多元業(yè)態(tài)解鎖消費新體驗，冬季文旅市場煥發(fā)新活力

近日，全國各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季文旅消費新業(yè)態(tài)，通過資源整合、活動創(chuàng)新與政策賦能，豐富游客體驗，激發(fā)市場活力。多元化供給讓冬季旅游告別“淡季”標簽，煥發(fā)出全新生機。

例如，貴州統(tǒng)籌省內(nèi)9個市州策劃推出超600項系列文旅活動，圍繞溫泉、滑雪、民俗、南部陽光帶等核心資源，精心打造6大特色旅游產(chǎn)品，發(fā)布貴州冬季10大特色主題線路；遼寧“九九消費季”活動自12月16日起持續(xù)至明年3月14日，按照“數(shù)九”民俗時序，每一“九”推出一個特色消費主題，覆蓋文化、康養(yǎng)、運動、美食等領(lǐng)域；12月20日，第二十二屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節(jié)在滿洲里城中草原正式啟幕……

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年冬季文旅消費最顯著的特點是從單一的“看風景”向多元的“沉浸式體驗”和“情緒價值”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)“南北雙向奔赴”與“室內(nèi)室外兩頭熱”的格局。

洪勇進一步分析稱，一方面，傳統(tǒng)冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級為“冰雪+度假+社交”的融合模式——吉林引入“冰浮”、山頂夕陽派對等個性化產(chǎn)品，哈爾濱打造的“冰世界雪天下”IP規(guī)模創(chuàng)歷屆之最；另一方面，“貓冬”經(jīng)濟崛起，年輕人不再宅家，轉(zhuǎn)而涌向洗浴中心、游戲廳等溫暖的室內(nèi)空間開展社交活動。此外，科技賦能也是一大亮點：西安利用XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)讓游客“步入”秦陵地宮，開封通過球幕影院“復(fù)活”《清明上河圖》，極大豐富了文化體驗的深度。

值得一提的是，各地出臺的真金白銀扶持措施為冬季文旅市場升溫注入強勁動力。例如，吉林省將發(fā)放1億元冰雪消費券，還將推出青少年研學旅游專列補貼、銀發(fā)旅游列車補貼、中小學生雪假等措施。

“當前，各地各部門正通過‘政策引流’與‘業(yè)態(tài)融合’雙管齊下，持續(xù)推動冬季文旅市場升溫。”洪勇表示。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，今年冬季文旅消費有望迎來“量質(zhì)齊升”的旺盛態(tài)勢，成為全年消費增長的重要引擎。從需求端看，元旦的短途休閑、春節(jié)的家庭團聚游、寒假的研學旅行需求集中釋放，疊加“旅游迎春休閑過年”“歡樂冰雪旅游季”等全國性活動，家庭游、親子游、冰雪游、民俗游將成為消費熱點，跨省跨區(qū)域旅游熱度預(yù)計持續(xù)走高。

那么，各地各部門如何進一步推動冬季文旅消費升溫？朱克力認為，需構(gòu)建“供給提質(zhì)、政策賦能、服務(wù)優(yōu)化”的三維推進體系，全方位激活市場潛力。

具體而言，在供給側(cè)需持續(xù)強化產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富避寒旅居、溫泉度假等特色產(chǎn)品，開發(fā)更多彰顯中國風格的國潮文創(chuàng)、聯(lián)名產(chǎn)品；聯(lián)動景區(qū)、高校、科研院所打造優(yōu)質(zhì)研學營地與課程，培育研學旅游品牌，滿足不同客群的多元化需求。

政策賦能需精準發(fā)力，一方面落實好文旅消費券、滿減優(yōu)惠等惠民舉措，探索區(qū)域一體化消費惠民政策，聯(lián)動金融機構(gòu)推出文旅消費套餐；另一方面，用足地方政府專項債券、REITs等融資工具，加大對文旅基礎(chǔ)設(shè)施與新業(yè)態(tài)項目的投入，支持首店、首秀等首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。

在服務(wù)優(yōu)化上，要提升公共服務(wù)水平，優(yōu)化景區(qū)預(yù)約購票、通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)服務(wù)，完善夜間交通、停車場等配套設(shè)施；加強市場監(jiān)管與跨部門執(zhí)法協(xié)作，規(guī)范市場秩序，同時通過社交媒體、在線平臺開展精準營銷，聯(lián)動周邊省份推進資源互推、游客互送，形成全域聯(lián)動的消費促進格局，提升冬季文旅消費熱度。

（來源：證券日報）