突發！蘋果被罰8億

2025年12月22日，意大利競爭與市場管理局（AGCM）重磅宣布，對美國科技巨頭蘋果公司及其兩家子公司處以9860多萬歐元（約合1.155億美元 / 約8.14億元人民幣）的罰款，懲處其在iOS生態中涉嫌濫用市場支配地位、限制競爭的行為。

這看似“數字不那么驚人”的罰單背后，其實象征著一個重要轉折點：蘋果的“圍墻花園”和應用分發規則，正受到全球競爭監管機構前所未有的審視與挑戰。

AGCM在聲明中指出，蘋果在iOS設備上的應用分發市場擁有絕對主導地位，而且以封閉方式運營其應用生態——App Store是iOS用戶下載應用的唯一官方渠道。這一點意味著：iOS用戶無法合法繞過App Store下載應用；開發者必須通過蘋果的流程和價格體系；蘋果能夠自行制定訪問規則，并在隱私及支付等條款上施加限制。

監管機構認為，這種模式不僅限制開發者選擇自由，更壓縮了市場競爭空間，可能損害消費者利益。

簡而言之，iPhone的“圍墻花園”政策和蘋果對第三方開發者的限制行為，在歐盟競爭法體系下被界定為濫用市場支配地位。

這次處罰并非孤例。在全球范圍內，蘋果與監管機構的對峙正在加劇：歐洲層面的更大對抗。

歐盟依據《數字市場法（DMA）》正在加強監管力度。根據有關報道，歐盟已經針對蘋果更早的應用商店規則裁定違反競爭法，并提出高達數十億歐元的罰款可能性。

DMA旨在約束所謂“守門人平臺”（即具有極大市場影響力的數字平臺），要求這些平臺為競爭者留出公平競爭空間，否則可處以公司全球營業額高達10％的天價罰款。

在印度，蘋果同樣面臨法律挑戰。據報道，該公司正在對德里高等法院提交一份文件，質疑印度新反壟斷罰款法律的合法性。根據該法律，印度競爭委員會（CCI）可以在計算濫用市場地位的罰款時，采取全球營業額，而非僅限本土收入。這意味著，蘋果可能面臨高達380億美元的潛在罰金風險。（原始報道用戶提供部分）

不僅歐洲、印度，多國已針對蘋果“蘋果稅”、支付通道限制及反引導（anti-steering）等做出行政處罰或立法規制。例如荷蘭、韓國等地均要求放開第三方支付或降低抽成標準。

面對監管壓力，蘋果通常采取兩類策略：

一是上訴與拖延。在歐盟已經面臨的更大罰款案件中，蘋果選擇提起上訴，意圖讓執行與裁決程序延后多年。根據類似歷史案例，上訴可能讓罰款實施時間延長1-3年甚至更久。

二是強調其生態安全性。蘋果長期以來將自身封閉生態辯解為“安全與用戶隱私保護的核心”，認為第三方渠道可能帶來惡意軟件與數據風險，這也是它拒絕全面開放系統的立場基礎之一。然而，這樣的論調在監管者看來越來越站不住腳，因為他們認為封閉不是保護創新的理由，而是阻礙競爭的屏障。

從應用開發者角度看，蘋果長期收取30％甚至更高的傭金、“應用內購買支付只能用蘋果支付”等規則被詬病為“蘋果稅”。許多開發者表示，這種收費與限制大幅侵蝕利潤，并大幅提高小型團隊的生存難度。

消費者方面，一手數據則顯示蘋果服務收入在整體營收中占比巨大，其服務業務毛利率經常高于硬件產品，而最終負擔往往由用戶承擔。

蘋果的罰款事件并非孤立——它是全球監管力量對“數字守門人”平臺提出的更堅決挑戰。隨著印度、歐盟乃至更多司法轄區的壓力持續累積，蘋果的“圍墻花園”是否還能穩如泰山？

今天是罰款的起點；明天可能是全球數字市場重塑的大潮。

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