“北非明珠”摩洛哥旅游業(yè)迎來爆發(fā)式增長 中國成為增速最快客源市場之一

中國商報（記者 趙熠如 文/圖）“北非明珠”摩洛哥坐擁豐富而獨(dú)特的旅游資源：在北部城市丹吉爾，可體驗大西洋的浩瀚之美；在撒哈拉沙漠邊緣的梅爾祖卡，可欣賞沙漠與星辰的壯麗寧靜。分布于西南與北部的歷史名城如馬拉喀什、非斯等，更吸引著游客紛至沓來。

中國已成為摩洛哥旅游增速最快的客源市場之一。2024年，中國游客數(shù)量同比增長約78%。摩洛哥國家旅游局正多措并舉，向著“2030年吸引100萬人次中國游客”的目標(biāo)持續(xù)前行。

與此同時，摩洛哥也不斷為旅行體驗注入創(chuàng)新靈感，從冰雪旅游的新探索到可持續(xù)旅游的深耕，從特色酒店業(yè)態(tài)的拓展到基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級，摩洛哥正打造面向全球游客的多元化體驗矩陣。

舍夫沙萬藍(lán)色小鎮(zhèn)。

摩洛哥旅游局CEO詳解中國市場戰(zhàn)略

旅游業(yè)是摩洛哥的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，而中國市場的蓬勃生機(jī)正為這片古老土地注入新的活力。近日，摩洛哥國家旅游局首席執(zhí)行官Achraf Fayda在接受采訪時表示，摩洛哥正全力推動實現(xiàn)2030年累計接待100萬人次中國游客的目標(biāo)。

Achraf Fayda表示，摩洛哥針對中國旅游市場的發(fā)展戰(zhàn)略，依托于以下幾個核心支柱?！笆紫仁菍χ袊駥嵤┟夂炚?。其次是在中國設(shè)立官方代表機(jī)構(gòu)，并與摩洛哥駐華大使館緊密協(xié)作，共同推廣摩洛哥的文化與旅游資源。第三是加強(qiáng)航空聯(lián)通。我們不僅開通了北京直飛卡薩布蘭卡的航線，近期還與中國東方航空旗下上海航空合作，開通了上海至卡薩布蘭卡的直飛航線。”

“與此同時，我們還提升了對中國游客的接待服務(wù)水平。我們正與中國相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)‘China Ready’計劃。該項目將助力優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為中國游客提供更便捷、舒適的旅行體驗。”Achraf Fayda說，“此外，我們還通過社交媒體積極開展推廣，例如今年在丹吉爾錄制了《中餐廳》綜藝節(jié)目，并邀請嘉賓參訪舍夫沙萬?！?/p>

摩洛哥國家旅游局首席執(zhí)行官Achraf Fayda。

不僅如此，今年5月，摩洛哥國家旅游局與攜程集團(tuán)正式簽署新一輪三年期戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將從中國市場的合作基礎(chǔ)拓展至全球化布局，首次有望將營銷合作范圍延伸至攜程海外平臺的日本、韓國站點，共同挖掘亞洲新興客源市場潛力，推動摩洛哥旅游業(yè)邁向“2030年吸引100萬中國游客、躋身全球主流目的地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

事實上，早在2019年9月，摩洛哥國家旅游局便與攜程集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就目的地營銷、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游資源拓展等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

“我們相信，通過這些舉措，將有力推動摩洛哥實現(xiàn)到2030年累計接待中國游客100萬人次的目標(biāo)?！盇chraf Fayda說。

中國成為增速最快客源市場之一

免簽政策的便利與綜藝節(jié)目的錄制，在吸引中國游客方面已卓有成效。

“今年我看了《中餐廳》這檔綜藝節(jié)目，它講的是一群明星在摩洛哥開中餐廳的故事。通過這個節(jié)目，我了解了很多摩洛哥的文化和風(fēng)景。這是一個非常美麗、充滿異域風(fēng)情的地方，和歐洲國家的風(fēng)格很不一樣，這也是我探索非洲的一個渠道?！币幻麃碜陨虾５呐嬖V記者，“其次，中國公民可持護(hù)照免簽入境摩洛哥，這讓我不用辦簽證就能來玩，非常方便。摩洛哥是一個‘既好看又好吃’的地方，我非常喜歡這里?！?/p>

在舍夫沙萬藍(lán)色小鎮(zhèn)開業(yè)的中國旅館/在舍夫沙萬游玩的中國上海女生。

自2016年摩洛哥對中國公民實施入境免簽政策以來，兩國旅游合作成果豐碩。中國游客數(shù)量從年均2萬人次躍升至最高紀(jì)錄18萬人次，2024年中國游客數(shù)量增長約78%，中國已成為摩洛哥旅游增速最快的客源市場之一。

