向未來·奔赴“十五五”丨從《王者榮耀》到《哪吒》，成都數字文創加速“出圈”

在全國數字文創版圖中，成都始終是一個響亮的名字。

從現象級游戲《王者榮耀》到刷新國產動畫工業高度的《哪吒》系列，成都文創多次站上全國乃至全球舞臺。這些作品的成功，并非偶然，而是一座城市長期積累創意生態、人才基礎和產業耐心的集中體現。

如今，成都正在將這種優勢進一步系統化、戰略化。12月9日，中共成都市委十四屆八次全會召開，系統謀劃“十五五”時期成都經濟社會發展。其中，首次將加快建設全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地，提升到城市發展定位的高度進行統籌謀劃，受到廣泛關注。

文創如何跑出加速度？產業鏈條如何不斷延伸？成都將在探索中找到答案。

從“一部戲”到“一個IP”

成都文創如何持續生長？

成都成華蝶舞華天文化旅游發展有限公司打造的沉浸式音樂劇《熊貓》，成為觀察成都文創產業發展的一個精致剖面。該劇自首演以來，已完成駐場演出超1200場，吸引觀眾逾30萬人次，并從全球95個國家的780個項目中脫穎而出，入圍2025年世界知識產權組織（WIPO）全球獎30強，成為成都本土原創文創項目國際化的重要代表。

公司總經理李娜介紹，在項目立項之初，團隊就跳出了“做一部戲”的思路，按照完整IP戰略進行布局。圍繞這一目標，《熊貓》在內容創作、知識產權保護和商業運營上同步推進：在內容層面，將川劇噴火、白馬藏族祭祀舞、木偶戲、自貢彩燈等非遺元素融入敘事與舞臺表達。在版權層面，圍繞角色形象、劇本、音樂及衍生品完成系統化保護。在商業層面，通過沉浸式演藝、IP授權、品牌聯名、戲劇研學等方式，逐步形成從內容生產到消費場景構建的完整產業鏈。在國際化路徑上，《熊貓》團隊選擇“先賣版權、后做巡演”的方式進入海外市場。李娜表示，《熊貓》從策劃到落地，始終按照IP化、產業化的思路推進，而企業取得的階段性成果，離不開成都對文化企業持續而穩定的政策扶持。

▲音樂劇《熊貓》

這種“扶一把、走一程”的支持，在“進解優促”機制中尤為直觀。

12月8日，成都“進解優促”面對面——文化旅游產業鏈專場座談會在成都市民營經濟發展促進中心舉行。40余家市級部門及區（市）縣代表，與60家文旅企業、行業組織負責人齊聚一堂，圍繞文化旅游產業發展的痛點難點和新機遇，進行面對面、點對點交流。

作為參會企業代表，李娜在現場結合企業發展實際提出，希望推動《熊貓》與成都大熊貓繁育研究基地探索建立“景區門票+音樂劇票”的聯票機制，打造“看熊貓，觀《熊貓》”的文旅消費新場景；同時，建議開通連接基地核心游覽區（老區）與劇場的接駁車，并在景區內外進一步加強原創文創演出的宣傳推廣，讓優質內容更便捷地觸達游客。

在此基礎上，蝶舞華天公司已與熊貓基地進一步溝通，探索更加符合現行制度框架的合作方式，通過優化游客動線、加強信息互推、豐富內容聯動形式等手段，推動演藝項目與景區資源形成互補，提升游客整體體驗。

“目標不變，路徑在調整。”李娜表示，企業更關注的是如何在制度允許的空間內，與城市核心文旅資源形成長期、穩定的協同機制，這也是原創文創IP實現可持續發展的關鍵。

▲“進解優促”面對面——文化旅游產業鏈專場活動

以“立園滿園”為關鍵一招

數字文創集聚效應加速釋放

企業活力的背后，是城市層面的系統性布局。

近年來，成都持續通過“立園滿園”提能級、“強鏈補鏈”優生態、“進解優促”激活力等一系列舉措，推動數字文創產業高質量發展。

2024年，成都全市數字文創核心產業營收達3819億元，綜合實力穩居全國第一方陣。2025年前三季度，數字文創核心產業實現營收3256.1億元，同比增長9.5%，數字文創規上企業超900家。

在政策創新上，成都頻頻“率先一步”。

今年5月，成都出臺全國首個系統性支持數字文創產業發展的“1+4”政策包，圍繞影視、游戲電競等重點產業，以及科幻內容創作轉化、初創企業培育等關鍵環節，構建起覆蓋創作、生產、轉化、融資的完整支持體系。

四川龍珠洞天數字科技有限公司總經理臧志軍表示，政策直指初創數字文創企業“高技術、重資產、長周期”的共性痛點。“尤其是真金白銀的扶持措施，有效緩解了企業在設備投入和前期試錯上的資金壓力。”

在前沿賽道上，成都同樣走在全國前列。成都制定全國首個城市級科幻產業發展規劃和三年行動計劃，并組建全國首只規模30億元的城市級科幻與未來產業基金，為產業打開更具想象力的發展空間。

產業實力的提升，也在多項權威評估中得到印證。今年10月發布的《2025中國數字文創城市指數》顯示，成都綜合排名全國第四，緊隨北京、上海、深圳，領跑中西部地區；同月發布的《世界城市文化報告》第五版指出，成都因其宜居環境和獨特文化魅力而備受推崇，被譽為中國歷史文化名城與文化創意之都的典范。

