北京
據西媒DefensaCentral報道，皇家馬德里在本次圣誕期間通過活動取得可觀經濟回報。俱樂部依托翻新后的伯納烏球場，在無主場比賽的情況下，預計于節日期間實現600萬至1000萬歐元凈收入，進一步驗證球場全年運營模式的商業價值。
據悉，伯納烏球場已于12月23日正式開啟圣誕主題活動，并將持續至12月31日。該活動面向家庭觀眾，尤其是兒童群體，提供多樣化的節日體驗。活動期間，球場內將安排圣誕主題互動與動畫表演，設置與皇家馬德里相關的游戲項目，并安排圣誕老人到訪。同時，球迷還可參與球場特別參觀路線，體驗工作坊、演出及多項節日驚喜內容。
這一系列安排也體現出俱樂部主席弗洛倫蒂諾推動伯納烏改造工程的核心目標正在落地。該項目旨在最大化球場使用效率，使伯納烏在全年365天持續產生價值，而不再局限于比賽日。
根據俱樂部方面測算，本次活動預計吸引20萬至30萬人次到場，門票均價在20至30歐元之間，門票收入約為300萬至500萬歐元。
此外，間接收入同樣占據重要比重，其中官方商店預計帶來150萬至250萬歐元收入，場內餐飲及消費約為100萬至200萬歐元，高端體驗、私人活動及贊助相關收入約為100萬歐元。
綜合計算，皇家馬德里在本次圣誕周期內可實現600萬至1000萬歐元凈收益。這一成績被視為足球俱樂部商業運營層面的顯著成功，尤其是在未進行任何主場比賽的前提下。
與此同時，伯納烏球場外立面的燈光視頻映射效果也在近期正式投入使用。正如《馬卡報》相關視頻所展示的那樣，球場外墻燈光秀已成為現實，這是此前伯納烏尚未具備的重要元素之一。
按照最初規劃，從明年起，球迷可通過外立面視頻映射欣賞皇家馬德里的經典進球和標志性瞬間。這一設計進一步強化了球場的未來感與創新屬性，也為伯納烏在非比賽時段的展示和商業開發提供了更多可能性。
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