2025，“想象力”成為內(nèi)容行業(yè)的信仰

文 | 宇宙

來源 | 看電視

2025年的騰訊視頻，劇集與綜藝多點(diǎn)開花：都市情感、懸疑、古裝等多題材劇集輪番登場(chǎng)，脫口秀、創(chuàng)意真人秀持續(xù)造梗，為觀眾留下了密集而真實(shí)的歡樂時(shí)光。

今年，騰訊視頻星光大賞落地溫暖的海口，AI賦能、互動(dòng)玩法升級(jí)，49項(xiàng)榮譽(yù)一一揭曉。超百位藝人與觀眾的情感在此交匯，過去一年的作品高光被重新看見，也為未來的內(nèi)容想象留出空間。

作為騰訊視頻的年度盛會(huì)，星光大賞在陣容與熱鬧之外，為快速流動(dòng)的內(nèi)容行業(yè)保留著一次回看與展望的的時(shí)刻。

從“Another ME”主題紅毯上的形象突破與創(chuàng)意互動(dòng)，到多機(jī)位直拍的榮譽(yù)現(xiàn)場(chǎng)，這一晚更像是一場(chǎng)平臺(tái)生態(tài)的集中顯影：內(nèi)容被重新串聯(lián)，情緒被重新放大，平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶在星光之下完成共振。

“以想象，創(chuàng)萬象”的盛典主題，映射著星光大賞不只是年度內(nèi)容定格，更是一次對(duì)行業(yè)當(dāng)下狀態(tài)的細(xì)膩感知，也是騰訊視頻對(duì)下一段內(nèi)容旅程的提前鋪陳。

攢個(gè)有「想象力」的局

今年的星光大賞，首先在“怎么開局”這件事上，玩了一波創(chuàng)意腦洞。

12月21日13:00紅毯直播開始，機(jī)器狗出沒、扭蛋祝福、中醫(yī)把脈、抽小卡、藝人AI分身亮相，在一連串輕巧又不按套路出牌的設(shè)計(jì)中，自然過渡到盛典氛圍。

你是否曾想象，在某個(gè)“平行宇宙”里，有個(gè)截然不同的自已？在紅毯區(qū)，“Another Me”環(huán)節(jié)盡顯平行宇宙的創(chuàng)意。

AI技術(shù)加持下，藝人剪影與背景屏中的創(chuàng)意形象同屏亮相——比如，李昀銳AI分身賽博戰(zhàn)士形象極具未來感，龔俊的AI分身是有冷峻感機(jī)甲戰(zhàn)士，趙露思的AI分身則是一只白色老虎。

據(jù)悉，每位藝人的專屬AI創(chuàng)意形象，均由平臺(tái)與騰訊視頻靈芽社區(qū)的AIGC創(chuàng)作者合力打造。此番深度聯(lián)動(dòng)，映射騰訊視頻生態(tài)以平臺(tái)場(chǎng)景為牽引，以中臺(tái)能力為樞紐，以底層技術(shù)為支撐，正實(shí)現(xiàn)著資源的高效配置與創(chuàng)意再生。

AI主持人的社交進(jìn)化，也在進(jìn)一步拉近技術(shù)與觀眾的距離。基于騰訊混元大模型的AI產(chǎn)品“騰訊元寶”首次擔(dān)綱主持，讓技術(shù)以輕松、可感知的方式融入娛樂語境。

這些輕松有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)背后，真正托底的是平臺(tái)對(duì)技術(shù)的長(zhǎng)期投入。

今年6月，騰訊視頻正式成立AI影視表達(dá)工作室，將AI從輔助工具推向創(chuàng)作流程內(nèi)部；9月，平臺(tái)推出含《家有兒女》《食神》《哪吒?jìng)髌妗返冉?jīng)典作品的首期AI修復(fù)片單、啟動(dòng)騰訊視頻首屆“AI短片創(chuàng)作大賽”。

10月的“2026騰訊視頻V視界大會(huì)”上，平臺(tái)進(jìn)一步明確方向，在創(chuàng)作生態(tài)、AI技術(shù)應(yīng)用以及精品豎屏內(nèi)容等多個(gè)維度持續(xù)探索。

