在中國智能手機市場,格局似乎早已塵埃落定——“華果OV米榮”六強鼎立,幾乎壟斷了從高端到中低端的全部注意力。但2024年,一個名字悄悄擠進了第七位:WIKO。這個2011年誕生于法國馬賽的品牌,曾被歐洲媒體稱為“法國小米”,如今卻在中國這片最卷的紅海里,用不到兩年的時間實現了從0到千萬級用戶的跨越,打出了一記漂亮的回旋鏢。
![]()
“千元硬核輕旗艦”,WIKO X70如何破局紅海?
首款線上產品WIKO X70,成為品牌進軍線上的關鍵一役。說實話,剛聽說WIKO要推線上產品WIKO X70時,估計很多人第一反應是:找虐?想不開?畢竟千元機市場的競爭搏殺相比高端旗艦市場,可謂有過之無不及。但細看配置,這款手機有點讓人意外:昆侖玻璃、北斗衛星通信、鴻蒙智慧安全——這些原本屬于四五千價位旗艦的功能,居然出現在一臺起售價不到1500元的手機上。
![]()
這不是簡單的“堆料”,而是對Z世代真實痛點的一次精準回應:信號盲區沒網?它有北斗;擔心詐騙?它能做到AI防詐實時提醒;擔心手機一摔就碎?昆侖玻璃安排上。總之,這款手機不講虛的,只解決咱們每天可能遇到的小麻煩。
![]()
(來源:科技博主—花爺開箱Pro)
在產品策略上也是抖了“小機靈”。新品牌最難的就是讓用戶相信你“靠譜”,而WIKO直接站在了華為鴻蒙生態的肩膀上——小藝語音、掃碼識物、超級終端……這些功能不是演示視頻里的擺設,而是鴻蒙生態的真實體驗。對咱們年輕用戶來說,這意味著“買一臺新牌子的手機,也能無縫融入我熟悉的生態”,心理門檻一下就低了。正是因為讓更多用戶體驗到更智慧的AI體驗,在垂媒的年底評獎中,WIKO X70還被評為“年度AI先鋒”。
從法國街頭到中國線上,WIKO的年輕化基因從未改變
回顧WIKO的發展路徑,你會發現它和早年的國產廠商驚人相似:聚焦年輕人、主打高性價比、渠道打法靈活。2013年它在法國公開市場做到了第二,靠的就是懂年輕人要什么。
![]()
如今轉戰中國,它沒硬剛參數,而是找準了一個關鍵時間窗口——鴻蒙生態加速普及、5G終端下沉進入深水期。與其自己從零建生態,不如借船出海。于是,WIKO成了“5G鴻蒙體驗的普及者”,用成熟的服務體系快速冷啟動,短短兩年積累千萬用戶,2024年穩居國內第七,這成績真不算僥幸。
特別值得注意的是,WIKO X70是它的首款線上產品,京東發售后,雙11期間頻頻京東手機品類榜,說明市場是認的。而且它還搞了個“365天只換不修”的政策——這招太懂年輕人了。誰沒被“修三天、等一周”的售后折磨過?直接換新,省心又安心,本質上是對“怕踩雷”心理的溫柔安撫。
![]()
在線上戰場,WIKO的定位也很清晰:它不像Redmi那樣極致壓縮成本,也不像iQOO或Realme靠電競或潮玩標簽突圍。它走的是“降維打擊”路線——用旗艦級的技術組合拳,去打巨頭們的千元鋪量市場。你說它參數最強?說真的還未必。但它在關鍵體驗上給得夠實,比如鴻蒙生態的完整接入、衛星通信這種“關鍵時刻能救命”的功能,反而形成了差異化。
WIKO能否攪動“榮米OVW”新局?
![]()
當前手機市場看似固化,但用戶正在從“比跑分”轉向“看體驗”。當大家厭倦了參數內卷,開始重視安全感、穩定性和日常便利性時,WIKO這種“技術普惠+情感共鳴”的打法,反而有了機會。繼上線京東平臺后,如今又加入抖音電商平臺,其大舉進軍線上主流平臺的背后,不難窺探這個小品牌的野心。如果它能持續深化線上運營、擴大口碑,未來“榮米OV”的格局,說不定真會變成“榮米OVW”。大家看好這個品牌嗎?
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.