“排骨羽絨服”翻紅：從老氣“奶奶裝”到冬季穿搭頂流

寒潮來襲，羽絨服市場迎來銷售旺季。近期，“條狀絎縫”款式的羽絨服悄然走紅，無論是地鐵里的通勤族，還是街頭的時尚達(dá)人，幾乎隨處可見穿搭。這種羽絨服因表面橫向均勻分布的細(xì)密絎縫線形似排骨，又被稱為“排骨羽絨服”。誰能想到，這款曾經(jīng)被調(diào)侃為“奶奶裝”的小眾單品，今年竟躍升為冬季穿搭頂流，不僅占據(jù)線下門店“C位”，也在社交平臺掀起討論熱潮。

圖為商場里穿著“排骨羽絨服”的消費者在排隊購物。陳躍佳 攝

線上線下熱度齊爆發(fā)

近日，記者走訪了北京多家服裝銷售店鋪，發(fā)現(xiàn)“排骨羽絨服”均被擺在顯眼的陳列區(qū)，部分熱門款已經(jīng)出現(xiàn)斷碼斷貨情況。在迪卡儂某門店，消費者陳先生本想入手一件徒步款“排骨羽絨夾克”，卻被告知適合自己的尺碼已售罄。店員向記者介紹道“‘： 排骨羽絨夾克’輕薄保暖還防水，最近來試穿的顧客特別多。通過‘三明治’穿法，其外面再搭配一件沖鋒衣，零下10度的天氣也不會覺得冷。”

如果說線下服裝店的“排骨羽絨服”更多的是作為內(nèi)搭，那么線上商城的款式則偏向外穿，不僅風(fēng)格趨向年輕化，還進(jìn)一步放大了其時尚特質(zhì)。在消費者曉慧看來，“排骨羽絨服”解決了傳統(tǒng)羽絨服“臃腫顯胖”的痛點，她尤其偏愛收腰的時尚版型“‘， 排骨羽絨服’輕薄且修身，完全不會有裹著被子般的笨重感。”

記者搜索小紅書平臺，看到“排骨羽絨服”相關(guān)商品超46萬件，核心話題詞累計獲得數(shù)億次瀏覽；在一些短視頻平臺上，明星、博主的“排骨羽絨服”穿搭帶動多品牌同款出現(xiàn)搶購潮，部分店鋪的外穿款“排骨羽絨服”月銷量已突破萬單。昔日不符合大眾審美的單品，如今卻成為了“香餑餑”。

解鎖羽絨服市場新趨勢

“排骨羽絨服”市場需求激增，源于其生產(chǎn)端易量產(chǎn)、可控性強的工藝特點。一家羽絨服企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)理向記者透露：“‘排骨羽絨服’的核心優(yōu)勢是絎縫工藝，這種密格壓線再加上精準(zhǔn)充絨，能讓羽絨均勻分布在條狀格內(nèi)，每一格的壓線、充絨量均可精準(zhǔn)把控，對縫紉技術(shù)要求低于復(fù)雜造型的羽絨服。”該生產(chǎn)經(jīng)理表示，“排骨羽絨服”的橫向絎縫工藝線條規(guī)整，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，適合大規(guī)模量產(chǎn)，“這也是我們能快速鋪貨、應(yīng)對市場熱度的重要原因。”

商家也迅速捕捉到這一新的消費偏好。潮流戶外品牌藍(lán)岐北京店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年羽絨服突顯“輕量化”發(fā)展趨勢，輕盈、利落、極簡的款式比較受歡迎。該店鋪的“排骨羽絨服”上月銷量達(dá)百余件，超出預(yù)期。

記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，某品牌標(biāo)價 1699 元的中長款傳統(tǒng)羽絨服充絨量不足 200 克；一款 499 元的“排骨羽絨服”充絨量達(dá) 160 克，二者的保暖性能與價格形成強烈反差。上述羽絨服企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)理對此表示，為了讓衣服看起來更飽滿，“排骨羽絨服”會沖足夠的絨子，在保證保暖性的同時，又避免了傳統(tǒng)羽絨服的臃腫感，實現(xiàn)“輕而暖”的效果。

此外，得益于“輕量化”趨勢，“排骨羽絨服”的便攜優(yōu)勢也凸顯出來。記者在采訪中看到，優(yōu)衣庫一款充絨量 53 克的 S 碼“排骨羽絨內(nèi)膽”自帶收納袋，折疊后可塞進(jìn)隨身背包，還具備防水防靜電功能，入冬后一度賣到斷貨。

反精致潮流解構(gòu)傳統(tǒng)定式

值得注意的是，“排骨羽絨服”并非今年新款。早在2005年，美國戶外品牌Patagonia首款采用橫向絎縫工藝的輕薄羽絨（巴塔哥尼亞）就推出了全球服。之前，“排骨羽絨服”還一度因為不時尚的外表被戲謔為類似“米其林輪胎外套”的老物件，如今卻一躍成為連潮人都穿上身的頂流時裝，這折射出消費者審美趨勢的變化。

“以前我覺得‘排骨羽絨服’老氣，現(xiàn)在越看越覺得它簡約又有質(zhì)感。”消費者王女士說，自己起初認(rèn)為這類單品不好看，但在社交平臺高頻曝光和身邊人穿搭的影響下，逐漸接受甚至喜歡上了這種風(fēng)格。

的“呆呆魚不僅是“”IP排骨羽絨服、齜牙大眼的”，從凸眼厚唇LABUBU，到勃肯鞋、彎刀褲，近幾年曾經(jīng)被普遍認(rèn)為“不夠精致”的單品都逐漸成為潮流，時尚博主阿琳對此深有感觸：“這些反精致潮流正不斷解構(gòu)‘顏值即正義’的主流審美，與當(dāng)下年輕人對抗刻板審美、追求自我個性表達(dá)高度契合。”

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