▲2025中國數字文創城市指數綜合排名

未來五年

成都將如何推動數字文創產業發展？

成都將著力提升文創產業園區的發展能級，規劃構建“1+5+N”的園區空間布局——以天府長島數字文創區為核心，東郊記憶等五大市級園區為引領，天府國際動漫城等特色園區為支撐，不斷增強園區承載力與吸引力，推動產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈在園區高效集聚，全力打造“10分鐘數字文創產業協作圈”。

在發展新業態新模式方面，成都將積極搭建數字文創公共技術平臺，支持人工智能核心技術攻關，構建覆蓋全場景的AIGC創作工具鏈，推動AI技術在文物“數字重生”、影視動漫創制等領域的深度應用。同時，深入挖掘古蜀、三國、詩歌、美食、大熊貓等特色文化資源，運用XR、裸眼3D等數字技術，打造數字主題樂園、光影夜游等沉浸式體驗空間，塑造文旅融合新名片。成都還將加快布局元宇宙、具身智能等前沿領域，打造世界科幻公園等標志性場景，推出一批科幻精品力作，加快建設“中國科幻之都”。

此外，全會提出，要著力建強影視動漫創制、游戲電競聚合、創意設計品牌高地和數字音樂（演藝）潮流、網絡文學策源、數字文化裝備智造中心六大核心產業賽道。提升產業核心競爭力，關鍵在賽道布局。

▲天府長島數字文創園

基于此，成都將加強企業培優育強，制定數字文創人才專項政策，設立專項資金“真金白銀”投入，組建百億級數字文創產業基金群，做強“天府文創板”上市培育功能，升級“文創通”等金融產品，健全“投貸獎補”全生命周期扶持體系，著力構建“初創型—潛力型—支柱型—鏈主型”四級企業梯隊。

據悉，今年前三季度，全市數字文創核心產業實現營收3256.1億元，同比增長9.5%；到2025年，全市數字文創產業總規模預計超過4100億元，綜合實力穩居全國第一方陣。

專家：從“爆款城市”到“產業高地”

構建能穩定產出優質IP的產業系統

在專家看來，成都文創邁向“十五五”，真正的關鍵不在于復制《哪吒》系列，而在于構建能夠穩定產出優質IP的產業系統。

CBRE世邦魏理仕西南區戰略顧問部董事蔣贇婷認為，成都已經具備鮮明的“講故事的城市氣質”，下一步需要把這種氣質系統轉化為IP資產。“成都的優勢不在宏大敘事，而在煙火氣、松弛感和對年輕文化的高度包容，《哪吒》系列的成功，本質上是用傳統題材講當代情緒。”

她建議，在政策層面持續強化IP全生命周期扶持，從世界觀構建、內容成型到商業延展形成長期孵化機制，圍繞IP打造跨行業、跨場景的產業協同網絡。

▲哪吒雕像（資料圖片）

在技術路徑上，“人工智能+文創”尤其適合成都以中小團隊為主體的創作生態。AI的核心價值不在“替代創作”，而在于降低成本、縮短試錯周期，提高原創內容的存活率。

此外，她指出，成都擁有東郊記憶、天府長島、影視城等一批適合IP首發的空間載體，應進一步探索沉浸式體驗作為內容“先被看見”的重要機制，讓本土市場先完成驗證，再進入影視、動畫、游戲等更大規模開發階段。

“當爆款不再依賴偶然，而是來自穩定、可持續的產業體系，成都數字文創產業集聚地的定位，才算真正站穩。”蔣贇婷說。

蔣贇婷也指出，文創企業加速出海，實際上是從“賣產品”到“賣知識產權、賣體驗”的轉型過程。

“體驗型IP特別適合出海。相比于傳統的純內容輸出，沉浸式演藝和互動體驗是跨文化交流中成本最低、最能建立情感連接的形式”。蔣贇婷解釋，這種“情緒鏈接”和“生活美學”正是成都文創的獨特優勢，尤其在全球化的語境下，這類IP不僅能適應不同文化背景，還能打破文化交流的壁壘。

更為重要的是，從“賣產品”到“賣IP”，這一轉變代表著成都文創企業從短期收入模式向長期資產模式的轉型。一旦IP被國際市場認可，它將能夠通過巡演、授權、聯名、本地化共創等方式不斷延伸和擴展，形成可持續增長的文化資產。因此，成都企業不僅是在推銷單一項目，而是在建設和拓展可持續的文化產業鏈。

▲“天府文創市集”率領15家成都文創企業亮相2025東京電玩展

記者手記>>>

從單一爆款的偶然性

邁向產業化、系統化的必然性

從今年年初斬獲2025年度全球動畫電影票房冠軍的本土動畫《哪吒之魔童鬧海》到成都建筑師劉家琨憑借西村大院摘得普利茲克建筑大獎，再到原創沉浸式音樂劇《熊貓》成功入圍2025年WIPO全球獎30強，成都文創正在迅速走向國際舞臺。

記者在走訪多家文創企業時深刻感受到，成都的企業家們充滿了信心。成都為文創人才提供了豐富的滋養與浸潤。無論是創作者，還是企業家，都能夠在這座城市中找到自己的創作與發展空間。如何扶持小而美的文創工作室，如何推動具備完整產業鏈的數字文創園區形成集聚效應，如何將成都的文創能力轉化為全球認可的產業優勢，是未來成都文創發展的重要議題。

成都文創的成功，從本質上來說，是從單一爆款的偶然性，邁向了產業化、系統化的必然性。這座充滿潛力的城市，正在成為一個文化創意的產業高地，也為全國乃至全球文化產業的發展帶來了更多的想象與可能。

紅星新聞記者 昌娟

編輯 包程立 審核 任志江