近期,“邈醫門”各個直播間里每天都在滾動著各種疾病患者照片,主播聲情并茂地講述環境惡化與健康危機,屏幕另一端,一群中老年人正被引導掏錢購買那款被稱為“七王五星”的復元丹膠囊。
![]()
“大家看,像這一個腦子都長滿了瘤啊,長滿了包啊,大家看到了嗎?”直播間里,主播正展示著一張張觸目驚心的腫瘤患者照片。
隨著觀眾的恐懼被調動起來,主播話鋒一轉:“所以呀,照顧好自己的身體,這才是最重要的。”接著開始推銷馨情牌復元丹膠囊——這款僅具備“免疫調節、改善胃腸道功能”的普通保健食品。
01 直播話術的精密設計
這場精心策劃的直播先從制造健康焦慮開始。主播以環境污染、食品安全為切入點,展示霧霾、農藥殘留、加工食品的危害,輔以大量腫瘤患者的照片強化恐懼感。
“你去重癥監護室去看看,看看那些得了心腦血管疾病的,那些中風偏癱的,看看那些腫瘤癌癥,每天需要放化療掉光頭發的。”
當恐懼在老年觀眾心中蔓延后,主播迅速推出“解決方案”——投資健康,提前預防。此時,復元丹膠囊便順理成章地成為解決所有健康問題的“靈丹妙藥”。
![]()
直播進入核心推銷環節,主播開始大量使用醫療術語和夸大宣傳,為產品編造各種“科學依據”。
“經現代研究,元氣虧虛是老年慢性病共同的病理基礎。”主播將中醫概念“元氣”與現代醫學病癥強行關聯,為后續宣傳產品能治療各種疾病埋下伏筆。
02 觸目驚心的誘導鏈條
直播中的產品宣傳已遠遠超出保健食品的合法范圍。主播宣稱復元丹膠囊具有九大作用:“抗腫瘤、抗癌;預防血栓形成;抗衰老,延年益壽;抗神經衰弱,治失眠;保肝解毒;治療高血壓;調理治療糖尿病;鎮咳祛痰平喘;溫腎補腎。”
更夸張的是,產品被包裝成“七王五星”的神奇存在:強身之王、護肝之王、健脾之王、養胃之王、清肺之王、補腎之王、排毒之王,合稱“七王”;以及心腦血管疾病的救星、癌癥腫瘤的福星、糖尿病的克星、降脂溶栓的明星、抗衰老的壽星,合稱“五星”。
![]()
主播宣稱產品“能夠調節血脂,能夠改善我們的微循環,能夠穩定血壓和血糖,保護心腦腎,還有對腫瘤有著強大的免疫調節功能。”
實際上,這款產品僅是國家批準的保健食品,批準文號為衛食健字(2002)第0603號,其批準的功能僅為“免疫調節、改善胃腸道功能”,注意事項中明確標明“本品不能代替藥物”。
03 銷售環節的心理操控
直播銷售環節采用經典的“會銷”模式改造版。主播先虛構稀缺性:“董事會領導向廠家爭取了少量的復元丹膠囊,拿來贊助給大家嘗一嘗。”
接著強化價值感:“這一盒復元丹,是6大瓶,一瓶是30粒,這一盒是2880。”
然后制造緊迫感:“每一個分會場就只有一盒,也就是只有一個名額,相信我,我絕對不會讓你吃虧,先掏錢就先得后掏錢就沒得。”
主播以“公平公正公開”的名義,實則實施心理操控:“今天我給出來的價格是給大家打個八折,2300塊錢。聽好,不管是現金,微信、支付寶都可以,只要你是第一個掏錢的,那它就是你的。”
這種銷售模式精準抓住了老年人對健康的迫切需求和從眾心理,通過“大家都在搶”的氛圍促使他們迅速做出購買決定。
04 虛假的“患者見證”
為了增加可信度,直播中插入了所謂的“患者見證”。一位自稱叫王秀蘭的68歲老人講述了自己服用復元丹后的“奇跡”:
“來邈醫門之前呢,我都覺得呀,我自己這把老骨頭啊,快熬不住了...直到我開始吃了咱這個復元丹,就頭一個禮拜吧,我就覺得我這夜里就不那么容易疼醒了。”
![]()
她聲稱自己患有胃糜爛和腦動脈硬化,在服用復元丹后癥狀明顯改善,甚至醫生都感到驚訝:“你呀,這胃粘膜修復的特別好,你這個動脈硬化指標這也降了不少。”
這種精心設計的見證,利用老年人容易相信同齡人經歷的心理特點,進一步強化了產品的“療效”幻覺,實際上可能完全是虛構或極端夸大的案例。
05 公司背景與潛在違法性
產品生產廠家武漢中研現代中藥技術有限公司,經銷商河南邈醫門藥業有限公司成立于2025年5月9日,法定代表人為鎮麗霞,注冊資本僅100萬元。
該公司注冊地址位于河南省開封市尉氏縣兩湖街道辦事處東凡村5組,經營范圍雖然包含“保健食品銷售”,但其直播宣傳內容已明顯超出法定范圍。
根據《食品安全法》和《廣告法》,保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能,不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,不得與藥品、其他保健食品進行比較,不得利用廣告代言人作推薦、證明。
直播中宣傳的“抗腫瘤、抗癌”“治療高血壓”“調理治療糖尿病”等功效,直接違反了這些規定。
更為嚴重的是,主播使用“醫院”“醫生”等形象,展示患者病例圖片,引用“國家重點發明專利”“唯一調補元氣高科技產品”等虛假權威背書,已構成典型的虛假宣傳和欺詐消費者行為。
06 新型保健品欺詐的警示
這種私域直播銷售模式是傳統保健品“會銷”的線上變種,具有更強的隱蔽性和傳播力。通過微信群、私域流量等方式,商家能夠精準篩選中老年目標群體,在相對封閉的空間內進行高強度營銷。
![]()
商家利用老年人對新興網絡平臺監管規則不熟悉的特點,使用專業醫學術語、偽造科學概念、展示虛假案例,構建看似專業的健康知識講座,實則推銷高價產品。
2025年以來,多地市場監管部門已加大對這類私域直播違法營銷的打擊力度。浙江省杭州市拱墅區市場監管局查處的案例中,商家在私域運營中宣稱產品是“唯一一個真正解決血栓問題的臨床用藥”,因虛假宣傳被處罰。
類似的,福建省廈門市海滄區市場監管局查處的何某某虛假宣傳案,當事人通過抖音賬號引流至微信私域,銷售自行分裝的固體飲料并宣稱胃病治療功效,被罰沒款合計122.9萬元。
直播接近尾聲時,主播反復叮囑:“這張收據你一定要拿好,拿好以后明天你把它帶過來,千萬不要弄丟了,因為收據丟了你的錢就丟了。”
而屏幕前的老年人并不知道,他們花費2300元購買的“神藥”,實際上只是一款普通的保健食品,其合法功能僅是免疫調節和促進消化。
監管部門的打擊行動雖在加強,但這類騙局仍如影隨形,只是從線下會場轉移到了線上直播間,從面對面的“親情營銷”變成了屏幕里的“健康導師”。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.