如今，視聽內(nèi)容的想象力總與技術(shù)有著千絲萬縷的關(guān)系，騰訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作生態(tài)與技術(shù)能力上的系統(tǒng)性積累，被拆解成觀眾可感知、可參與的具體體驗(yàn)：比如，一次紅毯的想象延展，一次互動(dòng)的即時(shí)回應(yīng)，一次創(chuàng)作者與平臺(tái)的協(xié)同共創(chuàng)。

但真正決定想象力能否成立的，并不是技術(shù)本身的炫技，而是平臺(tái)是否具備長(zhǎng)期投入、反復(fù)驗(yàn)證與規(guī)模化落地的定力。

創(chuàng)造有「共振感」的記憶

燈光漸暗，現(xiàn)場(chǎng)演奏的弦樂聲起。榮譽(yù)頒布前的一段段OST旋律交織，形成了獨(dú)特開場(chǎng)。

碎片化時(shí)代，好內(nèi)容不應(yīng)止于“全劇終”。今年的星光大賞深諳觀眾的賽博長(zhǎng)情，通過一系列深度售后，將作品的生命力從屏幕延伸到了現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻。

這種售后首先體現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)IP情緒的主動(dòng)接管。桃花塢650電臺(tái)限時(shí)回歸、龔俊“親吻鯊魚”名場(chǎng)面被call back、“地球團(tuán)”嘉賓同臺(tái)合唱……

平臺(tái)精準(zhǔn)識(shí)別著用戶的情緒地圖，這種“懂用戶所愛”的儀式感，不僅讓IP的生命力得到了縱深延伸，也讓平臺(tái)與用戶之間建立起了默契的強(qiáng)連接。

當(dāng)然，最具分量的售后莫過于四個(gè)單元的榮譽(yù)揭曉。隨著49項(xiàng)榮譽(yù)出現(xiàn)在熒幕，舞臺(tái)屏上的內(nèi)容切片、臺(tái)上的演員發(fā)言，勾勒出過去一年用戶與騰訊視頻共度的無數(shù)個(gè)夜晚。這些優(yōu)質(zhì)作品，已然成為了平臺(tái)與用戶之間最穩(wěn)固的情感資產(chǎn)。

在劇集的萬象里，我們既能感受到《六姊妹》中那種充滿煙火氣的家庭羈絆，也能在《長(zhǎng)安的荔枝》里通過小人物的奔波窺見時(shí)代的厚重；《狙擊蝴蝶》與《許我耀眼》展現(xiàn)了都市情感中極致的拉扯與自我覺醒，而《折腰》《桃花映江山》《雁回時(shí)》《子夜歸》等古裝作品，則以東方美學(xué)的視效創(chuàng)新，不斷拓寬著觀眾對(duì)想象力邊界的認(rèn)知。

與此同時(shí)，2025年騰訊視頻也在綜藝板塊多點(diǎn)開花。

從《脫口秀和ta的朋友們2》里對(duì)社會(huì)情緒的敏銳捕捉，到《開始推理吧3》中邏輯與懸疑的碰撞，再到《一飯封神》對(duì)飲食文化的溫情解讀，以及《地球超新鮮》帶來的悠然趣味，節(jié)目洞察著各個(gè)情緒點(diǎn)，并用一種極其真實(shí)且具象的方式，關(guān)照著現(xiàn)代人的精神世界。

在盛典的第三篇章最后，伴隨著一段弦樂表演，8部待播劇片花滾動(dòng)出現(xiàn)。

東方奇幻色彩濃郁的《聊齋》、盡顯風(fēng)骨的《白衣公卿》、充滿時(shí)代厚重感的《主角》、聚焦當(dāng)代女性成長(zhǎng)的《芳名三九》……演員悉數(shù)登場(chǎng)，這種“推介+榮譽(yù)”的形式，有效拉滿市場(chǎng)期待值。

錨定有「感知力」的坐標(biāo)

在一場(chǎng)盛大的熱鬧之后，行業(yè)更關(guān)心的是“風(fēng)向往哪吹”。

星光榮譽(yù)的揭曉，就像是一組精準(zhǔn)的傳感器，捕捉著影視行業(yè)最細(xì)微的水溫變化。這些榮譽(yù)不只是一份年度成績(jī)單，也是一次對(duì)行業(yè)生長(zhǎng)坐標(biāo)的深度解析。

