泰國主要零售公司押注于美容和長壽熱潮

CPN與690個品牌合作，擴大美容與健康領域，進軍泰國快速增長的長壽市場.

泰國最大的商業地產開發商和中央購物中心的運營商，中央百貨公司（Central Pattana，簡稱CPN），正在加大對美容和整體健康領域的投資，因為消費者的需求正在向長壽、預防保健和個性化服務轉變。

CPN于12月19日宣布的最新戰略，將美容和健康視為長期生活方式的投資，而不是可有可無的零售類別。

該公司與全球美學醫學領導者Galderma及全國690多個美容、健康和健身品牌合作，推出“無限美麗2025”活動。

該活動將在中央購物中心和Esplanade地點進行，持續到1月11日，旨在抓住年末“黃金時期”的消費機會，消費者通常會在新年之前投資于健康項目和美容課程。

CPN擴張的核心傳達了一個明確的市場信號：美容和健康不再是兩個獨立的領域。根據CPN首席營銷官Nattakit Tangpoonsinthan博士的介紹，消費者正在超越表層的美學。

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“美容和健康產業目前正經歷明顯的融合。消費者不再僅僅關注外在美，而是優先考慮整體健康——從內到外——包括抗衰老和提升生活質量。這是一個重大的全球趨勢，”他說。

這種融合與更廣泛的長壽運動密切相關，該運動強調疾病預防、持續的活力和整個生命周期的生活質量。對于零售商而言，這意味著更長的客戶參與周期和更高的終身價值，特別是在富裕消費者中。

泰國的美容市場繼續以平均每年5.45%的速度擴張，這主要得益于各個年齡段人群健康意識的提升 [1]。雖然大眾市場需求依然強勁，但增長越來越多地受到愿意為安全、有效和可量化結果支付溢價的高收入消費者的推動。

行業估計，美容和健康市場的機會約為17億泰銖（5400萬美元），其中“財富細分市場”成為支出增長的關鍵驅動力。這些消費者對價格不太敏感，更關注長期效果，使他們成為醫療級美容、抗衰老治療和綜合健康項目的關鍵受眾。

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Nattakit指出，來自The 1 Insight的研究顯示，這個群體不僅僅是在購買產品，而是更注重服務體驗。

“財富群體不僅在尋找產品，更在追求具有實際效果的卓越服務體驗，”他補充道。

為了應對這一變化，CPN正在擴大與各類服務領域的合作。2025年的活動將醫療診所、化妝品品牌、水療和按摩提供商、美容院、多品牌美容零售商和健身運營商整合到一個協調的平臺上。

這種廣度使CPN的功能不再像傳統的購物目的地，而更像是一個精心策劃的健康生態系統。消費者可以在同一個零售環境中無縫地從咨詢到治療、再到恢復和持續維護。

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這一戰略也反映了CPN作為大型美容機構和健康相關服務的房東的實力，使其能夠制定租戶組合、服務質量和客戶體驗的標準。

年底的最后一個季度被廣泛視為美容黃金期，此時消費者最容易接受購買健康套餐和長期治療方案。CPN正在利用這一時機，與金融機構和領先品牌合作，提供有針對性的激勵措施以促進零售現金流。

對于投資者來說，這個時機至關重要。年末的促銷活動通常會帶來更高的平均交易額，特別是在醫療美容和健康訂閱方面，相較于傳統零售類別。

CPN的美容和健康擴展不僅僅是一次季節性的營銷推動。它反映了對長壽作為一種長期增長趨勢的押注，這一主題與房地產、數據驅動的客戶洞察以及不斷變化的健康行為相結合。

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通過將其購物中心定位為持續健康的生活目的地，而非短期消費，CPN 正在強化其作為具有持續需求的生活方式服務平臺的角色。

在健康老齡化的時代，該公司正處于零售、健康和長壽的交匯點上。

[1] https://en.moneyandbanking.co.th/2025/209408/

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