從“幕后英雄”到“中國名片” ，它何以 “逆襲”？

晨曦微露，萬名跑者正在集結

2025年莆田國際馬拉松即將鳴槍開跑

一雙蘊含木蘭溪治水智慧與生態理念的

“生態碧綠”跑鞋即將亮相——

這不僅是一場體育盛宴

更成為“中國鞋都”莆田向世界展示其

產業轉型升級決心與成果的立體秀場

冠名商“玩覓”

這個從莆田深厚產業土壤中成長起來的自主品牌

以其從“制造”到“智造”的獨特發展路徑

成為地方產業在“十五五”規劃指引下

實現系統性升級的生動縮影

一個品牌的破局之路

“8歲那年，我連一雙小白鞋都穿不起?！蓖嬉捚放苿撌既斯斑@句樸實的話語，不僅承載著個人成長的記憶，也折射出產業曾經的困境——雖有世界級的制造能力，卻長期隱匿于國際品牌的光環之后，成為“幕后的英雄”。

改變的契機源于不甘。2013年，已是國際品牌研發工程師的郭景，帶著8人團隊毅然返鄉創業，立志“做一個屬于我們莆田人自己的運動鞋品牌”。十二年間，死磕“讓每一位跑者真正跑得'爽'”這一件事，玩覓斬獲100多項專利，參與制定2項行業標準，產品銷往全球105個國家和地區，從“爽跑鞋”新品類開創者成長為央視認證的“國貨好鞋”代表。玩覓不斷提升品質、緊貼消費者需求，每一雙鞋都印上“made in PT China”的印記，向世界傳遞有溫度、有技術的莆田實力。

現場自主品牌莆田鞋引關注

自主品牌莆田鞋引關注

玩覓的成長軌跡，清晰勾勒出一條從“制造”到“智造”再到“品牌”的攀升曲線。其構建的“供應鏈+品牌”一體化模式，依托莆田完整的產業鏈基礎，實現了自主設計、研發、生產、銷售的全鏈路掌控。從霸榜電商平臺的“銷冠”，到與《流浪地球》聯名、亮相巴黎時裝周，玩覓不斷突破邊界，為“莆田鞋”注入了科技、文化與潮流的全新內涵。

質量好、耐穿、舒適……莆田鞋正走出“國際代工廠”舒適區，叩響自主品牌的大門，越來越多的好鞋從“產在莆田”轉向“長在莆田”，從為世界產好鞋，到自主品牌闖世界，一家家本土鞋企的自主品牌探索，匯聚成莆田鞋業由“制作基地”向“品牌高地”轉型的地圖。2025年2月，“莆田鞋”區域品牌成功入選工業和信息化部首批中國消費名品名單，正式邁入國家級品牌方陣。

工信部重點培育中試平臺?運動鞋中試平臺揭牌（圖源：“莆田鞋行天下”微信公眾號）

從“單打獨斗”到“集群沖鋒”

玩覓的“出圈”，絕非孤軍奮戰的偶然。其背后，是莆田市委、市政府自上而下推動的一場系統性、深層次的產業變革。近年來，莆田全力打造“中國鞋都”名片，成功創建“莆田鞋集體商標”，并以一系列精準有力的舉措，為像玩覓這樣的自主品牌掃清障礙、搭建舞臺。

2025年初，莆田市出臺《關于支持鞋業高質量發展若干措施》17條，從品牌建設、研發創新、數字化轉型到市場拓展、要素保障，構建了全方位扶持體系。真金白銀支持“莆田鞋”區域品牌運營和自主品牌發展，鼓勵企業并購國際品牌、進行技術改造和智能制造升級。這套政策“組合拳”，為產業轉型升級提供了清晰的路線圖和堅實的后盾。

2025年11月，工信部重點培育的運動鞋中試平臺在莆田揭牌，共享研發平臺、集中采購系統陸續建成，旨在破解中小企業研發資源不足的難題，通過“1+N”品牌矩陣集體亮相、供需精準對接，將“單打獨斗”的企業匯聚成“集群沖鋒”的產業艦隊。數據顯示，莆田已累計培育自主品牌企業56家。

從“產品出海”到“文化出海”

在玩覓為2025莆田馬拉松量身打造的木蘭溪系列跑鞋上，蜿蜒的河道曲線、篆刻的治水箴言、木蘭陂造型的鞋帶孔……每一處細節都在講述著莆田母親河“變害為利、造福人民”的治理奇跡。這雙鞋，已超越了運動裝備的功能范疇，成為承載地方文化、傳遞生態文明理念的載體。從輸出產品，轉向輸出“產品+文化+價值觀”的完整品牌敘事。郭景坦言：“打響自主品牌需要講好文化故事?！睂⒛咎m溪治理精神、莆田“田徑之鄉”的基因融入產品設計，玩覓探索的是一條以工業產品傳承文脈、增強品牌附加值與情感共鳴的路徑。

這種“文化賦能產業”的思路，與莆田鞋博會打造鞋文化長廊、推動鞋產業與音樂節、美食節等跨界聯動的做法一脈相承。它標志著莆田鞋業正努力擺脫單純的“世界工廠”標簽，致力于構建一個融“匠心制造、科技創新、文化表達、綠色時尚”于一體的現代產業新生態。

2025年莆田鞋業交易博覽會開幕

從“創新驅動”到“綠色引領”

原材料生產技術是產業發展“從0到1”的核心。莆田積極布局纖維、皮革、鞋面、鞋底等鞋產業上游原材料端，將造好鞋的主動權握在手中，為鞋業全鏈升級奠定基礎。在莆田，廢棄塑料瓶和舊衣服也能成為鞋的一部分——莆田華峰華錦公司將廢舊資源回收再利用，每5個礦泉水瓶或125克舊衣服就能制作出一雙鞋面所需的環保纖維。莆田鑫瑞新材料公司聯手高校研發超臨界發泡技術，打造出一雙集成輕便、彈性好、可降解三大優點的鞋底。鞋底單件克重僅120克，所制成運動鞋重量不足普通成品鞋的一半，能“消失”在土里的環保鞋底已受到李寧、特步等眾多品牌青睞。

邁向“世界鞋都”的新征程

站在“十五五”的起點，莆田鞋業交出了一份亮眼的成績單：年產量超16億雙，產值達1500億元，帶動就業超過50萬人，形成了全球最完整的鞋業產業鏈之一。

從馬拉松賽道到全球市場的廣闊賽道，莆田鞋業正以“久久為功”的木蘭溪治理精神奮力奔跑。玩覓的故事，是“中國鞋都”轉型升級大故事中的一個精彩章節。這雙曾藏在幕后的“腳”，正邁著堅定而充滿活力的步伐，奔向高質量發展的新未來。

來源：東南網記者 陳瑋 吳炳端