北京
中國市場監管報訊（記者 孫彥）12月19日，市場監管總局公布5起民生領域私域直播虛假宣傳典型案例。案例當事人分布于廣東、福建、浙江、江西、湖北5地。市場監管部門對當事人處以5萬元至122.9萬元不等的罰款。
以福建省廈門市海滄區市場監管局查處何某某虛假宣傳案為例，經查，何某某（以下稱當事人）按照相關中藥材配方采購原料并委托廠商生產銷售阿寶胃舒固體飲料（以下稱涉案產品）。在未取得相關資質的情況下，當事人將采購的原料自行分裝放入牛皮紙袋生產涉案產品并銷售。當事人通過其抖音賬號“啊寶”將粉絲引流至微信，在微信朋友圈宣傳涉案產品，向微信好友發送展示涉案產品實物的宣傳視頻及文案，宣稱胃病治療功效并通過微信銷售涉案產品。當事人不能提供相關證據證明宣傳內容真實性，存在虛假宣傳行為。當事人行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款及《中華人民共和國食品安全法》第三十五條第一款、第三十八條、第六十八條的規定。市場監管部門依據相關法律規定，責令當事人停止并改正違法行為，并處罰沒款合計122.9萬元。
本案是具有代表性的通過私域營銷食品違法案件，交易全過程通過個人微信進行，脫離平臺監管。本案的調查處理彰顯了市場監管部門嚴厲打擊私域營銷違法行為的決心，對整治不正當競爭亂象及規范食品市場秩序、保障公眾飲食安全具有重要警示作用。
市場監管部門將持續強化民生領域反不正當競爭工作，針對私域直播亂象，嚴厲打擊各類虛假宣傳違法違規行為。
來源：中國市場監管報
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