“華與華”創始人華楠、華杉籌劃讓出讀客文化控制權 股票停牌前放量上漲超5%

在西貝預制菜事件中，因為與羅永浩的論戰，“華與華”以及創始人華楠、華杉被推上風口浪尖。華楠、華杉兩兄弟其實還有一家上市公司，它就是讀客文化（SZ301025，股價10.2元，市值40.83億元）。

12月22日晚間，讀客文化公告稱，控股股東及實際控制人華楠、華杉通知，其正在籌劃公司控制權變更相關事宜。盡管停牌時間是12月22日，但在前一個交易日，公司股價放量上漲超5%。

在此之前，華楠、華杉的一致行動人已經有減持行為，自年初至今，套現已超1億元。

一致行動人年初開始減持

12月22日晚間，讀客文化公告稱，于12月19 日收到控股股東及實際控制人華楠、華杉通知，其正在籌劃公司控制權變更相關事宜，具體方案以各方簽署的相關協議為準。上述事項的具體方案尚在籌劃中，尚未簽署正式協議，具有不確定性。公司股票自2025年12月22日開市起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。

不過早在12月22日開市前，深交所已發布停牌公告。為何深交所的停牌公告披露時間早于讀客文化？上海新古律師事務所王懷濤律師向記者表示，這種情況是交易所與上市公司分工不同，交易所如果發現公司存在可能對股價產生重大影響但尚未公開的信息，會給公司留出核實、補充和完善披露內容的時間。公司則需要在完成內部核查、與監管機構溝通并履行必要的信息披露程序后，才能對外發布正式公告，這一過程往往發生在交易結束后的晚上。因此，早間停牌并不以公司公告已發布為前提，而是為了保障信息披露的完整性和交易的公平性。

需要注意的是，讀客文化股價在12月19日放量上漲，放量上漲時間是在午盤開市過后。

早在11月中旬，讀客文化實控人的一致行動人寧波讀客企業管理合伙企業(有限合伙)（以下簡稱寧波讀客）詢價轉讓公司股票。華楠、華杉及寧波讀客持股比例也從71.91%減少至70.88%。上述詢價轉讓價格為8.37元/股，轉讓的股票數量為410.82萬股，交易金額3438.55萬元。

今年初，華楠、華杉的一致行動人寧波讀客還宣布減持，三個月內以集中競價、大宗交易方式減持1119萬股，套現超1億元。

前三季度凈利潤同比下滑超50%

華楠、華杉兄弟，更為人熟知的身份是知名營銷咨詢公司“華與華”的創始人。之前因為與羅永浩的論戰，“華與華”也被推到風口浪尖。

實際上，讀客文化也有一定“華與華”的影子，華楠、華杉兄弟曾將華與華“超級符號”策略復刻至讀客文化，并打造了《藏地密碼》《半小時漫畫》等暢銷書。去年年報，讀客文化甚至將“讀客方法”寫進核心競爭力——將創意生產的過程拆解為“文化母體”“購買理由”“超級符號”和“貨架思維”四個要素，循序漸進地為創意生產的過程提供了方法指引。然而讀客文化今年的業績頹勢明顯，前三季度公司凈利潤652.10萬元，同比下滑56.72%。今年上半年，公司主要營收來源紙質圖書毛利率不足30%。

實際上，“華與華”同讀客文化還有一定聯系。2009 年 5 月，華與華管理咨詢（華與華關聯主體）與吳冬愛共同出資設立上海華又華圖書有限公司（讀客文化前身）。

每經記者注意到，讀客文化上市時，招股書還披露了“華與華”的資產和利潤情況，最“值錢”的是上海華與華營銷咨詢有限公司 ，2020年12月31日的總資產為1.3億元，2020年全年凈利潤為4773.90萬元。

讀客文化2021年上市時還引發資本市場關注，是自 2009 年 10 月創業板開市以來的史上最低價新股。上市首日（2021 年 7 月 19 日），收盤價高達31.66 元 / 股，較發行價上漲 1942.58%（約 19.4 倍）。不過，現在公司股價只有10.2元。

每經記者注意到，華楠是讀客文化董事長，去年年薪10.2萬元。