138元/斤的口糧茶引罵戰：董宇輝動了誰的奶酪？

12月，董宇輝隨“與輝同行”武夷山之行帶貨茶葉，本是一場文旅與農產品推廣的雙贏盛事，卻意外引爆茶圈罵戰。一批自封“大家”的茶圈人士紛紛抨擊其“不懂茶”，言辭激烈遠超正常商業討論。背后核心爭議，實則是“琴棋書畫詩酒茶”的精英玄學茶，與“柴米油鹽醬醋茶”的大眾口糧茶之間的利益與理念碰撞。

董宇輝直播間的茶葉，主打138元/斤起的親民價，強調檢測報告、供應鏈溯源與高性價比，明確定位為普通消費者的口糧茶。這種“安全、明白、好喝”的產品邏輯，恰恰戳中了傳統茶行業的痛點。長期以來，部分茶商依賴信息不對稱，用“山場氣息”“非遺大師”“明前雨前”等普通人難以驗證的概念，將幾百元的茶葉包裝成數萬元的“理財產品”，把茶從農副產品抬上玄學神壇。

茶圈“大家”的抨擊，看似關乎專業，實則直指利益。董宇輝的模式粉碎了暴利夢，他不收坑位費、直接對接源頭農戶的方式，繞過了靠回扣生存的二道販子；他用“茶就是一片樹葉，是用來喝的不是用來供的”的直白表達，撕破了茶圈刻意營造的貴族感，打破了精英階層對茶文化的解釋權壟斷。當深耕行業幾十年的“專業人士”，眼睜睜看著一個“不懂泡茶”的主播，一晚上銷售額遠超自己全年業績，這種落差催生的不是反思，而是“你不懂茶憑什么賺錢”的酸葡萄心理。

事實上，董宇輝的貢獻正在于擴大了飲茶人口基數。14億中國人中飲茶群體占比有限，茶行業的真正競爭對手是酒精、咖啡等飲品。138元/斤的口糧茶讓無數從未接觸過武夷巖茶的人邁出嘗試第一步，正如網友所言，“這只是喝茶的起點，而非終點”。這種增量市場思維，與部分茶商“贏家通吃”的零和博弈邏輯形成鮮明對比。

監管部門未查出產品問題，消費者用訂單投票，足以說明董宇輝的“柴米油鹽茶”符合大眾需求。茶本無高低之分，“琴棋書畫詩酒茶”的雅致值得尊重，“柴米油鹽醬醋茶”的煙火氣同樣不可或缺。各取所需、豐儉由人，才是市場應有的生態。

茶圈“大家”與其在鍵盤上宣泄憤怒，不如反思為何消費者愿意為透明化的口糧茶買單，卻對玄之又玄的天價茶敬而遠之。董宇輝不是茶行業的破壞者，而是打破傲慢與偏見的破局者。當茶圈不再執著于壟斷話語權，而是接納不同定位的產品，才能真正讓茶文化走向更廣闊的大眾市場。