這種解析首先體現(xiàn)在騰訊視頻對(duì)演藝生態(tài)的一場(chǎng)全景式復(fù)盤——“年度劇集新面孔”、“年度節(jié)目新銳之星”、“年度口碑劇集演員”等榮譽(yù)背后，平臺(tái)以細(xì)膩感知著內(nèi)容題材的風(fēng)向。

另外值得關(guān)注的是“年度短劇之星”的出現(xiàn)，標(biāo)志著平臺(tái)正在兼顧更下沉、具有生長(zhǎng)潛力的生態(tài)，捕捉短內(nèi)容賽道的爆發(fā)勢(shì)能。

即使在快節(jié)奏的流媒體時(shí)代，長(zhǎng)視頻對(duì)專業(yè)內(nèi)容的塑造力一直都是平臺(tái)的壓艙石。“年度杰出演員”“年度匠心藝人”“年度最受歡迎劇集演員”等，都是平臺(tái)對(duì)行業(yè)專業(yè)主義的回響。

這種定力同樣延伸至海外，孟子義、丁禹兮獲得的“年度最具海外影響力藝人”榮譽(yù)，映射出平臺(tái)正以本土內(nèi)容為載體，加速推動(dòng)影視故事的全球化表達(dá)，在變幻的市場(chǎng)中把控住內(nèi)容的價(jià)值核心。

同時(shí)，平臺(tái)也在關(guān)照著生態(tài)末端的用戶。

盛典最后公布的“騰訊視頻VIP之星”更像是一枚指向用戶側(cè)的信號(hào)燈——它并不只評(píng)價(jià)作品的完成度，而是錨定那些真正與平臺(tái)會(huì)員產(chǎn)生長(zhǎng)期連接的內(nèi)容與人物。

當(dāng)下會(huì)員體系的核心早已不止于拉新轉(zhuǎn)化，還有付費(fèi)之后的留存、復(fù)購(gòu)與使用深度。真正具備價(jià)值的內(nèi)容，不是制造一次性點(diǎn)擊，而是能夠反復(fù)被選擇、被信任，進(jìn)而成為用戶留在平臺(tái)的理由。

騰訊視頻為會(huì)員生態(tài)建立了一套可感知的內(nèi)容坐標(biāo)系：哪些作品和藝人，真正支撐了會(huì)員的觀看時(shí)長(zhǎng)與情感黏性；哪些內(nèi)容，在長(zhǎng)周期內(nèi)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣與情緒依賴……

星光大賞的舞臺(tái)上，這種由用戶行為反向印證的體系，也讓平臺(tái)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的判斷，具備了更長(zhǎng)線的參考維度。

在海口自貿(mào)港全島封關(guān)的大背景下，這場(chǎng)盛典本身就是一種信心錨點(diǎn)。前一日金鵝榮譽(yù)發(fā)布對(duì)創(chuàng)作端的細(xì)分激勵(lì)，到星光大賞各類榮譽(yù)頒發(fā)、內(nèi)容舞臺(tái)碰撞，騰訊視頻以體系化供給，鋪陳2026年的內(nèi)容旅程。

AI賦能、IP深耕與長(zhǎng)期主義的加持下，好內(nèi)容正在顯露出破局生長(zhǎng)的韌性。

騰訊視頻所展現(xiàn)的，不只是熱鬧與規(guī)模，更是一種持續(xù)向前的底氣——在萬象流動(dòng)的行業(yè)中，仍然選擇相信內(nèi)容，耐心搭建生態(tài)，也為下一次想象，預(yù)留足夠的空間。

騰訊視頻星光大賞第9年，為什么行業(yè)依然需要這一晚？

因?yàn)樵谒惴ㄍ浦鴥?nèi)容飛速流轉(zhuǎn)的時(shí)代，我們更需要這樣一個(gè)時(shí)刻去確認(rèn)：匠心仍有回響，技術(shù)正長(zhǎng)出觸感，而好內(nèi)容，始于屏幕，卻不止于屏幕的方寸之間。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