持續(xù)推動旅游創(chuàng)新升級

為了提供更豐富、更深入、更具可持續(xù)性的旅行體驗，摩洛哥正持續(xù)推動旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、生態(tài)與體驗和諧共鳴。

近年來，有兩大新興趨勢尤為引人注目：高山冰雪旅游與生態(tài)可持續(xù)旅游。素有“摩洛哥瑞士”之稱的伊夫蘭位于阿特拉斯山脈中部，當(dāng)?shù)鼗﹫鲫懤m(xù)擴(kuò)建，正吸引著越來越多的冰雪運(yùn)動愛好者。

同時，摩洛哥積極倡導(dǎo)生態(tài)友好型旅游，著力發(fā)展綠色旅游項目，在維護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，為游客提供獨(dú)具特色的旅行體驗。政府也大力支持鄉(xiāng)村文旅，推廣生態(tài)旅游模式。例如，在阿特拉斯山地區(qū)開展柏柏爾村落體驗游，既讓游客深入領(lǐng)略當(dāng)?shù)鼐用竦氖止に?、農(nóng)耕生活與傳統(tǒng)文化，也為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。

位于舍夫沙萬的達(dá)巴西迪水療酒店。

摩洛哥酒店業(yè)發(fā)展成熟，業(yè)態(tài)豐富多樣：從富有特色的網(wǎng)紅民宿和經(jīng)濟(jì)型酒店，到皇家曼蘇爾、四季、羅萊夏朵等國際高端品牌，可滿足消費(fèi)者的多樣需求。與此同時，眾多酒店品牌正將投資拓展至沙漠景區(qū)，打造出由駱駝毛帳篷組成的特色營地。這些帳篷外觀充滿阿拉伯風(fēng)情，且內(nèi)部設(shè)施一應(yīng)俱全，提供熱水與Wi-Fi。

近年來，摩洛哥酒店規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年，摩洛哥全國新開業(yè)酒店達(dá)135家，總投資額達(dá)7.8億美元；2024年上半年，摩洛哥酒店投資額同比增長7%，達(dá)到4.09億美元。近期，摩洛哥政府更推出“Cap Hospitality”計劃，承諾投入4億美元用于改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升接待能力。

摩洛哥旅游業(yè)迎來爆發(fā)式增長

旅游業(yè)是摩洛哥的重要經(jīng)濟(jì)支柱，其收入約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%至8%。根據(jù)中華人民共和國駐摩洛哥王國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，摩洛哥共接待1700萬海外游客，創(chuàng)歷史新高。豐富的自然景觀、多元的文化資源，加上政府有力的扶持政策與推廣舉措，共同推動該國旅游業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

舍夫沙萬藍(lán)色小鎮(zhèn)內(nèi)的手工編織匠人。

數(shù)據(jù)顯示，馬拉喀什和阿加迪爾兩地成為來摩洛哥旅行首選城市，占游客總量的近七成。法國、英國、西班牙、意大利、德國、葡萄牙、荷蘭是訪摩洛哥游客主要來源國。

摩洛哥旅游部長稱，得益于政府在旅游市場營銷、宣傳推廣以及為廉價航空提供補(bǔ)貼方面投入的大量資金支持（約3億美元），目前摩洛哥已提前實現(xiàn)《2023—2026年摩戰(zhàn)略路線圖》中規(guī)劃的旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并躋身成為全球旅游15大熱門目的地。

根據(jù)中華人民共和國駐摩洛哥王國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處數(shù)據(jù)，截至2025年11月底，摩洛哥共接待游客1800萬人次，首次在年末前超越上一年度全年水平，同比增長13.5%。在年終大型賽事（如非洲杯）帶動下，12月游客量預(yù)計將繼續(xù)攀升。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月底，摩洛哥旅游收入已突破113億美元，同比增長17%。摩洛哥旅游、手工業(yè)和社會團(tuán)結(jié)經(jīng)濟(jì)大臣阿莫爾表示，這些成果再次體現(xiàn)了以提升外匯收入、帶動經(jīng)濟(jì)活力和擴(kuò)大就業(yè)為核心的行業(yè)發(fā)展模式正不斷走向成熟，并將自2026年起進(jìn)一步得到鞏固。

卡薩布蘭卡老城街邊商鋪。

為進(jìn)一步提升旅游接待能力，摩洛哥正積極籌備2030年與西班牙、葡萄牙合辦的世界杯足球賽。目前，該國加速推進(jìn)體育場館擴(kuò)建，全面升級高鐵、機(jī)場、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施，目標(biāo)是在2030年接待2600萬人次入境游客。