駛上冰雪旅游獨特賽道

本報記者 方 圓

游客在橫道河子鎮體驗“潑水成冰”。

玩雪滑梯、看表演等成為游客夜游橫道河子鎮的新選擇。

橫道河子百年老火車站前，游客拍照留念。

張廣才嶺的林海雪原間，“哈亞雪橫”黃金旅游線如銀帶鋪展，黑龍江省海林市橫道河子鎮迎來新一季冰雪旅游熱潮。這座百年小鎮正憑借“快”的產業升級與“慢”的文旅格調，形成差異化競爭力，駛上冰雪旅游獨特賽道。

業態集聚按下“快進鍵”

有著多年從業經驗的旅游項目經營者徐元軍經過多次考察，在橫道小鎮“搶”到一處適合開展新項目的場地，以馴鹿為核心，融合互動體驗、旅拍、休閑娛樂的特色文旅項目，同時串聯小鎮特色資源，推出“馴鹿+”相關產品，依托旅行社鎖定客源，引導游客從“玩一處”轉向“逛一片”。“來考察的同行不少，這里可以關聯哈爾濱、亞布力、雪鄉等熱門冬季旅游目的地。”徐元軍說。

在哈爾濱舉辦的第九屆亞洲冬季運動會，讓更多喜愛冰雪的人將目光投向黑龍江，也推動著黑龍江各地冰雪旅游產業加速升級，橫道河子鎮也不例外。

橫道小鎮網紅打卡地半山坡全面擴容升級，投資1000多萬元，打造魅雪奇緣冰雪休閑園區，整合半山坡零散資源，以“橫道河子天然雪景”為核心，融合冰雪游樂、民俗文化、夜場體驗，打造42間特色木屋民宿，配套雪地越野、雪屋子火鍋等消費場景，推出燈光秀、煙花秀、雪地電音派對等夜經濟產品，打造“可賞、可玩、可居、可品”的復合型冬季文旅目的地，并帶動本地居民創業就業。

“一個小鎮，拍照打卡處處是景，還有多種業態可體驗。”第一次到訪的上海游客劉文賀愛上了這座小鎮。能滑雪，還能玩雪地摩托、看表演、喂馴鹿、賞文化，吃噴香的鐵鍋燉，品濃郁的東北風情。

近兩年來，橫道河子鎮的業態集聚按下“快進鍵”，從雪地互動到文化體驗，從餐飲住宿到文創產品，從日間的單一打卡到夜間住宿休閑，全方位滿足游客需求。住宿、餐飲、旅拍等商家從68家增長至350家，增幅分別達190.6%、207.1%、337.5%，旅游接待能力和消費承載力顯著提升。

讓游客慢下來、住下來

在產業快速升級的同時，這座百年小鎮始終堅守著“慢”格調，讓游客在與自然、文化的親密接觸中感受時光沉淀的魅力。

瑞雪初降，主題街區內，手捧“橫道咖啡”的游客，透過大玻璃窗欣賞簌簌飄落的雪花與百年建筑相映成趣。華燈初上，魅雪奇緣時光小鎮景區里，燈光璀璨、煙花綻放，游客隨音樂舞動。

“在社交平臺了解小鎮后，我們瞬間被‘種草’，白天在各處打卡，晚飯后就玩雪滑梯、看表演，感受冰雪慢時光。這種熱鬧又不擁擠的快樂，很愜意，有機會一定再來多住幾天。”來自四川的大四學生周佳琪和3名室友把畢業旅行的首站定在橫道河子。3天時間里，坐在民宿的窗邊看雪、聽老板講中東鐵路的老故事、與陌生人一起參加雪地篝火派對，這些溫暖的瞬間成為她們難忘的記憶。

這種“慢”源于不可復制的百年文化底蘊。橫道河子鎮曾是中東鐵路沿線的重要節點，中東鐵路博物館機車庫展區里，15個漆黑的大門扇形排開，猶如拉開的手風琴，仿佛能讓人觸摸到歷史的脈搏。

返鄉創業的00后大學生孫國旭在自家的文創店里，向游客介紹他設計的最新產品和背后的故事。印有中東鐵路、威虎山影視城等紋樣的冰箱貼、落雪覆蓋下的松塔水晶球、或憨態可掬或虎虎生威的東北虎周邊……這些產品的創意都源自他從小熟悉的家鄉印記。

“慢”更體現在沉浸式的體驗中。威虎山影視城再現了“林海雪原”的壯美景色和歷史風貌，游客換上“戲服”穿越林海鎮，切身感受剿匪戰斗的艱苦卓絕。橫道河子東北虎林園是世界最大東北虎人工飼養繁育基地——中國橫道河子貓科動物飼養繁育中心下屬的三個虎園之一。在那里，人們能看到開啟“健身模式”的東北虎，也能近距離觀看“萌虎幼兒園”的小萌虎。

“以前游客來看老建筑、拍雪景，現在他們更想慢下來、住下來。”海林市委書記、市長張洪蓬說。

做足“冰雪+”文章

橫道河子的“走紅”，源自“快”與“慢”的精準平衡，也是當地“政府引導+市場運營+文化賦能”的生動實踐。

“為了給游客提供更好的消費體驗，海林市做足‘冰雪+’文章，持續提升景區品質，加速布局多元化文旅業態，開發冰雪旅游產品，主動提高服務水平，吸引更多年輕人留在家鄉創業、就業，通過發展旅游業讓群眾生活更富裕、更幸福，讓旅游業真正成為縣域經濟新增長點。”張洪蓬說。

近幾年，這座百年小鎮迎來了新一輪開發建設，海林政府聘請哈爾濱工業大學城市規劃設計研究院等多個專家團隊進行科學規劃，圍繞橫道河沿河景觀帶、歷史街區等，進行配套基礎設施建設，并完成環境整治、綠化亮化等多項工程，申請創建5A級旅游景區。

原鐵路衛生所被打造成油畫創作展示基地，中東鐵路機車庫則在恢復舊貌后成為中東鐵路博物館。橫道河子成為“以文化遺產保護和生態優先共同帶動城鄉發展的中東鐵路建筑風貌特色小鎮”，并榮獲聯合國教科文組織亞太地區文化遺產保護榮譽獎。

立足本土特色、深耕游客需求，精準把握年輕消費群體特征，通過打造小眾化、沉浸式差異化文旅體驗，橫道河子的文旅升級在“快”“慢”間駛上了新賽道。2025年1月—12月19日，海林市共接待游客1077.9萬人次，實現旅游收入59.2億元，接待人次和旅游收入同比增長15.3%。

本文圖片均由范峻辰攝