曾經(jīng),提到寶馬,那是什么象征?那是中產(chǎn)階級(jí)的象征,是無(wú)數(shù)中產(chǎn)心目中最有代表性的汽車(chē),當(dāng)年,誰(shuí)不是喜歡自己開(kāi)著一輛寶馬車(chē)出去走動(dòng)走動(dòng),過(guò)年回家開(kāi)寶馬,那就是身份地位的象征,可是,如今的寶馬汽車(chē),可能日子并不是很好過(guò),甚至有可能徹底被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淘汰,寶馬到底出了什么問(wèn)題?
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先看銷(xiāo)量,國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量今年以來(lái),跌幅就非常不樂(lè)觀,1-11月份,累計(jì)銷(xiāo)量是52.8萬(wàn)輛,同比直接跌了14.7%,而全球銷(xiāo)量累計(jì)是204.16萬(wàn)輛,這還是刨去國(guó)外的52.8萬(wàn)輛之后的成績(jī),僅僅只增長(zhǎng)了1.8%,這個(gè)數(shù)字對(duì)于一家百年車(chē)企來(lái)說(shuō),情況是非常不樂(lè)觀的,曾經(jīng)的百年車(chē)企,中產(chǎn)們的象征,銷(xiāo)量也開(kāi)始走下坡路了。
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更慘的,還是寶馬的股票,現(xiàn)在的寶馬股票是92.86,看著挺不錯(cuò),可這個(gè)股票卻早已不是當(dāng)初那個(gè)情況了,當(dāng)年翻看近三年來(lái)的寶馬股票會(huì)發(fā)現(xiàn)一件事情,寶馬的股票一直都處于一種不咋樣的漲幅狀態(tài),當(dāng)你足夠細(xì)心會(huì)發(fā)現(xiàn),三年前的寶馬是88,現(xiàn)在是90多,幾乎就是沒(méi)有任何漲幅的樣子,這才是寶馬股票的現(xiàn)狀。
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首先,要說(shuō)寶馬出了什么問(wèn)題?我認(rèn)為還是寶馬電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題,可能很多人沒(méi)有看出來(lái),寶馬對(duì)于電車(chē)是十分曖昧的,他們知道未來(lái)大趨勢(shì)是電車(chē),電車(chē)時(shí)代,寶馬高層也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,可是,他們就是放不下身子去擁抱電車(chē),因此,我們可以看到寶馬的電車(chē)在智能化、電動(dòng)化方面都出現(xiàn)了嚴(yán)重落后的趨勢(shì)。
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再然后,就是寶馬內(nèi)部斗爭(zhēng),和其他車(chē)企差不多的情況,寶馬作為傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)的巨頭,勢(shì)必內(nèi)部早已形成了牢固的燃油車(chē)勢(shì)力,這群勢(shì)力包含了高層中層,還有底層的那些工人們,不像比亞迪,他們油車(chē)本來(lái)就賣(mài)得不咋樣,換個(gè)賽道阻力不是很大,但寶馬不行,寶馬的燃油車(chē)銷(xiāo)量太大了,內(nèi)部派系基本盤(pán)太穩(wěn)固了很難挪動(dòng)。
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我們直接可以從銷(xiāo)量上面就能看出來(lái)的,寶馬的銷(xiāo)量里面,燃油車(chē)的占比達(dá)到了驚人的75%以上,純電車(chē)的占比,一直都維持在20%以下,對(duì)于寶馬而言,這時(shí)候,尷尬的事情就出現(xiàn)了,的確高層里面很多人都能看出來(lái)未來(lái)電動(dòng)化是大趨勢(shì),可燃油車(chē)的勢(shì)力太大,寶馬也頭疼了,內(nèi)部像一艘巨輪,調(diào)頭的壓力是非常大的。
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寶馬難道就不知道嗎?不,他們當(dāng)然知道,甚至還很清楚,于是,我們可以看到一件事情,早在今年的4月份,寶馬汽車(chē)就跟中國(guó)的沈陽(yáng)簽署了一份協(xié)議,砸了200個(gè)億的資金,將全面開(kāi)始升級(jí)沈陽(yáng)制造工廠,什么概念?也就是說(shuō),寶馬開(kāi)始押注中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)了,并且明確了寶馬接下來(lái)的戰(zhàn)略了,那便是盡可能往中國(guó)市場(chǎng)靠攏。
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但寶馬別覺(jué)得自己就能安全了,別忘了,現(xiàn)在的車(chē)企內(nèi)卷可是非常厲害的,國(guó)內(nèi)已經(jīng)打了好幾輪的價(jià)格戰(zhàn)了,車(chē)企那么多輪價(jià)格戰(zhàn)都打下來(lái)了,勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步打更加厲害的,寶馬現(xiàn)在電動(dòng)化全面落后的情況下,除了一個(gè)牌子能撐得住外,國(guó)內(nèi)車(chē)企現(xiàn)在開(kāi)始卷技術(shù)了,你讓寶馬怎么追得上他們呢?顯然是很難做到的。
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