招商新觀察｜冰雪為媒 資本為橋 智繪龍江文旅新篇

大會現場。

簽約現場。

□文/本報記者 孫銘陽 付宇

攝/本報記者 張春雷

松花江畔的哈爾濱寒意正濃，街頭巷尾的冰雪雕塑在陽光下折射出晶瑩光芒，這座“冰雪之城”正以最熱情的姿態迎接一場全球文旅與資本的盛會。

12月16日，世界旅游經濟論壇投融資大會·黑龍江招商引資推介會在哈爾濱召開，聯合國旅游組織代表、多國旅游部門負責人、海內外知名企業高管、金融界精英及行業商協會代表等嘉賓齊聚一堂，以文旅為紐帶，以資本為橋梁，在政策推介、思想碰撞與項目簽約中，共同見證黑龍江“冰天雪地”向“金山銀山”的加速轉化，為全域全季文旅高質量發展注入強勁動能。

全季風光引滿堂喝彩

“北國好風光，美在黑龍江”。伴隨著悠揚的旋律，論壇開篇的文旅資源宣傳片正式播放，瞬間將現場嘉賓帶入黑龍江的壯美畫卷中。屏幕上，冬季的哈爾濱冰雪大世界燈火璀璨，高達數十米的冰雕城堡如夢似幻，來自世界各地的游客在冰雪滑梯上盡情嬉戲；亞布力滑雪度假區的雪道蜿蜒起伏，滑雪愛好者們身著專業裝備飛馳而下，展現著“中國現代冰雪運動發源地”的獨特魅力。

鏡頭一轉，夏季的伊春林海郁郁蔥蔥，83.8%的森林覆蓋率讓這里成為天然氧吧，每立方厘米2.7萬個負氧離子的清新空氣，吸引著無數游客前來避暑康養；五大連池的天然礦泉汩汩涌動，火山地貌與堰塞湖風光交相輝映，構成了獨特的地質奇觀；牡丹江的鏡泊湖波光粼粼，兩岸的垂柳與古樸的建筑相得益彰，盡顯“塞北江南”的溫婉風情。春有興安杜鵑漫山遍野，秋有五花山層林盡染，“春賞花、夏避暑、秋觀山、冬戲雪”的全季旅游格局，讓現場嘉賓目不暇接。

數據顯示，2024-2025年春節期間，黑龍江累計接待游客超9000萬人次，總花費近1400億元，入境游客同比增長94.2%，三項數據均創歷史新高；哈爾濱太平國際機場年吞吐量突破2379.8萬人次，持續領跑東北三省，隨著東北亞航空樞紐建設的穩步推進，目前已開通國際及地區航線40余條，跨境客流的市場潛力正進一步釋放。

多方獻策謀發展良方

如果說豐富的資源是黑龍江文旅的“底氣”，那么各界嘉賓的真知灼見則為產業發展明確了方向。論壇研討環節，政府、企業、金融機構代表齊聚一堂，圍繞流量如何轉化為價值、文旅IP如何國際化、資本如何賦能文旅產業等核心議題展開深度交流，思想的火花在會場內頻頻迸發。

世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊從投資者角度分享了看好黑龍江的四大核心理由。“當前，中國文旅消費正從大眾化向品質化升級，黑龍江正處于流量向價值轉化的關鍵窗口期。”何超瓊表示，隨著游客需求的轉變，亟需引入高質量文旅產品和國際化運營模式，引導游客從一日游轉向深度游、高端度假與私人定制，讓“頭回客”變成“回頭客”。

她還談到，黑龍江的全域全季資源不僅限于冰雪，森林、草原、湖泊等生態資源恰好契合全球大健康產業發展趨勢，具備打造高端康養產品的先天優勢。與此同時，持續優化的營商環境讓黑龍江實際利用外資增速位居全國前列，哈爾濱冰雪大世界等項目的持續火爆，正是市場信心的最佳印證，加之澳門與黑龍江“一南一北”的戰略聯動機遇，更能通過跨境旅游串聯實現客源共享與優勢疊加，開辟文旅合作新賽道。

香港上合發展及旗下K11 by AC創始人及執行主席鄭志剛則將目光聚焦于文化賦能。“文化藝術是連接全球的重要紐帶，黑龍江擁有豐富的少數民族文化、闖關東文化、冰雪文化，這些都是不可復制的寶貴財富。”他提出，黑龍江可借助新質生產力對獨特文化資源進行創造性轉化，打造兼具文化底蘊與現代感的超級文旅IP。在項目開發過程中，要注重文化內涵的深度闡釋，尋找中外文化的契合點，用國際化的敘事方式搭建交流互鑒平臺，讓龍江故事被更多人知道。同時，可依托香港的國際樞紐優勢對接“一帶一路”倡議，助力黑龍江文旅品牌走向全球市場。

政企攜手啟合作新程

論壇的核心環節——簽約儀式，成為整場盛會最亮眼的風景線。隨著一組組合作協議的簽署，現場掌聲不斷，標志著黑龍江文旅產業開放合作邁入新階段。此次簽約涵蓋冰雪旅游、品牌聯名、高端酒店、文化藝術、跨境合作、數字文旅等多個領域，合作方包括聯合國旅游組織、歐洲旅游委員會、亞太旅游協會等國際組織，蕭邦、MSC地中海郵輪、釣魚臺美高梅酒店集團等知名企業，以及螞蟻國際、支付寶等科技與金融機構，合作內容豐富、覆蓋面廣、含金量高。

黑龍江作為對俄開放合作最前沿和“一帶一路”重要節點，持續深化與俄羅斯、韓國、馬來西亞等多地在文化、旅游、教育、體育、經貿等領域的務實合作。近年來，黑龍江跨境客流量持續增長，國際航線網絡不斷完善，哈爾濱國際航空樞紐功能日益增強，為跨境旅游與合作提供了堅實基礎。當前，黑龍江正依托豐富的生態資源、文化底蘊與冰雪優勢，積極推動旅游消費向品質化、國際化升級，著力培育高端康養、跨境度假、文化體驗等新業態。誠邀各界深度參與黑龍江對外開放，共同開發跨境旅游線路，打造東北亞跨境旅游樞紐，推進智慧文旅、支付結算等服務體系互聯互通，共享黑龍江文旅產業高質量發展的新機遇。

大會進入尾聲，會場內響起持久而熱烈的掌聲。參會嘉賓紛紛表示，此次大會不僅是一次資源展示與資本對接的盛會，更是一場思想交融與信心傳遞的盛宴。夜幕降臨，哈爾濱的冰雪夜景與會場的熱烈氛圍交相輝映，這座“冰雪之城”正以更加開放的姿態，吸引著全球資本與人才的目光。