2000萬粉絲的網紅麥小登，被吐槽“賣貨登”，她到底經歷了什么？

在社交平臺超2000萬粉絲的麥小登，本名王曉楠，這個從河南滑縣農村走出的姑娘，曾憑借淳樸的鄉村生活記錄收獲全網喜愛，被媒體譽為“全網最美瓜二代”“河南李子柒”。然而如今，她卻頻繁被網友冠以“賣貨登”的稱號，深陷商業變現的爭議之中。這一切的轉變，都藏在她跌宕起伏的人生經歷里。

麥小登的人生起點滿是艱辛。她出生在單親家庭，母親在她2個月時便因家貧離開，她與父親相依為命，吃著“百家飯”長大。2013年，她家被識別為貧困戶，靠著親戚東拼西湊的2000元，她才圓了大學夢。2017年大學畢業后，學新聞專業的她做過編輯、擺攤賣貨、兼職教師，甚至送過外賣，風里來雨里去卻始終難有穩定收入。

2019年6月，為照顧身體不好的父親（早年患腎病切除一個腎臟，無法干重活），麥小登辭別鄭州的工作，回到老家幫父親收麥子。干農活的間隙，她利用專業優勢開始拍攝短視頻，記錄自己與父親的鄉村日常生活——開老式拖拉機收割麥子、背著藥桶給玉米噴藥、騎著三輪車賣西瓜、在老舊小院里為父親做飯、帶父親看病求醫等。這些充滿煙火氣的內容，精準戳中了網友對淳樸親情和鄉村生活的向往，她也因此迅速走紅，網名“麥小登”寓意五谷豐登，承載著她對生活的美好期許。

憑借真實接地氣的內容，麥小登的粉絲量快速增長。2020年9月初，僅一年多時間她就發布300多期視頻、拍攝2萬多個素材，粉絲量突破200萬，并成功簽約平臺獲得穩定收入養家。這一時期，她的形象完全是正向的：孝順懂事的女兒、勤勞樸實的農村姑娘、助力家鄉的帶頭人。

她積極參與公益助農，2020年5月聯合當地政府宣傳大棚瓜果，當天成交量達9萬公斤；同年6月義務幫同鄉蒜農直播賣蒜，一小時售出1.25萬公斤滯銷大蒜。這些舉動不僅讓她收獲了粉絲的好感，還得到了央視、《河南日報》等官方媒體的贊賞，“全網最美瓜二代”的稱號就此傳開。2021年，她還入圍金秒獎「年度最佳中視頻女主角」，并參與央視紀錄片《這五年》的拍攝，個人影響力達到頂峰，粉絲量最終突破2000萬，獲贊超4億次。

麥小登的商業轉型并非一蹴而就，但真正讓粉絲產生不滿的，是她將個人情感事件與直播賣貨強行綁定的操作，這也成為她被罵“賣貨登”的開端。2021年520當天，她提前預熱“給男友告白”的直播，讓粉絲滿懷期待地準備送上祝福，結果點進直播間卻發現她全程在叫賣商品，男友的身影直到直播臨近結束時才出現。

這場“告白變賣貨”的直播，讓粉絲首次感受到強烈的心理落差。在粉絲眼中，麥小登的核心魅力是“真實淳樸”，而這場明顯帶有炒作和功利性質的直播，打破了大家對她的美好認知。盡管她事后解釋是因為工作沖突、團隊運營欠缺考慮，但“消費情感”的印象已在部分粉絲心中扎根。此時，她的直播帶貨還未完全脫離“助農”范疇，但商業變現的迫切感已初露端倪。

2023年5月26日，麥小登與男友世豪舉辦婚禮，這場本該充滿溫情的儀式，卻因過度商業化徹底點燃了粉絲的不滿情緒?；槎Y當天，不僅麥小登本人開啟直播，她的眾多親戚也紛紛開通賬號同步直播，整個婚禮儼然變成了一場“帶貨現場”。更讓粉絲無法接受的是，婚后僅4天，她就以“撒喜糖”為標題開啟直播帶貨，還讓父親、公公婆婆、老公站在身后當“背景板”，穿著婚服叫賣商品。

如果說此前的直播還能以“助農”為借口，婚禮及婚后的密集帶貨，則讓粉絲清晰地意識到，她的核心目標已從“記錄生活”轉向“商業變現”。網友吐槽她“把粉絲當韭菜割”，認為她過度消耗“孝順淳樸”的人設，原本的“鄉村孝女”形象逐漸崩塌，“賣貨登”的罵名開始在網絡上廣泛傳播。此時，她的視頻內容也逐漸偏離鄉村生活，開始出現城市變裝、爽文短劇演繹、翻拍電視劇片段等熱門題材，進一步讓老粉絲感到陌生。

爭議之下，麥小登的商業化步伐并未停止。2023年10月，她宣布自己的公司正式開業；同年11月，她與長期合作的運營伙伴可可舉辦隆重的認親儀式，按照豫北民俗認可可為干妹妹，五老哥（麥小登父親）還送上50克重的金鐲子。這場被解讀為“情感綁定”的儀式，實則是為商業轉型鋪路——2024年2月，“可可同款”大鍋菜預制菜上線，首日銷售額就突破一百萬，而前期認親儀式的視頻播放量超五千萬，為預制菜銷售積累了足夠的情感信任。

與此同時，她還積極拓展多元商業版圖，2023年7月隨中國代表團前往吉爾吉斯斯坦參與絲綢之路國家商品展，2024年12月參加綜藝節目《梨園春》，不斷提升個人商業價值。在全面商業化的過程中，她也未完全放棄公益，2023年先后為河北災區、甘肅地震各捐款10萬元，2025年2月還組織村里100多個孩子觀看電影《哪吒2》，試圖維系正向形象。

如今，網絡上對麥小登的評價呈現兩極分化：一部分網友認為她“忘本”，過度消費粉絲情感，將親情、鄉情都變成了賺錢的工具，“賣貨登”的罵名難以摘掉；另一部分網友則認為，她從貧困戶女兒逆襲成千萬網紅，通過自己的努力改變命運，商業化是正常選擇，且她始終沒有忘記回饋家鄉和社會，值得肯定。

麥小登的經歷，是眾多鄉村網紅商業化轉型的縮影。她憑借真實的鄉村生活和親情羈絆收獲流量，卻在商業變現的過程中失去了部分初心，最終從“全網喜愛的孝女”變成“被罵賣貨登”。她的沉浮告訴我們，網紅的核心競爭力始終是“真實與信任”，當商業變現超越了粉絲的心理預期，消耗掉積累的情感資本，人設崩塌與爭議纏身便成為必然。對于麥小登而言，如何平衡商業利益與個人形象，或許是她未來需要面對的核心課題。