山東臨沂：“十四五”滿足群眾高品質文旅需求

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

日前，山東省臨沂市人民政府新聞辦公室召開新聞發布會，臨沂市文化和旅游局主要負責人介紹了“十四五”以來臨沂市推動文化和旅游融合發展相關情況，相關負責人就臨沂市推動優質文化資源直達基層，滿足人民群眾的精神文化需求方面做的工作和取得的成效回答了記者提問。

藝術創作具有強大的共情能力，能夠跨越語言、地域、階層的壁壘，成為社會群體溝通的橋梁。優秀的藝術作品可以反映時代風貌。

“十四五”時期，臨沂市藝術創作持續繁榮，優秀作品屢獲殊榮。文化藝術領域最高獎實現大滿貫，臨沂市參與出品的民族歌劇《沂蒙山》榮獲第十七屆“中國文化藝術政府獎文華大獎”，與山東省京劇院聯合推出的現代京劇《燕翼堂》獲第十六屆精神文明建設“五個一工程”獎，情景器樂曲《沂蒙那段情》榮獲第十九屆“群星獎”。

新創作推出柳琴戲《敘·芳華》、音樂劇《青春之城》、情景講解劇《沂蒙·這片熱土》、兒童劇《沂蒙媽媽》等文藝精品，柳琴戲《拾棉花》《孽海花·打神告廟》《福大妮和山杠子》《初心》先后入選全國地方戲精粹展演、第九屆“全國優秀小戲小品展演”、首屆全國戲曲新人新作展演等國家級展演活動，《淚灑相思地》入選2023-2024年度中國戲曲像音像工程，《國秀·瑯琊》作為全省唯一項目入選第二批全國旅游演藝精品名錄。

培育省影視拍攝示范基地1家、省微短劇攝制基地1家、省微短劇拍攝取景地2家、省首批網絡視聽產業基地3家，先后拍攝完成電影《大突圍》、電視劇《戰旗如畫》《生萬物》《我們的河山》，其中《生萬物》成為2025熱播榜市占率第一名，創下央視八套年內收視新高。

“十四五”時期，我國以“以文塑旅、以旅彰文”為主線，在產品供給、業態創新、消費擴容、遺產活化、國際傳播、公共服務六大領域取得突破性成就，文旅融合成為擴內需、促消費、強文化、惠民生的核心引擎。

“十四五”時期，臨沂市文旅融合也是有質有量，發展動能更加強勁。

當地堅持以文塑旅、以旅彰文，扎實推進文化和旅游深度融合。創建國家級全域旅游示范區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區各1個，實現“零”的突破。成功創建全國鄉村旅游重點鎮村11個、省級鄉村旅游重點鎮村37個、省級景區化村莊127個、省級旅游民宿集聚區5個、省級紅色文化特色村30個，數量均為全省最多。

“演藝之城”名片不斷叫響，先后舉辦劉若英、刀郎、周華健、張韶涵等演唱會，其中刀郎演唱會拉動綜合消費4.6億元。成功承辦2024山東省文旅產業高質量發展大會，“瑯琊古城”“臨沂炒雞”火爆全國。

文旅營銷宣傳是文旅產業的核心生產力與價值放大器，核心作用在于塑造品牌、激活流量、帶動消費、傳承文化、優化治理、提升國際傳播力，貫穿“資源—產品—市場—口碑—迭代”全鏈條，是文旅融合高質量發展的關鍵引擎。

“十四五”時期，臨沂市宣傳營銷亮點紛呈，文旅品牌全面叫響。實施“一平臺一策略”，構建“文旅臨沂”新媒體“5+3”宣傳矩陣，抖音、小紅書、B站等平臺粉絲量、點贊量穩居全省文旅系統前列。聚焦四季，突出“主客共享”，先后舉辦“春賞沂蒙好風光”“暢游沂蒙夏日爽”“請到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙過大年”等創意營銷，推出“請到沂蒙過周末”“跟著刀郎游臨沂”“跟著影視游臨沂”等“爆款”，實現“季季有精彩”。同時，臨沂市聚焦重要客源地，赴周邊城市、長三角、京津冀開展精準營銷60余場，實行線路互推、客源互送。

（圖為臨沂市文化旅游融合場景，臨沂市文化和旅游局供圖）

責編：韓萱