新發(fā)路觀察 | 長白山的冬天，為啥這么熱?

粉雪翻涌，人聲鼎沸。

這個(gè)冬天，長白山不再是一座靜默的雪山，而是一場現(xiàn)象級(jí)的奔赴。

天南海北的游客接踵而至，古今交融的場景好戲連臺(tái)，不斷煥新的業(yè)態(tài)驚喜迭出……

這是記者跟隨“2025中國向上?冰雪微笑曲線”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)采訪團(tuán)，在長白山捕捉到的鮮活圖景。

熱流涌動(dòng)之間，藏著的不僅是人氣，更有一方水土在冰雪中沸騰的發(fā)展邏輯。

01 冰雪，被賦予心跳

長白山的熱鬧，要從夜幕降臨的恩都里說起。

12月23日，暮色四合時(shí)，采訪團(tuán)抵達(dá)長白山恩都里休閑度假商旅社區(qū)，眼前的煙火氣，連多次到訪長白山的記者都忍不住驚艷。

火舞煙花秀點(diǎn)亮夜空，薩滿祈福的鼓聲陣陣，仙女快閃的舞步輕盈，滿族民俗表演輪番登場；非遺工坊里匠心流轉(zhuǎn)，美食攤香氣四溢，主題文創(chuàng)店前排起長隊(duì)……一場沉浸式的冬日盛宴，正在這里上演。

尤為吸睛的，是在粉雪小鎮(zhèn)攜手南派三叔，以雪雕形式還原“稻米”心中的“云頂天宮”與“青銅門”。隨著第七屆長白山粉雪節(jié)(12月26日啟幕)臨近，燈光與音效將為這些雪雕披上夢幻外衣。

文化的魅力，在于穿越山海的共鳴。 文創(chuàng)店內(nèi)同樣人流如織，以本土特有樹木為核心題材設(shè)計(jì)的書簽、擺件，跳出了景區(qū)文創(chuàng)同質(zhì)化的窠臼，憑借鮮明的地域特色，精準(zhǔn)觸動(dòng)游客的收藏心。

當(dāng)冰雪被賦予敘事，當(dāng)民俗對(duì)接當(dāng)代審美，山便有了心跳。

長白山正在證明:最美的風(fēng)景，永遠(yuǎn)是文化與自然共同呼吸的結(jié)晶。

02 遺憾，也能化作風(fēng)景

大雪初霽，長白山美成了童話。

瀑布懸于峭壁，奔涌的水流與藍(lán)天白雪相映成趣；山間溫泉熱氣氤氳，宛若仙境入口。

即便因天氣原因，未能登頂一睹天池真容，這份遺憾也被沿途的盛景悄然消融。

游客大廳里人聲鼎沸，上山下山的棧道上摩肩接踵，南腔北調(diào)的口音交織成歡快的樂章，鏡頭舉處，皆是留戀。

每個(gè)人都在用自己的方式，與這片冰雪對(duì)話。

天氣雖是不可控的變數(shù)，體驗(yàn)卻是實(shí)打?qū)嵉亩〝?shù)。

金1172情景式金代祈福主題演藝城，讓美好不再受天氣左右。這座位于長白山北景區(qū)游客集散中心的沉浸式文化空間，以公元1172年金世宗冊(cè)封長白山的歷史事件為藍(lán)本，通過深度挖掘與活化金代文化，打造極富參與感的“金代冊(cè)封祈福之旅”體驗(yàn)項(xiàng)目。構(gòu)建“演藝+互動(dòng)+銷售”三位一體的全新動(dòng)線，打破傳統(tǒng)商業(yè)店鋪的生硬形態(tài)，讓游客在體驗(yàn)旅程中，不知不覺從游覽者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)。也成為新雪季游客下山后的“溫暖第一站”及深度文化休閑空間，為長白山冰雪旅游增添文化溫度與沉浸樂趣。

03 服務(wù)，暖在細(xì)微處

“天冷路滑，游客您小心腳下。”

雪后的長白山北景區(qū)游客如潮，工作人員一句溫馨的提醒，為寒冬添上幾分暖意。這樣的細(xì)節(jié)，在長白山并不少見。

新雪季，長白山持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，在景區(qū)步游道沿線設(shè)置觀景平臺(tái)與雙語導(dǎo)覽牌，上線講解、旅拍等定制化服務(wù)，設(shè)置醫(yī)務(wù)室，配備防寒應(yīng)急物資，確保游客游得舒心、玩得安全。

