國臺酒業違規修建大橋被調查，“企二代”閆凱境會反思嗎？

作為茅臺鎮第二大釀酒企業，國臺酒業曾憑借醬酒行業的品類紅利實現跨越式增長，2021年含稅銷售額突破百億大關，躋身白酒行業“百億俱樂部”，品牌價值一度高達2361.26億元，穩居貴州白酒第三、中國白酒第九。

然而，盛極而衰的轉折來得猝不及防，進入2024年以來，這家曾經的“白酒新貴”深陷多重困境，耗資4670萬元的物流大橋因違規建設半途停工，核心產品價格倒掛愈演愈烈，“酒二代”閆凱境主推的數智化轉型成效甚微。

在白酒行業分化加劇、頭部品牌擠壓態勢愈發明顯的背景下，國臺酒業的困局并非單一問題的爆發，而是合規意識缺失、渠道模式失效、轉型戰略落地不足等多重矛盾的集中顯現，臨危受命的“酒二代”閆凱境似乎正面臨一場關乎企業生死的轉型硬仗。

物流大橋停工，產能擴張夢遇阻

合規失守引發“斷橋”風波，不僅直接拖累產能擴張計劃，更動搖了企業發展的根基。這座全長210米、合同價4670萬元的物流大橋，本是國臺酒業年產10000噸醬香型白酒技改項目的核心配套設施，其建設初衷是縮短運輸半徑、降低物流成本，為產能擴張鋪路。從程序上看，2024年6月拿到《建設工程規劃許可證》，8月與貴州虎峰交通建設工程有限公司簽訂施工合同，9月獲得《建筑工程施工許可證》，一切都朝著預期推進。但工程開工后，迅速引發周邊居民與企業的強烈反彈，暴露了項目背后的合規漏洞。

觀音寺社區賴家村村民反映，高空架設的大橋不僅嚴重遮擋住宅采光，影響日常生活，近乎“零防護”的高空作業還帶來了直接的安全隱患。位于大橋下方的賴八爺酒業更是遭遇“滅頂之災”，廠房被大橋完全遮擋，生產所需的采光條件被徹底破壞，正常生產陷入停滯。

多重投訴之下，監管部門迅速介入調查，2025年5月至7月期間，仁懷市自然資源局茅臺自然資源所聯合茅臺鎮綜合執法隊先后三次赴項目現場核查，明確要求施工方暫停建設。經勘測確認，該物流大橋存在超審批用地建設的違規情形，目前相關部門已完成前期調查取證，正依據法定程序推進后續查處工作。

在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，此次事件中，村民強烈抗議施工過程中的“零防護”高空作業，認為企業忽視居民生命安全，暴露出企業在安全生產和社區關系管理上的短板。加上媒體廣泛報道，國臺酒業一貫塑造的“現代化酒企”形象可能受到公眾質疑，品牌美譽度受損。

柏文喜認為，當前“半吊子”工程懸空于村民住宅之上，居民日常生活受到持續影響，若后續處理不當，可能激化矛盾，引發更廣泛的維權行動。這種“鄰避效應”若蔓延，將對企業在當地的長遠發展構成障礙。

庫存高企、價格崩塌雙重困局顯現

價格體系全面崩塌與渠道信任危機，是國臺酒業更深層的內部隱患。國臺酒業的價格倒掛并非個例，而是蔓延至全產品線的普遍現象，然而核心產品終端售價近乎“腰斬”，讓經銷商陷入“賣一瓶虧一瓶”的尷尬境地。

在創始人閆希軍的引領下，國臺酒業實現了迅猛發展。2017年至2020年期間，國臺酒業步入快速成長階段，營收從5.73億元一路攀升至40.05億元，到2021年，其含稅銷售額更是突破百億大關。不過進入2022年、2023年，國臺酒業并未對外公布正式的年度營收數據。據相關消息顯示，2022年國臺酒業營收規模約為50億元；2023年其銷售額預估在70億元上下。

而IPO進程的停滯則成為危機爆發的導火索。早在2011年，國臺酒業就啟動了上市計劃，2020年正式提交A股招股書，擬募資25億元。然而上市預期落空，直接引爆了庫存危機。經銷商手中積壓的大量貨品無法通過資本增值變現，面對資金回籠壓力，只能選擇低價拋售，這進一步加劇了價格倒掛現象，渠道矛盾隨之全面激化，有經銷商直言，“以前靠高返利還能勉強支撐，現在賣一瓶虧一瓶，誰還愿意繼續做？”

2024年5月，在連續兩年市場困局之下，創始人閆希軍交出執掌20余年的權杖，其子閆凱境接任董事長、法定代表人，自己退居終身榮譽董事長。頭頂“天津中醫藥大學中藥學博士+英國雷丁大學金融碩士+四川大學博士后”光環的“酒二代”閆凱境臨危受命，將數智化轉型定為破局核心，但戰略落地“雷聲大雨點小”，未能觸及企業發展的核心矛盾，轉型成效遠低于預期。閆凱境上任后，將公司名稱變更為“貴州國臺數智酒業集團股份有限公司”，明確提出“生產智能化、營銷數字化、管理扁平化”的戰略方向，甚至攜手貴州白酒交易所推出“數智國標酒”“數智珍藏酒”，試圖通過數字化重構生產、供應鏈、營銷全鏈條。但理想與現實之間存在巨大差距，數智化轉型并未給國臺酒業帶來實質性改變。

快消行業分析師康定平表示，如今白酒行業進入低谷期，經銷商生存困難，就連五糧液、瀘州老窖都忙著呵護渠道、保證經銷商的利益，但在閆凱境的執掌下，國臺酒業還在忙著數智化，顯然沒有抓住牛鼻子。“數智化是白酒行業的發展趨勢，但非一朝一夕之功，眼下最重要的是要降低渠道庫存、逐步破解價格倒掛問題，從而維護經銷商利益，閆凱境的管理水平有待提高，值得反思。”

“國臺酒業換帥之后，企業目前處于一個青黃不接的尷尬節點，我認為2025年國臺酒業將備受挑戰。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。