2025“掌聲噓聲”論壇：多元視角下的傳媒新思與展望

近日，第15屆“中國視頻節(jié)目年度掌聲噓聲”主題論壇在北京大學全球大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心舉行。活動以“2025傳媒之我見”為主題，與會專家與媒體從業(yè)者圍繞2025年視頻傳播現(xiàn)象與傳媒發(fā)展展開集中表達與對話，呈現(xiàn)多元視角下的專業(yè)共識與價值關切。北京大學電視研究中心名譽主任、北京大學新聞與傳播學院教授俞虹與中央廣播電視總臺主持人敬一丹共同主持活動。

活動開場，俞虹回顧“掌聲噓聲”歷程。自2011年在燕園起步，歷經(jīng)14屆，2020年于山東廣電集團以演播室方式舉辦，2021 - 2024 年在浙大城市學院持續(xù)開展，第15屆重回北大，15年來活動記錄了中國視頻生態(tài)變遷，凝聚學人關切與責任。

北京大學新聞與傳播學院黨委書記田麗在致辭中肯定了本次活動主題的特殊意義。她指出，在眾聲喧嘩的輿論場中，“我見”代表著一種基于長期專業(yè)訓練與深刻社會洞察的自覺表達。她期待論壇能夠激發(fā)具有建設性的思想交鋒，最終凝聚成為“有力量、有溫度”的學人聲音。

本屆活動在表達方式上轉型探索。俞虹解讀“2025 傳媒之我見”主題，指出從集體價值表決轉向學人個體專業(yè)思考匯聚，是對數(shù)智化時代傳播生態(tài)重構的回應。論壇堅守學術共同體紐帶與獨立立場，參與者構成更豐富，注入新視角。活動設置四個主題單元，與會嘉賓從不同維度展開年度觀察與思考。

聚焦短劇與創(chuàng)作：爆發(fā)增長中探尋價值

短劇崛起是本年度文化熱點。北京大學中文系教授張頤武以《微短劇 新大眾文藝》為題，探討其類型創(chuàng)新等，指出是網(wǎng)絡視聽增長點，也需推動精品化。《光明日報》原副總編輯、中國政法大學光明新聞傳播學院教授沈衛(wèi)星則關注全球，認為短視頻推動中國敘事突破傳統(tǒng)模式，打開新空間。中國文藝評論家協(xié)會副主席、新媒體《影視獨舌》總編輯李星文解讀2025年長劇生態(tài)，指出“半部好劇”現(xiàn)象背后的行業(yè)困境。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統(tǒng)宇回應市場熱潮，呼吁堅持審美標準，呼喚優(yōu)秀作品。

聚焦技術與革新：驅動生態(tài)重構

技術是內(nèi)容形態(tài)劇變的底層動力。國家一級導演、上海大學上海電影學院教授滕俊杰以《超高清元年——電視努力升維回歸》為題，提出電視媒介“升維回歸”路徑。天津大學新媒體與傳播學院院長、教授陸小華圍繞AI +數(shù)智化討論，指出其改變內(nèi)容生產(chǎn)等，媒體機構需尋找新表達與競爭優(yōu)勢。

聚焦媒體與用戶：邊界消融下的價值堅守

媒介邊界變化，傳播者與接收者身份模糊。中央廣播電視總臺主持人張越以《從傳統(tǒng)媒體到自媒體，同與不同》為題，強調(diào)傳播核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新華社記者張揚提出“被檢索”價值邏輯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應成公共認知“參考坐標”。浙江廣播電視集團主任記者鄒雯討論主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的進擊，應以內(nèi)容深度與專業(yè)能力重塑影響力。

聚焦社會與自然：傳媒的終極關懷

傳媒思考回歸社會屬性與人文精神。中央廣播電視總臺主持人白巖松聚焦老齡化問題，提出整合多方面力量，同時重視投資年輕人。北京師范大學藝術與傳媒學院教授、北京師范大學中國紀錄片研究中心主任張同道以自然紀錄片為線索，分析敘事轉向與傳播挑戰(zhàn)，提出探索連接方式。

北京大學電視研究中心主任、北京大學新聞與傳播學院研究員張慧瑜在總結發(fā)言中強調(diào)，“我見”不僅是表達自我，更是學人以專業(yè)方法“看見”他者、看見現(xiàn)實結構與傳播機制。他提出，在算法與平臺深刻重塑信息分發(fā)的當下，個體“我媒體”的處境值得重新理解：一方面需要在內(nèi)容與技術環(huán)境中爭取被看見、被檢索；另一方面也需要堅持價值判斷與公共關懷。

活動雖已落幕，但“傳媒之我見”的回響仍在持續(xù)。這場匯聚學界與業(yè)界智慧的思想盛宴，不僅是對2025年視頻傳播現(xiàn)象與傳媒發(fā)展的深度洞察，更是對未來傳媒走向的前瞻性探索。在數(shù)智化浪潮洶涌的當下，“掌聲噓聲”論壇以開放的姿態(tài)、多元的視角，為傳媒行業(yè)搭建了一個交流與碰撞的平臺。它激勵著每一位傳媒人堅守專業(yè)立場，秉持公共關懷，在復雜多變的傳媒生態(tài)中，以獨立思考和創(chuàng)新實踐，書寫傳媒發(fā)展的新篇章，持續(xù)推動視頻傳播與傳媒行業(yè)向著更加健康、多元、富有活力的方向邁進。

活動由北京大學新聞與傳播學院、北京大學電視研究中心主辦，浙大城市學院文明與傳播研究院、東阿阿膠股份有限公司支持。