，招牌產(chǎn)品甜菜包瓜銷量最佳。門店每日8點(diǎn)半開(kāi)門，但8點(diǎn)左右門外就已排起長(zhǎng)隊(duì)。

內(nèi)聯(lián)升服務(wù)辦公室服務(wù)經(jīng)理顏曉穎表示，民間有“新年穿新鞋、戴新帽，寓意送福履”的說(shuō)法，春節(jié)期間門店每日進(jìn)店量約1萬(wàn)至2萬(wàn)人次，帶動(dòng)老字號(hào)銷售額增長(zhǎng)20%至30%。

這個(gè)春節(jié)，不僅是前門大街，北京各大商圈新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)上新，傳統(tǒng)年俗與潮流體驗(yàn)的多元碰撞綻放出別樣精彩，也帶動(dòng)了假期消費(fèi)熱潮。

非遺邂逅冰雪

春節(jié)假期京郊年味“沉浸式”升級(jí)

馬年春節(jié)假期，京郊文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。非遺民俗與冰雪奇景碰撞，傳統(tǒng)年俗與新潮體驗(yàn)融合，從觀光打卡到深度沉浸，京郊年味持續(xù)升級(jí)，點(diǎn)亮假日消費(fèi)新熱潮。

春節(jié)假期，京郊迎新春活動(dòng)遍地開(kāi)花。在密云區(qū)巨各莊鎮(zhèn)，馬年新春燈會(huì)璀璨綻放。24組自貢非遺花燈點(diǎn)亮上萬(wàn)平方米燈海，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影科技交相輝映。精彩的文藝表演與趣味互動(dòng)輪番上演，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)別樣新春。

這個(gè)春節(jié)，密云區(qū)共推出了文藝演出、非遺手工、文化市集游園花會(huì)等50余項(xiàng)活動(dòng)。密云區(qū)文旅局副局長(zhǎng)王士鋒表示，正月十五期間，當(dāng)?shù)剡€將舉辦相應(yīng)燈會(huì)和花會(huì)，并推出三條特色旅游線路，每條線路均涵蓋吃、住、游、購(gòu)等多元元素。

延慶區(qū)龍慶峽第40屆冰燈藝術(shù)節(jié)以“大鬧天宮”IP為核心創(chuàng)意，為人們打造了一個(gè)充滿童趣與懷舊感的奇幻冰境。除了賞冰燈，游客們還可以在冰面上盡情馳騁、在民俗街里感受濃濃年味。

龍慶峽風(fēng)景區(qū)宣傳中心負(fù)責(zé)人聞明云介紹，本屆冰燈藝術(shù)節(jié)在延續(xù)核心冰雪藝術(shù)的基礎(chǔ)上，大膽突破傳統(tǒng)形式，推出了“冰燈+冰川峽谷+光影秀+演藝”，春節(jié)假日期間累計(jì)接待游客5萬(wàn)余人。

在懷柔雁棲湖，昆侖決世界格斗冠軍賽懷柔站激情上演。賽事與懷柔傳統(tǒng)民俗文化、非遺體驗(yàn)、特色美食等文旅資源深度聯(lián)動(dòng)，為市民游客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)充滿年味與激情的體育文化盛宴。

在門頭溝區(qū)的旅游休閑綠道，利用“北京綠道PASS卡”，游客可以在探訪古跡、逛年味市集中，通過(guò)數(shù)字互動(dòng)，聽(tīng)京西山水故事在耳邊緩緩流淌。

北京“綠道PASS卡”研發(fā)負(fù)責(zé)人伍昕介紹，該卡已率先在門頭溝區(qū) 4 個(gè)步道試點(diǎn)，游客在打卡互動(dòng)過(guò)程中，每個(gè)打卡點(diǎn)都會(huì)獲得紅包，可直接在周邊商戶消費(fèi)使用，實(shí)現(xiàn)了文旅與消費(fèi)的有機(jī)串聯(lián)。

今年春節(jié)假期，京郊各區(qū)推出系列特色迎春活動(dòng)，覆蓋傳統(tǒng)文化、冰雪燈會(huì)、民俗廟會(huì)、非遺體驗(yàn)等多重主題。“漫游京郊”鄉(xiāng)村旅游智慧平臺(tái)假日期間已累計(jì)成交訂單近3萬(wàn)單，累計(jì)成交金額超過(guò)1000萬(wàn)元。

市文旅局鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處四級(jí)調(diào)研員滑欣表示，這個(gè)春節(jié)，京郊文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化煥新演繹，冰雪燈會(huì)點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，生態(tài)休閑與親子互動(dòng)并重三大特征，京郊游已經(jīng)從過(guò)去的“觀光式”向“沉浸式”升級(jí)，不僅豐富了市民游客的假期生活，也為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

來(lái)源：BRTV新聞（記者：胡知奐 龔飛 畢軒語(yǔ) 王金華）

編輯：孫迪雅