邈醫門私域直播： 2880元/盒天價保健膠囊，如何編造抗癌謊言？

近期，“邈醫門”各個直播間里每天都在滾動著各種疾病患者照片，主播聲情并茂地講述環境惡化與健康危機，屏幕另一端，一群中老年人正被引導掏錢購買那款被稱為“七王五星”的復元丹膠囊。

“大家看，像這一個腦子都長滿了瘤啊，長滿了包啊，大家看到了嗎？”直播間里，主播正展示著一張張觸目驚心的腫瘤患者照片。

隨著觀眾的恐懼被調動起來，主播話鋒一轉：“所以呀，照顧好自己的身體，這才是最重要的。”接著開始推銷馨情牌復元丹膠囊——這款僅具備“免疫調節、改善胃腸道功能”的普通保健食品。

01 直播話術的精密設計

這場精心策劃的直播先從制造健康焦慮開始。主播以環境污染、食品安全為切入點，展示霧霾、農藥殘留、加工食品的危害，輔以大量腫瘤患者的照片強化恐懼感。

“你去重癥監護室去看看，看看那些得了心腦血管疾病的，那些中風偏癱的，看看那些腫瘤癌癥，每天需要放化療掉光頭發的。”

當恐懼在老年觀眾心中蔓延后，主播迅速推出“解決方案”——投資健康，提前預防。此時，復元丹膠囊便順理成章地成為解決所有健康問題的“靈丹妙藥”。

直播進入核心推銷環節，主播開始大量使用醫療術語和夸大宣傳，為產品編造各種“科學依據”。

“經現代研究，元氣虧虛是老年慢性病共同的病理基礎。”主播將中醫概念“元氣”與現代醫學病癥強行關聯，為后續宣傳產品能治療各種疾病埋下伏筆。

02 觸目驚心的誘導鏈條

直播中的產品宣傳已遠遠超出保健食品的合法范圍。主播宣稱復元丹膠囊具有九大作用：“抗腫瘤、抗癌；預防血栓形成；抗衰老，延年益壽；抗神經衰弱，治失眠；保肝解毒；治療高血壓；調理治療糖尿病；鎮咳祛痰平喘；溫腎補腎。”

更夸張的是，產品被包裝成“七王五星”的神奇存在：強身之王、護肝之王、健脾之王、養胃之王、清肺之王、補腎之王、排毒之王，合稱“七王”；以及心腦血管疾病的救星、癌癥腫瘤的福星、糖尿病的克星、降脂溶栓的明星、抗衰老的壽星，合稱“五星”。

主播宣稱產品“能夠調節血脂，能夠改善我們的微循環，能夠穩定血壓和血糖，保護心腦腎，還有對腫瘤有著強大的免疫調節功能。”

實際上，這款產品僅是國家批準的保健食品，批準文號為衛食健字（2002）第0603號，其批準的功能僅為“免疫調節、改善胃腸道功能”，注意事項中明確標明“本品不能代替藥物”。

03 銷售環節的心理操控

直播銷售環節采用經典的“會銷”模式改造版。主播先虛構稀缺性：“董事會領導向廠家爭取了少量的復元丹膠囊，拿來贊助給大家嘗一嘗。”

接著強化價值感：“這一盒復元丹，是6大瓶，一瓶是30粒，這一盒是2880。”

然后制造緊迫感：“每一個分會場就只有一盒，也就是只有一個名額，相信我，我絕對不會讓你吃虧，先掏錢就先得后掏錢就沒得。”

主播以“公平公正公開”的名義，實則實施心理操控：“今天我給出來的價格是給大家打個八折，2300塊錢。聽好，不管是現金，微信、支付寶都可以，只要你是第一個掏錢的，那它就是你的。”

這種銷售模式精準抓住了老年人對健康的迫切需求和從眾心理，通過“大家都在搶”的氛圍促使他們迅速做出購買決定。

04 虛假的“患者見證”

為了增加可信度，直播中插入了所謂的“患者見證”。一位自稱叫王秀蘭的68歲老人講述了自己服用復元丹后的“奇跡”：

“來邈醫門之前呢，我都覺得呀，我自己這把老骨頭啊，快熬不住了...直到我開始吃了咱這個復元丹，就頭一個禮拜吧，我就覺得我這夜里就不那么容易疼醒了。”

她聲稱自己患有胃糜爛和腦動脈硬化，在服用復元丹后癥狀明顯改善，甚至醫生都感到驚訝：“你呀，這胃粘膜修復的特別好，你這個動脈硬化指標這也降了不少。”

這種精心設計的見證，利用老年人容易相信同齡人經歷的心理特點，進一步強化了產品的“療效”幻覺，實際上可能完全是虛構或極端夸大的案例。

05 公司背景與潛在違法性

產品生產廠家武漢中研現代中藥技術有限公司，經銷商河南邈醫門藥業有限公司成立于2025年5月9日，法定代表人為鎮麗霞，注冊資本僅100萬元。

該公司注冊地址位于河南省開封市尉氏縣兩湖街道辦事處東凡村5組，經營范圍雖然包含“保健食品銷售”，但其直播宣傳內容已明顯超出法定范圍。

根據《食品安全法》和《廣告法》，保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進行比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。

直播中宣傳的“抗腫瘤、抗癌”“治療高血壓”“調理治療糖尿病”等功效，直接違反了這些規定。

更為嚴重的是，主播使用“醫院”“醫生”等形象，展示患者病例圖片，引用“國家重點發明專利”“唯一調補元氣高科技產品”等虛假權威背書，已構成典型的虛假宣傳和欺詐消費者行為。

06 新型保健品欺詐的警示

這種私域直播銷售模式是傳統保健品“會銷”的線上變種，具有更強的隱蔽性和傳播力。通過微信群、私域流量等方式，商家能夠精準篩選中老年目標群體，在相對封閉的空間內進行高強度營銷。

商家利用老年人對新興網絡平臺監管規則不熟悉的特點，使用專業醫學術語、偽造科學概念、展示虛假案例，構建看似專業的健康知識講座，實則推銷高價產品。

2025年以來，多地市場監管部門已加大對這類私域直播違法營銷的打擊力度。浙江省杭州市拱墅區市場監管局查處的案例中，商家在私域運營中宣稱產品是“唯一一個真正解決血栓問題的臨床用藥”，因虛假宣傳被處罰。

類似的，福建省廈門市海滄區市場監管局查處的何某某虛假宣傳案，當事人通過抖音賬號引流至微信私域，銷售自行分裝的固體飲料并宣稱胃病治療功效，被罰沒款合計122.9萬元。

直播接近尾聲時，主播反復叮囑：“這張收據你一定要拿好，拿好以后明天你把它帶過來，千萬不要弄丟了，因為收據丟了你的錢就丟了。”

而屏幕前的老年人并不知道，他們花費2300元購買的“神藥”，實際上只是一款普通的保健食品，其合法功能僅是免疫調節和促進消化。

監管部門的打擊行動雖在加強，但這類騙局仍如影隨形，只是從線下會場轉移到了線上直播間，從面對面的“親情營銷”變成了屏幕里的“健康導師”。