交通格局的升級(jí)，進(jìn)一步拉近了長白山與世界的距離。

沈白高鐵通車后，四個(gè)半小時(shí)通勤圈可覆蓋北京、哈爾濱、長春、沈陽、大連等地;G331沿邊旅游大通道同步通車;長白山會(huì)同沿線城市組建沈白高鐵沿線城市旅游聯(lián)盟，用高鐵線畫出冰雪朋友圈;牽頭組建G331沿線旅游景區(qū)聯(lián)盟，聚力打造自駕冰雪廊道。

新雪季，長白山機(jī)場將開通至北上廣深等21個(gè)城市的航線;區(qū)內(nèi)交通也全面優(yōu)化——巡游出租車、網(wǎng)約車平臺(tái)、免費(fèi)公交、主題巡游巴士、定制客運(yùn)等多維服務(wù)，串聯(lián)起雪場、酒店、景區(qū)與市集，徹底打通接駁“最后一公里”。

04　長白山，不止天池

長白山的目光，早已不止于一個(gè)冬天。

和平滑雪場的5條雪道，適配從萌新到資深玩家的所有需求。中級(jí)道山頂?shù)脑祈斂Х龋菍毑卮蚩c(diǎn)——捧一杯熱飲遠(yuǎn)眺長白山主峰，隨手一拍就是刷爆朋友圈的大片。

而這僅是冰雪體驗(yàn)的起點(diǎn)。

長白山打造了覆蓋“運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、文化、休閑、探險(xiǎn)”五大維度的“十大核心玩法”，徹底擺脫“只有天池”的傳統(tǒng)認(rèn)知:

以82條全技能雪道為核心的“暢滑粉雪”，彰顯世界三大粉雪基地的核心競爭力;

火山自溢的“飄雪溫泉”，用聚龍火山溫泉部落、高鍶溫泉等打造“冰火兩重天”的獨(dú)特體驗(yàn);

霧凇漂流、雪谷穿越讓游客沉浸式感受火山地貌與冰雪交融的自然奇景;

而長白山·金1172金代主題演藝城、以海東青視角俯瞰飛越長白山的暢快體驗(yàn)，則讓文化體驗(yàn)成為冰雪之旅的重要亮點(diǎn)。同時(shí)，恩都里休閑度假商旅社區(qū)、雪絨花雪樂園等場景化產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了“吃住行游購?qiáng)省比湕l供給。

長白山的特色更在于“全域資源激活+精準(zhǔn)客群適配”:

打破景點(diǎn)邊界，將天池、火山石林、美人松森林等自然景觀與冰雪項(xiàng)目深度綁定，讓“全域皆可游、四季皆可玩”;

產(chǎn)品供給多元，既有冰雪越野、雪地漂移等適配年輕人的刺激項(xiàng)目，也有圍爐煮茶、奇幻貓冬等滿足家庭休閑的慢節(jié)奏體驗(yàn)，更有金代文化探秘、浪漫旅拍等適配文化愛好者與情侶的特色場景;

營銷聚焦“不止天池”，通過多渠道傳遞“長白山的冰雪樂趣遠(yuǎn)不止觀景”的核心信息，引導(dǎo)游客深度體驗(yàn)全域特色。

核心經(jīng)驗(yàn)在于：立足資源獨(dú)特性，跳出“單點(diǎn)營銷”思維，以多元化產(chǎn)品供給滿足游客多維度需求，讓長白山從“網(wǎng)紅打卡地”升級(jí)為“深度體驗(yàn)?zāi)康牡亍薄?/p>

冰雪之上，新的故事正在被書寫。

長白山已不再是被天氣定義的風(fēng)景，而是被體驗(yàn)充盈的旅程，被文化點(diǎn)亮的山河。從雪原到市集，從天池到人心，一座山與無數(shù)人，在此共同完成了一場關(guān)于冰雪的現(xiàn)代敘事。

這里的故事，始于冬天，卻不止于冬天。

冰封之下，自有熱流奔涌。

中國吉林網(wǎng) 吉刻新聞?dòng)浾?彭紳 王昕

攝影 張秋磊

初審：熊一黎

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